海飞丝进驻搜狐视频《达人秀》 联动模式助力创意营销

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2012年12月19日，据报道，随着搜狐视频的独家推出，矩阵营销的商业价值开始得到充分凸显，搜狐视频拥有中国达人秀第四季新媒体版权。据搜狐视频报道，中国达人秀赞助商海飞丝也开始关注这个栏目对新媒体广播的影响。目前，已与搜狐视频签署了深度商业合作协议，成为搜狐视频中国达人秀的主赞助商合作伙伴。双方的合作不仅意味着传统广告主对新媒体平台的认识进一步加深，也进一步验证了搜狐视频矩阵创意营销在“网络联动”模式下的独特优势。 2012年12月19日，随着第四季中国达人秀新媒体版权的引入，矩阵营销的商业价值开始充分凸显。据搜狐视频报道，中国达人秀赞助商海飞丝也开始关注这个栏目对新媒体广播的影响。目前，已与搜狐视频签署了深度商业合作协议，成为搜狐视频中国达人秀的主赞助商合作伙伴。双方的合作不仅意味着传统广告主对新媒体平台的认识进一步加深，也进一步验证了搜狐视频矩阵创意营销在“网络联动”模式下的独特优势。

随着重量级评委的加入和无止境的人才涌现，本季的“才艺秀”一开始就受到了热烈追捧。除了在传统电视台获得良好的收视率之外，拥有独家在线播放权的搜狐视频也迎来了点击率的高峰。据播出记录显示，仅推出五集的《才艺秀》总播出量接近5000万次，牢牢占据搜狐视频最受关注的综艺栏目前列。

搜狐视频市场部相关负责人表示，与海飞丝的沟通进展非常顺利。首先，对方是中国才艺秀的主要赞助商，一直关注着这个栏目的新媒体归属。其次，在“网络联动”的大模式下，选择与搜狐视频的深度合作将大大提升双方的品牌和商业价值。“开放全媒体平台，开展跨平台营销，已成为广告主选择品牌营销的关键考虑因素。在接下来的一系列播出中，搜狐视频还将与海飞丝合作，利用其强大的资源进行“选秀节目”的整体包装和营销。观众也将看到更多精彩的表演。”

据悉，搜狐视频在“中国达人秀”营销推广中启动了“三屏合一”战略，实现了联合电视台在个人电脑、手机和平板电脑上的零延迟跨屏首播。与此同时,《才艺秀》的制片人与立体营销联合推出了对空陆海的全面覆盖。在《中国达人秀》第四季中，从7月到10月的近4个月时间里，《达人秀》的制作人先后前往全国60个城市开展梦想力量征集活动，这60个城市的梦想力量征集活动，这些珍贵的资料被制作成纪录片，在东方卫视播出。此外，在电影院、户外大屏幕、地铁等方面投入了大量的硬资源和广资源。在乡下。搜狐视频播出前，制定了完善的综艺营销策略，通过网络链接、微博互动、媒体广告等方式进行推广。，包括玩家的选择,“达人空屋”的推出，以及搜狐视频达人秀的开幕。,

此外，搜狐视频与“才艺秀”的三屏融合策略不仅延续了搜狐视频在pc端的内容优势，同时还开辟了微博、qq空、人人网和Kaixin.com等十大平台。网民可以在搜狐视频的专题页面上同时与各种平台的社交圈交流，实现搜狐视频在内容和sns领域的完美融合。搜狐视频首播《才艺秀》时，其编辑团队迅速编辑并重新制作了该节目，首次提供随机点播功能，让用户自由选择。

搜狐集团副总裁、搜狐视频首席执行官邓晔表示:“搜狐视频是首家提出并实践“网络联动”模式的视频网站，在版权引进、联合营销、联合运营、联合投资等领域与国内多家电视台有着深入的合作。”

搜狐视频成为“才艺秀”独家新媒体战略合作伙伴，其强大的品牌营销能力得到了节目制作人残星文化公司和东方卫视的肯定。搜狐视频在全网独家播出《才艺秀》，并与互动营销、娱乐、综艺、sns全方位合作，打通站内外所有资源。其强大的推广能力在整个视频行业中尤为罕见”。

事实上，在线视频与电视台之间的联动互补作用越来越明显，联合经营的隐性价值也逐渐显现。根据最新数据，近1亿网民基本上不看电视，约1.5亿网民看电视的时间更少。然而，他们都是重度互联网用户，互联网是在19至40岁之间。受教育程度高、收入高、消费能力强的主流用户占81%，而电视媒体观众中这一群体用户仅占27.6%，但40岁以上的用户占63.5%。这意味着，如果电视台与网络视频合作，就可以有效地覆盖这两个群体。对于基本不看电视的网民来说，在线视频可以提高品牌覆盖率的到达率，而对于其他看电视时间减少的群体来说，在线视频在品牌展示频率方面可以有效地补充电视。