网络视频再遇“资本”旧伤 跨屏整合呼吁明确盈利模式

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最近，中国在线视频市场的规模已经成为业界关注的焦点。2012年，中国在线视频市场和用户规模经历了爆炸式增长。国家广播电影电视总局网络音像管理处处长罗建辉透露，2012年，中国网络视频用户达到4.5亿，占全国网民总数的70%以上；移动视频用户超过1亿，向“智能终端+应用”模式的迁移正在加速。目前，中国网络视听产业已经进入快速发展的快车道。 视频行业市场竞争激烈 2012年，在线视频成为用户日常使用时间最长的网络应用。在线视频广播的规模预计全年将超过90亿元，视频网站已成为互联网上最受欢迎的网站之一。人们将大部分在线时间花在在线视频上，无论是在个人电脑上还是在手机和平板电脑等移动设备上。随着互联网的不断普及，视频用户的规模正在迅速扩大。视频用户已经成为一个庞大的网络群体。 在线视频用户和移动视频用户的快速增长对整个视频行业的发展大有裨益。移动互联网时代的到来不仅是智能移动终端出货量的不断增长，也是用户习惯的改变以及由此带来的应用需求的变化。这也意味着，视频行业在个人电脑方面似乎已经形成的稳定格局无法延伸到移动互联网，视频网站在移动互联网时代又站在了同一起跑线上。 近年来，中国在线视频行业的竞争再次呈现白热化趋势，各大视频网站都加快了抢占步伐:百度回购爱奇艺，搜狐视频宣布形成战略布局，迅雷则着眼于自主经营品牌...视频行业的发展不断改变行业排名，行业间的竞争明显加快。随着移动视频用户的激增和三网融合的发展，2013年视频行业市场可能面临更加激烈的竞争。 随着网络视频成为中国互联网的最大应用，网络视频产业的巨大潜力日益显现，这使得更多的视频公司加大了市场开发的热情，一种新的视频发展模式正在逐步出现。 差异化是竞争的重要资本 虽然移动视频有着光明的前景，但仍面临一些瓶颈。根据CICC证券的报告，中国的在线视频行业还没有绝对的领导者，不同类型的视频网站在特定领域有一定的优势。 国内视频网站都遵循这样的发展线索，普遍形成了以优酷和土豆为代表的视频分享模式阵营，以及以乐视(300104)和搜狐视频为代表的“葫芦模式”阵营。后者创造了网站特色，通过购买大量长视频版权吸引用户观看，并进一步扩展了广告销售、版权分销和按需付费等盈利模式。 创造差异化竞争优势已成为行业优胜劣汰的重要资本。首先，内容资源是差异化的第一要素。对于视频网站来说，当视频内容还处于推广、整合和价格寻求阶段时，快速获取独家版权资源，掌握大量高质量、差异化的内容，争取先发优势尤为重要；其次，整合和定位资源，加快视频网站的市场细分步伐，在线视频网站在抢购影视剧和电视节目版权的同时，也开始积极探索降低市场购买成本和差异化经营的途径——自制节目和内容。 各大视频网站抢内容的热潮无疑反映了它们的重要性和对内容的需求，但这也让人们担心可能出现的同质化趋势和内容质量。因此，视频网站在整合内容的同时，应尽早做好内容细分和差异化的准备，努力建立行业标准，打造差异化品牌。 除内容整合外，视频网站还应在平台、渠道等方面进行创新整合，探索将其他媒体应用整合到在线视频上的各种可能性，建立资源矩阵，尽早布局，争取先发优势。 在跨境整合时代，迫切需要厘清盈利模式 随着网络视频向移动终端迁移的加速，迫切需要厘清跨屏幕整合时代行业发展的盈利模式。由于版权纠纷，在线视频行业的盈利模式一直是影响行业可持续发展的一大隐患。优酷土豆集团董事长兼首席执行官顾永强作为行业的领军人物，日前在上海表示，优酷和土豆已经正式开通了双平台广告系统。2013年，优酷和土豆将通过合作形成相当大的规模和较强的收入转化能力。 随着在线视频普及率的不断提高，越来越多的广告商开始将预算投入到视频网站上，国内在线视频广告市场的收入规模也呈现出不断扩大的趋势。视频广告已逐渐成为主流，版权价格已被合理回调。网络广告是目前主要视频网站的主要收入模式。据易观国际智库称，国内在线视频用户增长缓慢，并已逐渐饱和。视频企业正逐步向多终端发展，移动终端将成为未来视频企业争夺用户的蓝海市场。 在移动视频市场，各大视频网站已经开始秘密竞争。目前，pps已经占据了30%的移动终端。网络视频企业实现了三个平台之间内容和功能的同步，这是用户需求导向的必然结果，也是网络视频发展的必然趋势。搜狐视频首席执行官邓晔表示，大多数玩家已经陷入资本和版权的残酷时期。目前，单纯依靠资本投资和版权叠加或短期销售业绩和数据报告远远不足以促进行业发展。 目前，视频行业产能不足。一方面，广告市场的竞争很激烈，另一方面，很难向用户收费。这也导致在线视频内容来源不畅，导致各大视频网站内容高度同质化，用户更加不愿意付费，从而形成恶性循环。如何实现市场和收入的同步增长，如何通过增量来增加收入，已经成为视频网站面临的首要问题。特别是随着行业融合浪潮的到来，网络视频的观看不再局限于pc终端，而是越来越多的智能设备，如手机、平板电脑、网络电视等。电脑、手机、平板电脑和电视之间的跨屏集成通信已经成为视频网站竞争的新热点。此外，广告后向收费的形式越来越成熟，这将扩大空的行业利润空间。