乐视网布局华南市场 体育营销出奇制胜

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12月14日，乐视(300104)在厦门召开了“2013娱乐整合营销战略”会议，这是乐视继广州之后在华南地区召开的第二次战略会议，充分展示了该地区对乐视的重要性。 作为中国第一家专业视频网站，乐视将赢得哪些优势？对此，乐视首席运营官在厦门会议上指出，2013年，乐视将充分发挥“平台+内容+终端+应用”整个产业链的优势，在巩固影视核心资源的基础上，从各个领域进行频道品牌的精细化运作，以体育内容为基础的体育内容和营销将成为制胜的关键。 奥运会点燃体育营销机会 在厦门的新闻发布会上，ricas进一步解释了乐视2013年的“b.e.a.t”战略，并指出内容将成为营销战略实施的关键。 在网络视频行业，乐视是专业长视频的霸主，其影视剧版权的数量和质量在短时间内没有动摇。然而，乐视对影视剧并不满意。相反，它依靠影视剧资源的优势，不断拓展其内容资源，在体育、音乐、时尚、动画、综艺等领域充分发挥其实力。其中，投入体育的人力物力尤为重要。 今年以来，乐视通过对欧洲杯和奥运频道的测试，逐步明确了体育内容的发展战略，并在奥运频道的基础上建立了完善的体育频道，正式进入体育领域。 同时，LeTV.com凭借其在影视剧领域的经验，将体育营销与明星资源充分结合，实现体育营销与内容建设齐头并进。在今年的奥运会期间，LeTV.com与北大美(002570)联手打造“奥运形象季”，动员王峰、陈楚生、杰瑞、莫慧兰、陈数等一线明星资源，共同推出公益歌曲mv《奔跑不止是第一个》；邀请当红演员马谡和著名体操运动员莫慧兰为北门美制作两部体育系列微电影；北京美还在《正午路》等奥运栏目上投放广告，乐视专门策划并邀请众多体育娱乐名人参与采访，有效提升了北京美的品牌知名度。 继续大力推进体育内容建设和营销创新 ricas指出，乐视将通过不断优化体育内容吸引更多高端用户。目前，乐视体育频道覆盖篮球、足球、网球、高尔夫等体育项目，面向英超、西甲、意甲、法甲、中超、中网、cba、欧洲篮球冠军联赛等高端赛事，覆盖国内、国际全方位体育赛事。此外，乐视自制的体育节目也很丰富多彩，如“计数cba”和“乐视体育早间巴士”已经上线，赢得了众多粉丝的青睐，“一锤定事业”也将在近期推出。在终端布局方面，乐视体育将推出一款移动客户端来布局移动领域，实现从电脑到手机到电视的全多屏幕覆盖。 据悉，乐视还通过中超、西甲、cba、中国网等重要赛事进行了深入的品牌推广，充分暴露了乐视和乐视体育的品牌形象。8月24日凌晨，在西班牙超级杯第一回合巴塞罗那主场3-2战胜皇家马德里的现场，乐视和乐视体育的广告首次出现。在8月30日的西班牙超级碗中，同样的广告效果再次出现。 数据显示，乐视在月覆盖率和人均有效浏览时间方面一直处于行业领先地位。 打造互联网“CCTV 5+ESPN” 李嘉图指出，乐视将深化“b.e.a.t”战略，充分发掘业内最完整的影视库、最完整的产业链布局、最强的明星资源和最专业的制作能力，成为视频行业综合娱乐营销的领导者。在体育领域，乐视将以影视为核心资源，努力打造互联网上的“cctv5+espn”。 目前，乐视在厦门拥有361度体育品牌广告客户。此次会议选择在国内体育产业的聚集地厦门召开，我希望借此机会加强与更多体育品牌客户的合作，见证cctv5+espn在互联网上的诞生。