淘宝封杀返现模式 淘宝客返利网站模式遇挑战

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11月21日中午，陶艺子公司淘宝联盟昨日宣布，从明年1月1日起，不再支持淘宝站购物返现的淘宝客人模式，只支持返点、退货、优惠券等非现金返点模式。这也意味着以现金回馈为生的返利网站和一些淘宝客的商业模式将面临重大调整。

淘宝联盟昨日发布通知，称部分淘宝返现客人夸大返现金额，延长返现账户期限，故意设置诸多不返利润限制，侵犯消费者利益，影响商家价格体系。因此，从2013年1月1日起，淘宝联盟将不再支持淘宝客人在淘宝站(包括天猫和淘宝市场)购物时向会员或买家返还现金的模式，只支持返还积分、实物返还和优惠券等非现金方式。

一位淘友表示，这一调整不会影响淘宝客人收取的佣金和淘宝卖家的返利网站。返点等非现金方式将在站内外支持淘宝，不会影响用户在其他平台上的使用。此外，社会购物指南网站，如蘑菇街和美容谈话将不会受到影响。

Payback.com首席执行官陈芳怡表示，新规调整后，返利网站对用户的吸引力无疑会下降，但从长远来看，新规将真正有助于规范返利行业。“从操作角度来看，这不一定是坏事，而且积分的可控性比现金要好。然而，仍很难判断对行业的影响。”

51返利一位姓陈的商业官员表示，51返利之前已经与淘宝联盟就规则调整进行过沟通，该公司也支持规则调整。他拒绝评论规则调整对51返利业务的影响。

作为商品促销方案(cps)的一种方式，现金回赠购物以其直观易用的折扣形式逐渐成为淘宝顾客的一种流行促销方式。用户在淘宝客或返利网站购物后，淘宝客和返利网站从淘宝卖家那里获得佣金，并返还部分现金给用户，从而激发用户的消费行为。在过去的两年中，专业的返利网站如返利网、电子商务、返利网等不断发展壮大，成为返利网站的代表。

根据Amoy.com发布的数据，2011年，淘宝客户数达到1900万，淘宝客户数的佣金份额达到15亿。淘大没有提供淘宝回头客在整体淘宝客中所占比例的数据，因此不清楚这一规则调整将对整体淘宝客产生多大影响。

自今年年初以来，淘宝对淘宝客的控制表现出越来越谨慎的态度。今年5月，淘宝开放平台决定禁止所有淘宝访客申请，并提供淘宝商品搜索服务，从而引导用户对淘宝站的搜索行为。

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