从“小屏幕”到“大屏幕” 小米搅乱互联网电视

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互联网改变电视有多难？ 互联网可以改变人们生活中的一切，比如购物、娱乐和工作，但它不能“触动”电视的神经。微软和苹果没能占领客厅和电视屏幕。在中国，盛大陈天桥也失败了。 现在有“强壮的人”试图连接电视，将电视与个人电脑互联网和移动互联网连接起来。11月14日，“现象”公司小米科技推出高清网络电视机顶盒“小米盒子”，这是雷军创办的小米首次将硬件产品线从手机扩展到其他领域。 从众多收购中得知小米手机已经上市，雷军同意追随乔布斯和苹果的脚步，涉足网络电视领域。然而，雷军告诉《泰晤士报》记者，小米手机只是迄今为止“最狂热的手机配件”，手机仍是小米的战略核心，推出小米手机“一事无成”。 据通信行业分析师傅亮(音译)介绍，小米开发了一套独特的基于互联网特性的智能终端推广策略，为互联网公司制造手机带来了新的趋势，在竞争激烈的智能手机市场上开辟了一个市场，并逐渐转变为基于深厚互联网基因的智能手机终端制造商。 “只有过去一年的所谓成功，小米才能直接从智能手机的小屏幕跳到智能电视控制终端的大屏幕？”傅亮认为，在年底手机领域的激烈竞争中，小米已经遭遇了前所未有的冲击。这一次，他想用这个盒子打开一片新的蓝色海洋，寻找新的收入来源，挑战将会更大。 “鲶鱼”小米盒子 为什么小米应该是“小米盒子”？ “五六年前，我认为手机将取代电脑成为最常用的终端，而电视将成为手机的显示器。从这个角度来看，小米手机是实现这一理念的最重要环节，也是最重要的手机配件。”雷军给出了这样的解释。 在傅亮看来，虽然空的市场空间较小，但单个产品空的利润较大，而且中国的盒子具有“中国特色”,这给苹果和其他公司进入中国内地增加了许多障碍。因此，小米推出这款盒子是很自然的。 雷军的想法是，他希望将小米手机丰富的互联网内容带入家庭电视屏幕。未来，智能手机将取代个人电脑的许多应用。作为家庭中最重要的终端设备，小米手机可以连接智能手机与电视进行更多的互动。 根据他的说法，用户可以将小米手机、iphone、ipad和itouch上的照片和视频推送到小米手机上，这样手机终端就可以与电视屏幕充分互动。在视频内容方面，小米与搜狐视频、腾讯视频、pptv、丰星等进行了合作。，拥有超过100，000个戏剧资源，并将在未来集成更多高质量的第三方应用程序和电影资源。 “我们的方舟是开放的，允许第三方给我写大量的应用程序。目前，有8个内置的应用程序:凤凰视频，宝凯游戏，雷霆下载，pptv，豆瓣广播，多米音乐，腾讯视频和搜狐视频。它将在系统和软件方面每周更新。”当谈到与其他传统制造商的盒装产品的最大区别时，雷军说。 在价格方面，雷军也认为小米手机也是低价和高价的代表。与苹果电视699元和乐视电视1800元的价格相比，小米盒子的最终零售价为399元，小米手机用户可以以299元购买。 “像鲶鱼一样，小米盒子将对正在进行的三网融合试点产生激动人心的影响。目前，三网融合试点更多的是广播电视和通信如何相互渗透，如何融合，如何分别进入互联网领域。关于互联网产业如何融入广播、电视和通信，很少有真正的考虑。”傅亮说道。他认为互联网更适合作为三网融合的主体，以全新的方式提供广播和通信服务。例如，小米盒子可以访问多个视频网站的内容，支持不同格式的各种视频文件，在可操作性方面可以给用户更好的体验。 政策监管问题 “与手机领域的趋势相比，小米手机的前景并不光明。”傅亮告诉记者，广电总局的行业监管和分散的地方广电力量，已使机顶盒市场成为一个“异质的空空间”,仅靠创意和营销是无法解决的。 一些业内人士甚至认为，由于小米的高调，机顶盒市场可能会被相关部门“整顿”。 据了解，由于电视内容监管，机顶盒制造商必须拥有互联网电视许可证或与被许可方合作。每台设备都有编号和许可证，所以不能随便操作。