当当斩首3C卖场 电商狂欢再入白热

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光棍节的电子商务狂欢盛宴刚刚散去，当当网就发起了新的攻势。据媒体报道，其“终极匕首行动”将数码产品降至最低点，指的是京东商城的“沙漠风暴”。此次斩首行动包括了全系列的3c产品，如手机、相机、电脑、办公外设、试听设备等。除了宣称整个网络的底价外，它还给出了所有观众500元返回300元，1500元以上返回1000元的全部回报和盈利措施。此外，当当网还在显著位置悬挂了一部佳能数码相机，并以醒目的红字宣称其“比某网络低210元。”

显然，当当网的行动是针对其老对手JD.com，并直接瞄准了JD.com开局的王牌领域——3C。

从战况来看，当当网不仅仅是在光棍节电子商务狂欢之后“再放一首歌”，而是已经做好了准备。单从名字就可以看出，它也起源于美军对伊拉克的战争，斩首行动取得了比沙漠风暴更丰富的成果。很明显，当当网已经把剑对准了京东。

一些好人做了一些比较。调查发现，当当网的3c产品确实处处与京东作对，一些畅销产品的价格极低，难以与京东竞争。例如华为c8812手机、联想s899t、macbook pro md101ch、飞利浦pi3000l2等几十款产品的报价比京东的报价低200元左右。这不仅在利润已经非常微薄的3c在线商店中令人震惊。这真的是砍头京东，甚至不惜任何代价攻击它。

当当，这不是简单地伤害人吗？很多时候，大多数伤害人们的价格战都失败了。当当永远也不会知道，但这只重手的目的是什么？

当当网目前遭受攻击的最大原因是，它看到了京东目前的病态。随着京东第六轮3亿美元融资被媒体披露，外界预测京东的资金链将处于极度脆弱的边缘。根据京东今年6月在香港流出的经营数据，京东的净亏损为5.5%。按照今年400亿元的计划规模，京东今年的净资本流出约为22亿元，3亿美元仅够弥补一年的损失。也就是说，JD.com已经到了最危险的地步。如果当当网在此时冲击其3c领域，JD.com将不得不降价，否则京东的主导权和低价3c的声誉将会消失，降价将导致本已紧张的JD.com资金链变得更加脆弱，随时可能崩溃。京东原本计划通过提价来解除资金链危机，现在情况无疑更糟。

不管打不打，JD.com就像是在快死和慢死之间做出选择，而当当网的斩首行动很可能占据京东退出的3c份额，从而使当当网的产品类型和口碑真正从网上购物转移到整个门店。这样一场决战可能会改变中国b2c电子商务市场的格局。