电商平台抢滩电子书市场 抢占商机面临三大挑战

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苏宁乐购最近宣布，经过半年的准备，电子书业务将正式推出。因此，苏宁乐购已经成为继当当网、京东网和淘宝网之后进入电子书市场的又一大电子商务平台。 苏宁乐购在过去的一年里取得了显著的成绩，这得益于诸如“0元购物”等促销活动。根据图书类别出版一周年的市场表现，仅图书总销量就达到1500万册。由此可见，苏宁乐购的实力不可低估。这次加入电子书市场完全有可能冲击固有的市场结构，在未来以电子商务为主导的电子书市场竞争环境中，它将再次掀起波澜。 电子商务公司纷纷进入电子书市场，竞争加剧或格局发生变化 应该说，电子书不是一个新兴市场，它在很久以前就开始发展了。然而，在过去的两三年里，由于传统电子商务企业的产业扩张和布局，国内电子书产业的迅猛发展得到了直接的推动。仅在过去的一年里，几家主要的电子商务平台就加入了电子书市场的竞争。 2011年12月，当当网率先推出电子书，并取得了一天销售近10万本的骄人成绩。仅仅两个月后，JD.com的电子书平台正式推出，其电子书客户端也发布了，声称今年将推出30多万本正版电子书。同一天，当当网宣布将“数字图书和期刊”更名为“数字图书馆”，并将电子书数量扩大至10万本。 2012年4月中旬，淘宝书店作为重量级玩家加入了电子出版市场。随着主要电子商务的紧凑步伐，苏宁电子书项目最近正式启动。不仅如此，亚马逊中国似乎也在盯着电子书市场这块大蛋糕。据业内传言，亚马逊还打算推出电子书业务。在此之前，国内电子书市场有很多竞争对手，如汉王和盛大竹木。 各种迹象表明，电子商务扩张的迹象已经完全瞄准了电子书市场。 随着这些强大的电子商务的加入，原本由内容提供商和运营商占据的几近饱和的电子书市场变得更加拥挤，激烈的竞争可能会对其固有模式产生影响。 碎片化阅读时代即将到来，电子媒体图书市场蓬勃发展 目前，电子书作为一种全新的阅读方式，给人们的生活带来了便利和实惠。随着阅读碎片化时代的到来，人们的阅读行为逐渐摆脱了对纸质书籍的依赖，电子媒体书籍越来越受欢迎。此外，近年来智能终端的迅速普及促进了电子书的发展，电子书产业舞台的主角将成为电子商务巨头。 根据诺达咨询发布的《2011年数字内容产业和商业模式评估与设计报告》，预计到2012年，电子书和数字期刊的规模将达到77.5亿元。随着电子商务的参与，国内电子书市场的竞争将会更加激烈。电子商务非常关注电子书市场，希望越来越多的用户为电子书付费。电子商务当然还有其他计划。 今天的电子商务正在通过推出电子书等创新业务来完成业务转型。在快速增长的情况下，大力开放平台、扩大类别是稳步接近规模利润目标的手段之一。电子媒体图书市场如火如荼，这自然受到电子商务的青睐。 但是，从另一个角度来看，虽然电子书是未来的大趋势，国内市场竞争已经进入白热化阶段，但这并不意味着电子书市场会有一个平稳的未来。从纸质书到电子书，消费者需要一些时间来适应和培养他们的阅读习惯。此外，只能“阅读”的电子书似乎功能过于单一，这使得消费者难以自掏腰包，至少他们无法占领大多数中老年人用户的市场。如果全人类都想进入电子时代，彻底改变他们的阅读习惯，还有很长的路要走。 此外，目前的电子书市场正处于高投入、低回报的阶段，电子商务公司纷纷推出电子书市场，或提前规划了美好的未来。 电子书市场的未来方向还不明朗，电子商务还有很长的路要走 虽然中国的电子书市场前景看好，但从目前的行业情况来看，电子商务要想从电子书业务中获利还有很长的路要走。首先，成本高，利润难。电子书的内容处理需要处理成本，即购买纸质书。然而，网上电子书的销售价格至多是一本书价格的十分之一。因此，电子书市场需要大量资金作为先决条件。此外，电子书的“白菜价格”使得出版业往往无利可图，这直接导致许多出版商对电子书产业采取观望态度。此外，消费者缺乏购买电子书的习惯，这也导致真正的电子书没有受到合理的市场竞争的保护。 其次，缺乏内容也是一个致命的原因。目前，电子阅读器制造商有许多内置书店，但没有很多高质量的内容，尤其是畅销书，这不能进一步增加用户的粘性。因为没有内容，原汉王科技(002362)最终无法支持它。由此可见，做好内容建设对电子书的销售尤为重要。与国外的亚马逊相比，国内的电子书制造商和出版商还没有建立有效的合作关系，这逐渐使得电子书对公众的吸引力越来越小。 最后，中国的电子书市场仍然面临着许多问题，如严格的监管、缺乏原创性、与出版商争夺利益等。如果这些问题得不到有效解决，国内电子书的可持续产业化之路仍不明朗。 可以看出，尽管电子阅读市场越来越热，但电子书产业在未来还有很长的路要走。电子书狂潮引发了一场不可避免的变革，电子商务应该积极推动国内电子书市场未来的蓬勃发展，努力分享其中的一份，在保证自身发展的前提下，共同努力把电子书市场做大做强！