内忧外患 苹果“弯腰”向三四线城市渗透

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两周前，苹果让华尔街大吃一惊:在连续八周下跌后，它跌至六个月来的最低点。你知道，除了2008年的全球经济危机，苹果已经连续九年以每年超过30%的速度增长。 周二，媒体报道称，苹果公司解雇了苹果地图的负责人里奇·威廉森，希望重新获得用户的信任。 一些分析师表示，苹果已经开始“告别过去”，从2012财年第四季度不尽人意的业绩，到管理混乱，再到地图软件错误和供应链问题。 “仅仅依靠一种产品就能占领大部分市场的时代已经过去了。”forrester副总裁王平告诉《中国商报》记者，市场竞争是多元化的，苹果公司所做的只是推迟多元化产品战略的时机和影响。“我们至少在一年前就看到了这种趋势。” 内部和外部问题？ 在过去的两周内，苹果开除了ios软件副总裁斯科特·福斯特和零售副总裁约翰·布劳特。福斯特跟随乔布斯进入next已经为苹果工作了15年。与艾维一起，他被视为苹果硬件和软件的两位核心高管，并对苹果未来的竞争力负责。与低调沉默的艾维不同，福斯特很张扬，假装是苹果未来的首席执行官。 但也许正是这种类似于乔布斯的疯狂痴迷让他陷入了一场糟糕的办公室政治斗争。据报道，福斯特离开后，许多苹果员工开香槟庆祝。isuppli分析师罗达亚历山大(rhoda alexander)在接受外国媒体采访时表示:“这种人事变动意味着冲击，两位核心高管同时离职。”"公司的组织变革肯定会带来市场的不确定性." 如果说前两个因素是苹果的“弱点”，那么供应链问题造成的严重伤害就是苹果目前面临的第三个问题。 此前，富士康高管表示，iphone 5是鸿海组装的最复杂的手机。“iphone 5的要求是铝合金框架和后盖的划痕和凹痕标准为0.02毫米。”按照这样的要求，只接受过短期培训的工人很难生产出符合苹果规格的产品。"由于工作繁忙，工人们每天都承受着巨大的心理压力."组装iphone 5的一名工人说。 除了这些“内部担忧”，苹果还面临着来自外部竞争对手的挑战。 过去，iphone和ipad都不再是创新产品。触摸屏手机已经成为普通产品，平板电脑市场充斥着各种产品。“苹果已经提前消耗了很多未来技术。我们相信创新的速度不可能如此之快，也不会每年都有革命性的产品出现。”王平表示，目前的市场形势是，竞争对手已经迎头赶上。 基于此，一些对冲基金老板已经开始把空变成苹果。 统计数据显示，全球有4400多家机构投资者持有苹果35%的流通股，其中对冲基金持有苹果约5%的流通股。 根据对冲基金向sec提供的2012年第二季度的头寸报告，全球最大的bridgewater投资公司雷伊·达里奥已在6月底之前结清/付清了所有苹果股票。 “沉沦”到三、四线城市 苹果并非没有意识到它的环境。 从两周前开始，在美国和加拿大商店等待iphone 5订单的时间从三周变成了两周。一些分析师已经开始为明年的新产品做准备。投资银行piper jaffray的分析师吉恩蒙斯特(Gene munster)在周二发布的一份投资者报告中指出，苹果将在2013年推出三大产品，其中有传言已久的电视产品将在明年年底上市。 此外，还有一款流媒体广播服务产品和一款新的iphone。美国金融咨询公司Trefis预测，ipad和iphone将占到苹果本财年总利润的80%左右。苹果股价目前50%的估值来自对iphone未来利润的预期。Trefis还估计，苹果目前总利润的45%来自iphone。 “可以看出，苹果的产品也正在渗透到中国的三、四线市场。”王平表示，从市场调研数据来看，上个季度ipad 2和iphone 4在这些市场表现非常好。“如果苹果在中国的战略发生变化，最有可能的是增加市场份额，而不是一级和二级市场。” “凭借强大的供应链系统和生态系统粘性，苹果仍有良好的增长。”王平表示，以前用过iphone 4的消费者在新产品上市后，很可能会继续选择苹果的手机产品，这就是苹果的价值所在。