少帅去职：新浪加速微博掘金

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关于彭将离职的传言可能很快就会曝光。 11月21日，有报道称，新浪官方确认接替彭出任新浪微博事业部总经理。据消息人士透露，11月19日，新浪高管在郊区会面，主要话题是新浪高管的调整和未来发展方向的确定。新浪公共关系部拒绝置评。记者通过电话联系了彭，但他的电话无人接听。据新浪内部人士透露，彭昨日仍在公司工作。 许多要求匿名的中国互联网公司高管向我们的记者证实了这一消息。新浪官方网站称，彭已不在管理团队中，但传闻接替彭出任新浪微博业务部门总经理的却令人印象深刻。2009年9月，当新浪高层集体mbo时，彭作为六大高管之一，共同持有“大盘股”。 新浪五大高管团队中的另外四位是、于、杜红和。 三年后，拥有4亿多用户的新浪微博面临利润压力。根据新浪在2012年第三季度发布的最新财务报告，新浪微博的广告收入仅比上一季度翻了一番，与微博的巨额投资相差甚远。 一位互联网高管告诉记者:新浪微博急需一位既懂无线又懂微博的高管。与彭相比，无疑是一个更合适的人选。 金手指 彭为新浪微博的普及和发展做出了贡献。 彭毕业于深圳大学，创办广州新安数码科技有限公司，自2007年12月起担任新浪桌面产品事业部总经理。2009年7月，彭担任新浪产品事业部总经理，全面负责公司的产品战略规划和技术研发管理。彭不得不举家从广州搬到北京。 2009年9月，以为首的新浪高管在新浪进行mbo时，彭是参与mbo的六人之一。新浪管理层收购后，在新浪微博上下注，委托彭担任“微博掌门人”的重任。彭不负众望，新浪微博一路过关斩将。新浪的股价从2009年下半年管理层收购前的40美元左右，升至去年4月底的140美元峰值。 彭不得不面对一个新问题:微博的商业模式在哪里？ 新浪财务报告显示，2011-2012年，新浪微博预计投资约2.8亿美元，2012年第二季度新浪微博广告收入仅约1000万美元；2012年第三季度，广告收入仅在此基础上翻了一番。2012年第三季度财务报告发布后，新浪股价下跌15.12%。 新浪微博一直很难找到真正有效的盈利方式。一年多前，曹国伟预测新浪微博将有六种盈利模式，包括广告、游戏、电子商务和增值服务。现在，只有广告作为收入模式，增长率不如投资者的预期。 除了新浪微博的货币化问题，来自腾讯微信的竞争正日益威胁着新浪微博。另一个问题来自管理层。一些业内人士透露:“新浪的内部管理系统很复杂，这也削弱了彭对微博的控制。”近两年来，随着移动互联网的兴起，无线已经成为微博最重要的流量门户，这就需要更多的沟通和资源分配的平衡。 与此同时，新浪迫切需要连接其最重要的产品——微博和无线。在2012年第三季度财务报告发布后，曹国伟在接受分析师采访时透露，“所有新浪产品都有明显的从pc转向手机的趋势。”20%的微博广告来自手机端。”新浪无线总经理王高飞自2008年10月开始主管新浪无线业务，他是新浪的“老人”，早在2000年8月就加入新浪。 微博的发展已经进入了一个新的阶段:前一个阶段是完善产品，增加用户体验，而现阶段是发现商业模式，增加收入和利润。微博需要金手指，所以曹国伟选择了王高飞，放弃了彭。王高飞是把石头变成金子的金手指，而阿里巴巴是催化剂。 彭离职的消息一年前就传开了。当时，有传言称百度和阿里巴巴将向新浪微博注资。一年前，百度和阿里巴巴想投资新浪微博的消息不是空，因为新浪微博被高估了，没有达成交易。当时，新浪微博的价值约为20-30亿美元，但微博用户的数量仅超过1亿。 从那以后，李彦宏的思想发生了变化，马云从未放弃。 业内普遍认为，新浪微博和阿里巴巴有很多互补性。目前，新浪正在测试中小企业的广告系统，即类似facebook的精准广告系统。阿里巴巴拥有1000多万中小企业商户，合作潜力巨大。 此外，新浪微博一直在开发数据挖掘系统，而阿里巴巴的子公司阿里巴巴云(Alibaba Cloud)在捕获、分析和营销电子商务数据方面拥有相对成熟的技术和经验。 一位资深业内人士分析说:“新浪微博的商业化从来没有真正成功过，因为它一直在用互联网的‘产品’理念打造微博，但目前的微博需要从产品理念转向运营理念。阿里巴巴是中国互联网公司中最成功的公司。” 另一方面，新浪微博对阿里巴巴也很有吸引力。从社会流量进入、信息输出，到屏蔽腾讯电子商务，微博对阿里巴巴来说是一个巨大的诱惑。 阿里巴巴内部人士透露，阿里巴巴对新浪微博的投资已经基本敲定。目前，仍有必要敲定阿里巴巴的投资金额和持股比例。有传言称，阿里巴巴对新浪微博的估值约为30亿美元。分析师认为，估值偏高:目前，新浪的整体市值为31.09亿美元，新浪的30亿估值为“新浪微博=新浪”；根据投资银行5美元/用户的初步计算，新浪微博的4亿用户应该价值20亿美元。 目前有猜测称，彭在创科的股份将被转让给阿里巴巴，该股份已在新浪微博上注册独立。