换帅传闻背后：摇摆的新浪微博

本篇文章2058字，读完约5分钟

新浪正处于多事之秋，各种业务调整和高管变动的消息已经广为流传。 12月15日，有传言称，新浪首席运营官杜红将接替曹国伟出任首席执行官，新浪董事长兼首席执行官曹国伟将解除首席执行官职务，仅留下新浪董事长一职。 对此，新浪官方保持了谨慎和低调的态度，只说:“市场传言不实，我们不予置评。” 据记者了解，新浪微博事业部总经理彭已经离职，转而投奔新浪副总裁兼无线事业部总经理。 另一位消息人士称，明年1月，新浪无线事业部将并入新浪微博事业部，合并后的部门将由王高飞领导。 无风不起浪，所有的信息似乎都暗示着一个信号:新浪微博已经到了一个新的危机时刻，一个“新浪的改变”将会很方便地展开。 曹国伟的优缺点 “新浪首席运营官杜红将接任首席执行官一职。”消息一出来，业界就大吃一惊。许多业内人士告诉记者:“这是一件非常奇怪的事情。” 新浪之魂曹国伟自2009年以来成功推出了新浪管理层收购(mbo)，将新浪微博推上了发展的巅峰，重新获得了新浪的价值。"曹国伟辞去首席执行官一职的消息不可信。"一位接近新浪的业内人士告诉记者。 然而，从新浪近年来的发展来看，曹国伟受到的褒贬不一，各有利弊。 在微博发展之初，未来的前景并不明朗，曹国伟果断投入巨大资源，取得重大突破。然而，从微博目前的生存状况来看，它确实遇到了新的发展瓶颈。其中最突出的矛盾是新浪微博的投入和产出严重失衡，没有真正好转的迹象。 根据新浪发布的财务报告，2012年第二季度新浪微博的广告收入只有1000万美元左右；2012年第三季度，微博用户达到4亿，广告收入只有2000万美元。与微薄的收入形成鲜明对比的是，微博很贵。在新浪2011年第四季度的盈利电话会议上，曹国伟承认他在2011年在微博上投资了1.1-1.2亿美元。在今年第二季度的财务报告会上，曹国伟透露，今年新浪微博的总投资预计为1.6亿美元。换句话说，在两年内，微博消耗了新浪2.8亿美元。 在过去的一年里，新浪微博的发展战略不断摇摆，影响了用户的粘性和忠诚度，未来的发展令人担忧。 在新浪有一种相互推诿的现象。在新浪mbo的六大核心股东中，、于、、杜红、、、彭分工明确。杜洪负责广告销售，负责内容，负责无线业务单元，彭负责微博业务单元，但他们之间没有相互汇报的关系。 “微博的商业化不可避免地离不开销售，但销售希望产品部门能制造出一些能直接卖钱的产品。”这位知情人士表示:“很容易产生意见分歧，影响决策效率。”[/h/微信对微博的影响已经显现，新浪微博需要一种新的管理氛围。 另外，不可忽视的是，在过去的两年里，曹国伟牵头的投资给新浪造成了巨大的损失。此前，新浪在麦考林投资6600万美元，现在已亏损5980万美元；6640万美元的土豆投资一开始被锁定了很长一段时间，然后受益于优酷土豆的合并。目前，有700万美元的轻微损益。 目前，新浪的股价已经从140多美元跌至40多美元。投资者将进一步加大对曹国伟的压力。优柔寡断的策略目前，新浪微博的逐渐衰落让新浪高管和投资者深感担忧。其中，最令人担忧的是新浪微博的策略仍不明朗。 从商业模式的角度来看，曹国伟曾乐观地预测微博商业化的几种模式，包括互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费等。然而，到目前为止，实现新浪微博流量的唯一途径仍然是广告。 “即使是准确的广告，新浪微博也没有真正弄清楚它的主要目标客户是谁。”新浪微博广告产业链系统的一位合作伙伴表示，例如，新浪曾专注于推出“官方微博2.0”，并渴望通过数据挖掘和广告展示向大客户收费。然而，事实上，关伟并不是大客户的主要推广路线，中小客户很难承受新浪微博的高成本。 从产品设置的角度来看，新浪仍在进行各种新的尝试。新浪微博用户可以看到，在过去的两周里，新浪微博的网页刚刚经历了新一轮的实质性修改，修改后增加了许多新的社交功能。 “从制造产品的角度来看，这是一次非常失败的尝试。”一位资深产品经理告诉记者:“新浪微博正在放弃原有的媒体优势，盲目进入竞争对手的强势领域。”这是制造产品的一大禁忌。” 该人士分析称，新浪微博的优势在于媒体属性，它可以让用户了解更多以前难以了解的信息。然而，新版新浪微博越来越像“qq空屋”,这是腾讯一直占据的主导领域。 “虽然新浪微博拥有4亿用户，但用户对不同产品的定位非常明确。一旦主流媒体属性被抛弃，新浪微博将失去核心竞争力。“这个人认为。 目前，由于该产品的推出时间恰好处于彭与之间的权利转让阶段，外界不可能知道该产品推出背后的真正领导者。 资深互联网人士洪波对此表示担忧:“王高飞最初是一家服务提供商，擅长有效地从用户身上获取商业价值。然而，太多的力量很容易吓跑用户，这不利于新浪微博的长远发展。” 然而，长期从事网络广告行业的郎涛锦首席执行官周杰对新浪的商业化前景普遍持乐观态度。据他说，“新浪微博一直在测试一种叫做‘推广订阅’的产品，这种产品可以有效地通过排名来赚钱。”如果发展顺利，很快，新浪微博的收入将与门户网站相当。"