Surface销量不及预期一半 微软移动转型战略初现缺陷

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微软曾经吹嘘surface rt平板电脑将在2012年第四季度售出200万到400万台，但是残酷的现实让他们的期望落空了，空.根据研究公司发布的数据，surface的销量并不好，甚至低于之前预期的一半。微软认为平板电脑和个人电脑的集成是大势所趋，并致力于使surface pro成为现有个人电脑的替代品，并将笔记本电脑和平板电脑集成为一体。然而，这种策略存在着固有的缺陷，如表面本身定位不准、价格高、应用数量不足、软件不兼容等诸多问题，制约了它的发展。 根据美国市场研究公司detwiler fenton发布的一份报告，微软surface rt平板电脑第四季度的销量为50万至60万台，低于此前预测的100万至200万台。日前，微软大中华区董事长兼首席执行官何在接受媒体采访时被问及平板电脑在中国的销售情况。他只说自己“符合预期”，并避免谈论具体情况。 事实上，这台10月底上市的平板电脑的销售数字是保密的。微软首席执行官史蒂夫？鲍尔默最近表示，销量“适中”。尽管一些外国媒体对surface的销售表示乐观，甚至列举了微软平板电脑战略没有失败的原因，但他们仍然无法掩盖surface销售不佳的事实。据台湾媒体报道，微软surface rt的上游供应链最近发现，这款平板电脑的订单量已经减半。最初预计到今年年底，它将运送400万台地面反应堆，但最近订单量已经减半至200万台。 高定价和缺乏渠道是罪魁祸首[h/]研究报告显示，表面销售失败的主要原因是微软混乱的战略和缺乏销售渠道。目前，平板电脑只能从微软商店购买，这些零售店的数量有限，这也大大降低了消费者接触该产品的机会。据了解，美国只有31家微软零售店和34家假日售货亭。由于缺少销售场所，大多数消费者只能在巨大的广告牌上看到表面的照片。 作为一种具有新思想的体验产品，表面定价也是一个很大的错误。Surface显然将ipad视为其主要竞争产品，但同样配置的surface只比ipad3便宜100美元。然而，作为一款体验不佳的平板电脑，消费者很难用100美元改变主意。此外，消费者还有其他ipad版本和其他更便宜的安卓平板电脑。 此外，缺乏与surface相匹配的软件应用程序是致命的。目前，surface是一个新开发的windows 8 rt系统，它不同于原来的windows，在界面和控制方式上有很大的不同，所以它基本上应该作为一个全新的系统来对待。微软的方法是不恰当的。与安卓和苹果的平板电脑相比，微软最大的优势应该是它与个人电脑系统的出色兼容性。然而，在windows 8 rt中，微软选择了重新设计，甚至连应用程序都只能在微软商店里独家使用，这让人们大失所望。 微软跨界“抢食”的行为也遭到同行的不满。一些分析师表示，在苹果ipad和谷歌安卓平板电脑阵营的双重挤压下，微软及其合作伙伴推出的windows 8系统平板电脑在未来三到五年内可能只占据不到10%的市场份额。惠普个人电脑业务主管托德？布拉德利最近在接受媒体采访时也表示，惠普并不关心微软的表面。他认为表面不会对任何平板电脑构成威胁，而且它的价格非常昂贵。此外，使用后，你会发现它运行非常缓慢，它只是一个组装的杂项产品。 微软移动转型战略的最初缺陷[h/]微软原本希望windows 8能满足每个人的需求，兼容所有设备，但在今天的市场形势下，它实际上为自己制造了一个不可逾越的障碍。 根据分析，微软surface和windows 8的问题源于一种欠考虑的移动策略。微软将平板电脑视为个人电脑的延伸，但触摸应用和非触摸应用的区别使得这一逻辑站不住脚。微软正试图让surface pro成为笔记本电脑或个人电脑的替代品，但不幸的是，取代个人电脑似乎不再是必然的需求。 过去，微软在设计和销售硬件产品方面有成功的经验，比如xbox。然而，这并不意味着微软可以放弃以前的第三方制造商，自行制造和销售表面。从表面上看，微软的转型过于复杂。作为一个拥有良好体验的移动操作系统是非常复杂的——微软以前从未解决过这个问题，即使是ios和安卓也已经改进了很多年。此外，制造一部具有良好体验的智能手机和平板电脑不会一蹴而就。另一方面，微软正试图将一种新的操作系统同时集成到个人电脑、智能手机和平板电脑中，这对任何公司来说都太难了。即使是一直致力于软件和硬件集成的苹果，可能也很难实现。事实上，很少有专家认为surface pro能获得可观的销售额。也许个人电脑和平板电脑的融合是未来的趋势。但是微软没有在正确的时间以正确的方式做事情。微软现在做的是微软、苹果和谷歌应该一起做的事情，在这个领域，微软仍然是后来者。这意味着微软几乎没有希望超越传统的个人电脑市场，进入更广泛的产品领域。无论是推出平板电脑还是开发二合一设备，都很难成功。