RIM押宝黑莓10调整服务模式 欲“背水一战”

本篇文章1397字，读完约3分钟

受黑莓用户数量下降和黑莓服务收费模式计划调整的影响，黑莓制造商rim的股价上周五在纳斯达克市场下跌近23%，为2008年9月以来最大单日跌幅。 rim此前宣布将于明年1月30日发布黑莓10。黑莓10能否夺回智能手机市场将关系到rim的未来。 至于黑莓10即将发布，rim全球销售总裁帕特里克·斯宾塞(patrick spence)曾表示，黑莓10的本地化计划将提供中国人喜爱的服务。据业内人士称，黑莓10有望推动黑莓在整个中国市场的销售。 新的收费政策引起了市场的关注 RIM在2012年第三季度(截至12月1日)发布的财务报告显示，黑莓在该季度实现收入27亿美元，比去年同期的52亿美元下降了47%。黑莓本季度实现净利润900万美元，本季度亏损的主要原因是1.66亿美元的税收优惠。如果扣除这个项目，黑莓本季度仍遭受巨大损失。去年同期，黑莓的净利润为2.65亿美元。 与此同时，黑莓用户数量在第三季度减少了约100万，这是全球黑莓用户总数首次下降。目前，全球黑莓用户总数约为7900万。 rim此前宣布，将于明年1月30日发布配备bb10操作系统的新一代智能手机；黑莓(BlackBerry)总裁兼首席执行官海恩斯(Haines)也预测，rim将推出数百万部黑莓10手机，帮助rim从竞争对手手中赢得市场份额。此举也被视为rim的“最后一战”。 但就在两天前，rim宣布将在黑莓10发布时调整新的定价结构。黑莓服务一直是rim最赚钱的业务，贡献了公司总收入的三分之一。在新的定价结构中，一些用户将继续为高级服务付费，如更高级的安全功能；其他服务不会带来多少收入，甚至是完全免费的。 一些分析师下调了rim的目标股价。他们普遍认为，新的收费结构将给rim的高利润服务业务带来压力，甚至威胁到黑莓服务生态系统的生存，使其成为单一的手机制造商。 黑莓10能拯救世界吗？ 黑莓在手机市场的辉煌持续了十年，但受苹果iphone、三星和其他智能手机的影响，它已经被迫将个人市场让给安卓和ios。根据idc在第三季度的调查，安卓出货量达到1.36亿台，占市场的75%。Iphone出货量为2690万部，占14.9%；黑莓本季度出货量仅为690万部，市场份额仅为4.3%。 除了个人市场，黑莓在它所依赖的企业市场也岌岌可危。此前，黑莓一直以其安全的电子邮件和企业服务而闻名，欧美的许多政府机构和企业都离不开黑莓。但其核心设计是基于2g网络。例如，邮件推送技术是由短信协议改写的推送技术。 在3g时代，由于终端技术和网络带宽的快速发展，黑莓的邮件推送和办公软件服务已经失去了竞争力。特别是在安卓和其他开放平台下，许多第三方软件供应商可以提供类似黑莓的服务系统，但它们不受操作平台和手机的限制。Idc预测，2012年ios和android在企业市场的出货量将超过黑莓。 面对严峻的市场形势，黑莓押注黑莓10操作系统和新一代智能手机将改善其在智能手机市场的被动地位。海因斯还表示，黑莓10的上市将耗尽rim的现金库存，这些库存可用于储备黑莓10以及支付营销和推广费用。根据财务报告，黑莓本季度持有的现金总额为29亿美元。 据行业分析师称，就黑莓10泄露的细节而言，其硬件制造和软件生态系统无法与苹果相比，其开放性不如安卓，核心竞争力也不明显。苹果和安卓占据了90%的智能手机，黑莓10将面临“令人生畏”的竞争。