淘宝预热“12.12” 对商家零门槛开放

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“1111”购物嘉年华激起的网购热情并没有完全消散，淘宝的“12.12”很快就会出现。昨天，淘宝网宣布，今年的“12.12”将对所有“零门槛”的商家开放，而不是统一设定商品的折扣率，买什么和卖多少将由消费者和商家共同决定。

取消商家的销售排名

与主要针对天猫商户的“1111”相比，淘宝的“12.12”选择了“零门槛”开放，并设定了50%上限的参与标准。"淘宝一直都是小而漂亮的，它是价值，而不是价格."淘宝表示，今年的“12.12”将不再按销量排名，这样每个商家都可以展示出自己最特别、最吸引消费者的特色，尽可能多的特色产品展示给消费者。“每个商家都可以知道他们的潜在消费群体有多大，他们需要多少，并可以自由地以自己正确的方式做出回应。”

两周后，淘宝不再追求数字“12.12”，而是希望“玩得开心，玩得开心”。在这种乐趣背后，淘宝主动退居幕后，赋予消费者和商家决定市场的权利，激发商家和消费者的活力，寻求战略升级的布局。

对此，艾瑞咨询(iResearch Consulting)高级分析师苏表示，单一的50%折扣已经取消，以“商品”为纽带的具体业务关系也不再强调。淘宝今年的“12.12”活动聚焦于人际关系的构建——通过自发活动的组织，买卖双方的关系将从以往简单的商业关系进一步扩大成人之间的情感互动和交流。

改变“容器”的传统形象

据介绍，每个在“12.12”活动期间登陆淘宝的消费者都可以进入一个专门的“愿望清单”(也叫“我的1212”)页面，消费者收集或放入购物车的所有产品都将显示在这个页面上。同时，卖方对该产品做出的优惠承诺和声明将实时展示给收集该产品的消费者。在“12.12”期间，淘宝将把过去的“集装箱”形象变成一个“购物”社区。整个观众席分为五个主题展馆:“男人”、“美女”、“新”、“特色”和“生活”。在每一个主题下，都提供了50多个标签场所供消费者自由选择。这些标签基于另外，许多sns元素被添加到活动页面，这样商家可以在他们的产品上背书他们自己的个性声明，消费者也可以决定产品的标签描述是否正确。

阿里巴巴集团总裁曾鸣表示，希望通过12.12，在消费者、制造商和企业之间建立和谐的关系。“不赚钱的企业在未来无法生存。价格战不仅伤害了企业，最终也伤害了消费者。争取价格是上个世纪的游戏，我们不能这样玩。我们希望让淘宝成为一个有趣、互动、有意义的商业和消费者平台。”