小米盒子：雷军的突围 难逃的宿命

本篇文章1652字，读完约4分钟

到目前为止，雷军已经制造了三种硬件:电子书、手机和盒子，它们都是一样的。盛大只生产了这三种硬件。

电子书。盛大首先推出，并利用盛大的文学内容。雷军加入爱国者和百度推出“百次浏览”。结果，由于百度文库的版权纠缠，该团队仅在五个月后就解散了。

手机。雷军亲自负责的产品“小米手机”创造了一个巨人天下。今年6月融资时，其估值已达到40亿美元。盛大的手机落后小米十个月，在当前的竞争中处于劣势。然而，随着阿里、百度、网易等厂商放弃手机市场，它成了唯一一对能够杀人的“互联网手机”品牌。必须说明的是，在性能、屏幕显示效果和存储容量方面，以1299的同等价格发货的小米青年版手机不如盛大的手机。

盒子。2005年，盛大推出了“盛大盒子”，可以联网阅读小说、听音乐、看电影和在电视上玩游戏。由于政策和其他原因，该项目于2006年终止。七年后，雷军推出了同样定位的“小米盒子”，但政策壁垒依然存在，是一道不可逾越的高墙。

旧盒子，新盒子

理解今天的小米盒子并不难，但在七年前就不那么容易了。当时，一位媒体人士用几个公式来解释这个大盒子:

盛大盒子=高配置计算机+盛大Epro

盛大Epro =盛大开发的ez平台+盛大遥控器+手动

因为盛大盒子使用了兼容电脑的配件和系统，它也可以运行电脑游戏，用户甚至可以直接升级。凭借强大的配置，当年的大礼盒可以轻松播放1080p高清视频，这一能力至今仍被小米礼盒等同类产品作为卖点加以推广；盛大盒子可以用来玩边锋棋类游戏和赛车游戏，而小米盒子只能玩一些系统要求较低的手机游戏。

硬件的发展速度令人遗憾。

他们对创新的看法也同样令人叹息。盛大Epro作为盛大Box的核心，集成了遥控器、键盘、游戏控制器和秘密宝藏等功能，成功解决了内容、输入和版权问题。然而，今天的小米只是“借用”了苹果的遥控器，很难想象如何用这个遥控器玩游戏。

硬件的发展，比如大江东去，是无法停止的，但是就像当年盛大盒子被叫停一样，小米也面临着政策困境。挂在头上的这把剑是国家广播电影电视总局2011年发布的《网络电视许可机构经营管理要求》(广电发内字[2011]181号)，简称181号文件。

第181号通告

181号通知的内容是:“互联网电视整合机构选择的互联网电视终端产品只能接入互联网电视整合平台。终端产品不得有其他上网渠道，不得与网络运营商的相关管理系统和数据库连接。”

目前中国只有7个“网络电视整合平台”，分别是:中国广电总局、bestv (600637)、南方传媒、中国数字、汽巴网、湖南广电和中国网通。

虽然有网友在小米盒子的包装上发现了华硕，但根据小米盒子的官方网站，小米盒子也可以连接到腾讯视频、搜狐视频、pptv、凤兴等内容提供商，这显然违反了181号文件中“唯一性”的要求。

这不禁让人想起了当年的情景——盛大机顶盒上市不到两个月，广电总局就致信电信和网通，要求停止“准iptv”业务，称“最近市场上出现了一种电子设备，可以用来连接电视机播放互联网内容，比如‘盛大娱乐’。”由于许可证和版权问题，要求中国电信及其附属公司与广电合作，不对非法企业提供网络支持。

当然，一些聪明的网民想出了一个让小米“被用户破解”的办法，但神奇的高度是一英尺，而道路高度是一英尺，所以广播电视不太可能开创这个先例。毕竟，在中国，追逐政策漏洞无异于玩火，而小米一直过于高调。

创新与突破

小米下架后，外界有两种解释，一种叫做“圈地”，即从手机到电视的占领已经完成；另一个人认为这实际上是一个突破，因为小米的手机已经遇到了瓶颈。我同意第二个。

随着人们对小米营销方法的熟悉，用户们对其饥饿营销怨声载道。小米2被命名为“未来”，甚至华为和其他制造商在发布可能直接威胁小米的机器时，都将“现货”作为最突出的宣传点，暗示小米很有价值，而且已经脱销。另一方面，越来越多的用户在微博和论坛上谈论小米的手机质量。尽管这不足以对依靠网络营销成名的小米构成威胁，但它毕竟获得了发展势头。

因此，小米官网能卖衣服也就不足为奇了。