诺基亚出局 智能机变阵

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美国市场研究公司高德纳(gartner)指出，“第三季度诺基亚智能手机的全球销量排名下降至第七位”，而另一家市场研究机构canalys最近发布的数据显示，第三季度诺基亚、lg等国际品牌在中国智能手机中的市场份额继续下降，而苹果则因为iphone 5没有在中国内地上市而跌出前五名，而中国酷联盟(China Cool Alliance)等国内品牌的份额超过60%。

至此，智能手机的格局已经再次洗牌。

国内品牌继续发挥他们的力量

“国际品牌和国内品牌之间的竞争从未停止。从2g时代到3g智能手机时代，变化和变化的循环见证了手机行业的悲剧。2012年，中国本土品牌紧跟运营商的转售市场，不断推出新产品，凭借价格优势加快智能手机在中国市场的普及，这是国产品牌成功的关键因素。”一位分析师说。

根据canalys的报告，第三季度中国智能手机总出货量超过5000万部，三星以14%的市场份额领先，联想紧随其后，出货量占13%，酷派以超过10%的份额进入前三，中兴和华为分别排名第四和第五，国内品牌的整体份额超过60%。

据行业预测，国内品牌的市场份额将在第四季度增加/0/，预计将达到65%。首先，许多中小品牌已经进入智能机器市场，并制作了大型工业蛋糕；第二，运营商对千元智能机器市场的大力推广有助于国内品牌在产品价格上获得竞争优势。

根据gartner的数据，第三季度智能手机销售额同比增长47%。今年智能手机销量的增长主要是由于中国的强劲需求。Gartner预测，2012年中国智能手机的销量将达到1.65亿至1.7亿部。

外国品牌仍然是高端的

对国内品牌而言，更糟糕的是，尽管国内品牌的智能手机在市场份额和销量方面取得了长足进步，但它们的实际盈利能力却不足。

易观国际(Analysys Information)分析师卢力斌认为，“高市场份额、低利润率”的现象出现在本土品牌中，根本原因是本土品牌在高端市场缺乏影响力和话语权。目前，智能手机在国内市场的价格大多在3000元以下。根据相关调查，销量最高的智能手机的价格一般在70到120美元之间。

权威机构嘉汉的数据显示，从1月到9月，3000元以上的智能手机市场份额超过90%，剩下的10%市场被htc、moto、Sony、Coolpad等品牌瓜分。可以看出，高利润主要被苹果和三星占据。

“苹果在中国智能手机市场上已经跌出了前五名，但这并不意味着iphone没有吸引力，只是因为iphone 5很长时间没有在中国内地上市，而iphone 4s已经卖了很长时间了。”卢力斌说道。

事实上，苹果在国际市场的表现并不差。高德纳数据显示，苹果今年第三季度的销售额同比增长36.2%。随着iphone 5在全球不同市场的发布，销售增长预计将持续到第四季度。

记者了解到，除了一直坚持生产高端手机的酷派，其他国内品牌也在积极部署。目前，中兴通讯最近推出了高端品牌努比亚，华为也在积极打造其旗舰产品。

“未来，国内品牌必须在高端市场占有一席之地，才能在全球竞争中站稳脚跟，否则，它们只能在产业链的末端挣大钱。”分析师认为，国产品牌在高端市场还有很长的路要走。