手机成为第一大上网终端 40%移动展示广告是误点击

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网易首席执行官丁磊最近表示，在移动互联网不断崛起的环境下，网易拥有30多种移动产品和应用，总装机容量近2亿用户，并构建了由信息、教育、效率和娱乐四个维度组成的云布局。截至今年6月底，统计数据显示，手机首次超过电脑，成为最大的互联网终端。

美国《连线》杂志主编克里斯安德森(Chris Anderson)表示，目前已有25万用户通过应用程序阅读该杂志。在收费模式下，杂志在个人电脑网页上的收入100%来自广告；在平板电脑上，广告和订阅费用是“50-50”，而移动终端在开发收费渠道方面是“不可或缺的”。

除了网易，国内门户网站新浪、搜狐和腾讯都推出了自己的移动客户端。然而，与移动互联网产品和技术的快速发展形成鲜明对比的是，移动营销似乎远远落后。最近，有两个数据值得关注。一是70%的手机广告是行业内的广告，二是40%的手机展示广告是错误点击。

网易副总裁莉莉李(Lily li)表示，移动终端用户对广告的容忍度非常低。有两个原因。首先，移动终端的屏幕很小，广告面积小影响了广告的表现形式；其次，移动终端碎片时间的使用使得用户只希望在有限的时间内看到他们想看到的东西。