目前，共有7个牌照，即中国网络电视(cntv)、上海媒体集团、中国数字、南方媒体、湖南电视台、中国国际广播电台(cibn)和中国国家广播电台。 雷军的回应是，小米盒子将在一段时间内严格遵守主管部门的政策，并将第二次与七家许可证获取单位密切合作，但在产品正式发布之前，谁和如何合作还不得而知。 记者注意到，在新闻发布会的演示过程中，中国数字电视的内容门户被嵌入了小米手机的界面。此外，小米盒子在市场上面临着太多的竞争对手。互联网电视机顶盒战集团基本上分为三类:一类是传统的广播电视企业或机顶盒制造商；如通州人和知识渊博的人；第二个是网络视频制造商，如乐视和普勒优鹏；第三类是移动设备制造商，如苹果和小米。 据报道，LeTV.com(300104)将于今年12月发布c1，一款搭载1.5g双核处理器的智能机顶盒。据说有成千上万的电视应用在为此目的而建立的开放平台上。通州飞盒将于2012年12月5日发布。 “主流电视制造商推出的带移动操作系统的‘智能电视’在家电商店随处可见。这种“智能电视”已经包含了小米盒子的大部分功能，这导致独立“盒子”的市场很小。”傅亮认为，由于机顶盒比手机更容易组装，这将降低其他企业进入的门槛。除了已经进入或打算进入的互联网公司和手机制造商之外，智能手机市场将很快成为一个处于非正常控制之下的“红海”。 在新闻发布会上，《泰晤士报》记者注意到，太多的移动设备连接到wifi以抢占网络速度，导致小米手机在演示过程中视频缓冲时间过长。我相信这会影响一些家庭网络环境差的用户的体验。 这只是一个“小麻烦”，小米盒子将来可能会遭遇内容提供商的“压制”。目前，中国最大的视频网站优酷土豆集团还没有成为小米盒子的合作伙伴。 作为网络电视或机顶盒，最重要的是内容。只有当你拥有最新、最热门、最全面的内容时，你才能吸引用户坐在电视机前。“为了维护传统影院线路、DVD和付费电视网络的利益，内容提供商不愿意让网络电视变得更大、失去控制，而是削弱它们的地位。”一些内部人士对此进行了分析。 目前，微软和苹果等重量级公司对此无能为力。微软1999年的金星计划以失败告终；2006年9月12日，苹果电视在美国旧金山的特别会议上首次发布。用户可以通过苹果电视在线观看电视节目，也可以通过airplay功能将照片、视频和音乐从ipad、iphone、ipod和pc传输到电视上播放。但目前，该产品的销量无法与ipad和iphone相比。 雷军帝国的扩张 据知情人士透露，明年小米将推出一套完整的具有网络电视功能的电视机。作为对雷军的回应，小米一直抑制着自己生产许多产品的欲望。 “做减法很难。在这个时代，做一台山寨机太容易了，但做一个好产品却很难。小米生产的产品太多了，以现在的模式，这是买不起的。”他告诉记者，小米盒子发布后，外界可能会从机顶盒市场来看待它，而他从手机市场来看待它，这对小米手机来说是一件非常重要的事情。此外，小米的联合创始人黎万强也告诉记者，小米不会涉足平板电脑市场，因为它无法与苹果和三星竞争。 在谈到小米盒子未来可能的盈利方式时，雷军表示，小米盒子是一个开放的平台，希望与互联网上的主流视频网站合作，尊重它们现有的商业模式。 “这些视频网站认为机顶盒是一个新市场，每个人都抱着培育新市场的态度，所以他们没有考虑短期内的利润。”雷军告诉记者，在一两年内，小米手机不会涉及广告和预付费等商业服务。 “小米盒子的应用配备了很多视频网站提供的应用，如迅雷和搜狐视频，以及它背后的节目源。未来，植入视频的可能是广告商。“入口-交通-广告客户”的模式似乎已经开始变得清晰。”互联网分析师刘淇认为，除了乐涛、卓越、柯凡、uc browser等雷军部门之外，玩网络游戏和阅读电子书的部门也越来越多，如果有更多的外部人士加入进来，或许可以增加更多的门户网站和服务。 “从硬件热，到配件热，再到内容热，一步一步地继续下去，或许真的有可能烧掉一个基于小米品牌的移动互联网帝国。”刘启说道。