国产智能手机隐忧大：叫好叫座不赚钱

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根据市场研究公司idc发布的数据，今年第三季度，全球智能设备出货量总计3.036亿台，同比增长17.1%，市场规模达到1404亿美元。其中，中国智能手机出货量为6000万部，同比增长38%，中国仍是全球最大的智能手机市场。 市场环境是“好”的，但这不足以让人开心。目前，国产手机占据了国内智能手机市场的半壁江山，基本上处于“不赚钱就赔钱”的状态。中国的终端企业正在经历从功能性机器到智能手机的全面转型之痛。兴衰是事物发展的规律。在即将到来的2013年，去弱留强的步伐将会加快。 中国已经成为全球最大的智能终端市场[h/]IDC数据显示，今年第三季度，中国智能手机出货量约占全球智能设备出货量的20%。根据idc的报告，预计今年第四季度全球智能设备出货量将达到3.62亿台，比上一季度增长19.2%，同比增长26.5%，市场规模为1692亿美元。 事实上，早在今年8月，idc就预测，2012年中国智能手机出货量将占全球的26.5%，远高于美国市场的17.8%。Idc表示，中国市场的驱动力来自“终端用户的强劲需求和对低成本智能手机的渴望。” 国际电信联盟还表示，中国目前是世界上最大的智能手机市场，世界上有四分之一的“网民”来自中国。手机分析和手机广告公司Flurry预测，2013年初，中国将超过美国，成为全球最大的智能手机消费市场。 目前，中国的终端企业正处于从功能机器到智能机器的全面转型时期。工业和信息化部电信管理局局长张新生近日在“2012中国手机产业发展大会”上表示，中国目前有超过5.88亿互联网用户，其中3.88亿使用移动终端上网，占70%以上。与此同时，国内品牌的市场份额也大幅增加。 美国市场研究公司canalys发布的数据显示，今年第三季度，苹果已经从中国五大智能手机制造商的行列中跌落。由于低价智能手机的普及，中国本土制造商的出货量大幅增加。据《北京晨报》报道，今年第三季度，中国品牌占据了智能手机市场50%以上的份额，这一比例还将继续上升。 国内智能终端不盈利 在强大市场潜力的“激励”下，传统家电、it、互联网等许多行业的企业。，纷纷进入市场，而“山寨军”也开始全面转型为智能手机，想成为“吃蛋糕的人”。然而，“量而无利”是国内智能终端的真实写照。 根据艾传媒咨询公司(Ai Media Consulting)的第三季度监测报告，三星在各种品牌智能手机的销售中，以17.8%的份额领先于其他竞争对手。此外，排名前五的手机品牌是联想、酷派、华为和中兴。值得注意的是，榜单上的“中国酷盟”四大品牌背景相似——智能手机集中在千元环节，与三大运营商紧密相连。 一些分析师表示，虽然低端智能手机是市场的绝对主角，但低端智能手机对利润贡献不大。虽然高端机型不如低端机型受关注，但智能手机的利润主要来自高端机型。由于利润压力，一些智能手机制造商已经以各种方式进入高端智能手机市场。 南方都市报早前报道称，虽然国产品牌的手机占据了国内智能手机市场的50%，但它们都集中在低端智能手机市场。三星和苹果占据了手机市场99%的利润，而国内品牌和其他国际品牌只能争夺剩下的1%。 如果空 1%的利润不算太坏，那么持续上演的价格战足以打破最后的希望。《21世纪经济评论》主编吴伯凡日前评论称，“国内智能手机的繁荣即将终结”，称国内手机的明显繁荣在于日益激烈的价格竞争。由于进入壁垒低，产品差异化无法讨论，许多中小型制造商只能试图通过低价赢得市场份额。 加快淘汰弱势群体，在过渡期保持强势 吴伯凡认为，即将到来的2013年将是中国手机市场大洗牌的一年。在我看来，这句话不是危言耸听。十年前，以伯德为代表的国内手机制造商的发展可以与今天的现实相媲美。常言道，“兴则盛，死则亡”，消灭弱者，留住强者的速度会加快。 从前，“手机战士”几乎被认为是时尚和技术的最佳载体。在其领导下，国内手机销量一度占中国手机市场总量的55%。然而，在以诺基亚为代表的外国制造商布局“高端和低端”市场后，国内手机的品牌吸引力下降，从繁荣到衰弱的整个历史在两三年内完成。 在移动互联网时代的国内智能终端市场，我们仍然可以看到伯德和诺基亚时代的“影子”。自2011年下半年以来，国内智能手机市场一直蓬勃发展。“中国酷联盟”的销量已经占到中国智能手机市场的近一半，而小米等“新兴力量”也已经亮相。此外，中国互联网巨头也涉足智能手机行业。 然而，要真正获得好处“并不那么简单”。目前，国内智能手机在安卓系统中堆积如山，这主要促使低端机型无利可图；高端市场被苹果和三星等国际品牌牢牢控制，几乎没有生存的空空间。如果人们喝水，他们就会知道什么时候是温暖和寒冷的。如今，阿里巴巴和百度不再高调，网易和盛大基本上停止了智能手机业务。在其他家电制造商中，智能手机业务本身并没有改善，所以你悄悄地走出来退出可能只是时间问题。 从行业到用户，我们仍然期待着“中国的苹果”，但现在市场已经进入了转型期。经过新一轮的洗牌，市场将更加淋漓尽致地被淘汰。这对整个国内市场来说不一定是件坏事。毕竟，我们需要的是一个强大的企业，能够给用户理由去“忽视”苹果或三星。