苹果市值缩水面临维稳挑战

本篇文章2225字，读完约6分钟

据媒体报道，苹果股价已创下六个月来的新低，负面消息也相继曝光——业绩不如预期，管理层动摇，地图软件出错，供应链问题，以及来自竞争对手的更大压力。许多事情接踵而至，外界开始怀疑苹果是否会像以前一样每隔几年推出一些真正创新的产品。对于苹果来说，如何重新唤起消费者的兴趣，如何进一步提高投资者的热情是最重要的。

苹果的市值缩水，面临挑战

苹果的高端战略帮助它向前发展。仅在今年2月，苹果就成为美国历史上市值超过5000亿美元的第六家公司。自5月21日以来，它一直稳定在这个数字之上。9月21日，股价创下新高，一度突破6000亿美元大关。但随后它一路下滑，尤其是在苹果发布ipad mini之后，新ipad未能让分析师和消费者满意。平板电脑的市场份额开始下降，高管团队陷入混乱，生产问题影响了iphone 5的交付，导致苹果股价在过去两个月下跌了25%，市值蒸发了1000多亿美元，现在甚至还不到5000亿美元。

此外，随着电子产品的升级，市场份额的竞争日益明显。根据strategy analytic提供的最新数据，今年第三季度，三星的galaxy s3首次超过iphone 4s，galaxy成为全球最畅销的智能手机。三星在全球智能手机市场引人注目的表现并不令人惊讶。它的迅速崛起得益于开放的安卓系统、卓越的硬件设计能力、完善的全球销售体系和强大的行业整合能力，其今天的成就是当之无愧的。回顾两年前的市场形势，苹果的市场表现与其竞争对手大不相同。苹果的设计和用户体验牢牢抓住了高端用户的心。然而，随着时间的推移，这种差距正在逐渐缩小——许多安卓产品在外观和用户体验上都有一定的创新，市场上的安多里德比昂贵的苹果更贴近大众。面对挑战，苹果开始无法保持其绝对的高端垄断地位。在各种不利情况下，苹果熊市的到来似乎越来越强。

缺乏创新已逐渐成为一个弱点

面对摇摇欲坠的苹果，投资者表达了担忧。猜猜苹果能否在iphone、ipad和其他产品之后再次给市场带来惊喜？它能否突破目前持续下滑的趋势，已经成为人们关注的焦点。然而，我们可以看到，苹果公司并没有采取更有效的措施来补救投资者的焦虑，而是在最近几天支付了大量的股息，以支持股价的稳定和平息投资者的情绪，而首席执行官库克甚至准备回购公司的股票。从这个角度来看，苹果和投资者的发展理念似乎并不一致。

原本，创新能力已经成为苹果公司标榜的优势，但现在，缺乏创新逐渐成为其弱点。第一代苹果问世时，引入了电容屏幕和手势操作等许多概念，颠覆了当时所有“领先”的手机。当第二代向3gs发展时，苹果引入了多种传感器，这极大地改善了其操作和游戏，并一举赢得了更多的市场份额。可以说，大多数流行的手机游戏都是在这个时候开始出现的，这些设计被后来的安卓手机所接受。此外，对视频爱好者来说，自第三代以来，所有手机都进入了大容量存储阶段，这是一大福音。

在第四代中，苹果的外观设计更适合中国人的感受。在第四代中，增加了相机和led闪光灯的快速操作。尽管它是通过接受安卓手机设计的概念而产生的，但它至少是一个小小的创新和突破。但4s更像是4的升级版，列出的功能设计几乎相同。唯一的siri亮点不能在中国使用。Iphone5将再次在中国发布，但它已经被大多数用户唾弃。乔布斯的苹果可能只剩下一块石头了。一些网民甚至嘲笑说，除了隐形内核，iphone5实际上只是一个拉长的iPhone 4

随着创新的逐渐丧失，或许苹果的余热可以让消费者接受其高价产品，但从长远来看，苹果已经逐渐从创新的祭坛上退下是一个不争的事实。

为了重新获得用户的热情，我们仍然需要保持我们的优势

对于苹果来说，如何重新激起消费者的兴趣，如何进一步提高投资者的热情是当务之急。首先，苹果应该加强内部凝聚力的建设。当苹果开始步履蹒跚、停滞不前时，它遇到了两位核心人物的离开，尽管库克在声明中表示，人事变动的目的是加强硬件、软件和服务业务之间的“合作”。然而，分析师认为库克有他自己的方式。乔布斯去世后，继承了乔布斯思想的库克和福斯特明显背离了对方。不管原因是什么，不管库克有没有像库克所说的那样提出自己的创意或者做出正常的调整，这确实是苹果重新获得人气、整合团队的必要条件。耶鲁大学管理学院高级副院长杰弗里·索伦菲尔德说:“史蒂夫·乔布斯去世后，苹果公司的高管们必须适应新的角色。”如果他们把乔布斯的才华视为共同的遗产，那么苹果的精神是可以传承的，这是苹果能否在后乔布斯时代继续书写神话的关键。”

此外，如何打造新产品，从而摆脱对iphone、ipad等产品的过度依赖，应该成为苹果扭转颓势的一个重要问题。过去，认真创造创新产品可能需要三年时间，但现在它已经机械地推出了一代又一代的iphone和ipads。甚至它最新的ipad mini也只是在走竞争对手已经走过的7英寸平板电脑之路。苹果应该走出“把地面画成监狱”的怪圈。

优秀的产品在于保持其优势并不断追求。苹果基于市场的长期神话依赖于不断创新的产品和高声誉的用户体验，而不是不断增长的6、7和8。只有通过突破性的产品或更新向我们展示他们的核心竞争力，并表明他们对用户的理解是根深蒂固的，这是苹果积累的精髓。因此，即使它在创新方面似乎比竞争对手差一年，它也不在乎花几年时间继续研发，因为他们已经证明了自己的实力。目前，苹果拥有巨大的财富，增加创新投资，吸引更多的创新者，生产更有吸引力的产品，使其在未来能够再次腾飞。