电视节目 “吸金时代”到来？

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央视2013年广告招标大戏即将上演。据报道，央视2012年广告招标金额超过140亿元人民币，预计今年将达到153亿元人民币。

与此同时，当地电视台也“喜出望外”。

浙江卫视去年才开始第一次广告招标，今年似乎更加大胆了。

中国之声独家冠名权拍出2亿元，确实超出了浙江卫视广告部主任王军的预测。“我们预计是1.5亿元。”

2013年，浙江卫视《中国之声》等广告招标，核心资源共8.8亿个广告对象，最终中标金额达到16.7亿元，平均溢价89%。中国之声赢得了10.4亿英镑的投标，贡献了60%。

与此同时，去年浙江卫视2012年广告资源招标大会上，共有37件物品被当场拍卖，总投标价为4.8859亿元，总投标价为9.24亿元。

从广告收入和制作成本来看，中国电视真的进入了“黄金时代”吗？

“大时代”的争论

“安徽卫视的广告竞价一直很好，但浙江卫视更好。接下来，湖南卫视和央视的广告招标应该会有惊喜。面对新媒体的竞争，电视媒体的广告市场并不像想象的那么糟糕。”《广告先驱报》杂志主编平陵。

事实上，“不像想象的那么糟糕”也是由于电视剧和综艺节目在地方电视广告竞价“核心资源”中所占比例的变化。

自去年7月以来，广电总局相继出台了“新政”，对地方电视台的广告管理提出了挑战。因为电视台尤其是地方电视台的“商业模式”主要是“依赖电视剧”。相关调查显示，电视剧占观众收视时间的37%，在各类电视节目中排名第一。

2005年，中央政府播出了《汉武帝》、《梁健》、《烟云》等一系列电视剧，其在“金剧院”的观众份额增加了20%以上。仅《北京的云》一集的收视率就高达12.92%，广告收入超过1亿元。

2006年，浙江卫视与其他四家电视台联手，采用“4+1”模式购买电视剧，并“砸”了5亿元的电视剧。

为了赢得收视率，许多电视台除了“砸钱”购买电视剧外，还打出“首轮”、“独唱”和“定制”电视剧的旗号，以避免同质化竞争。

“每年的采购成本也在增加，从1亿元、2亿元到3亿元，一些地方电视台达到4亿元。”一家省级电视台的相关负责人告诉记者。

非官方数据显示，许多国内电视台70%的收入来自电视广告。以2010年为例，电视广告收入为797亿元，其中电视剧广告收入约占电视广告收入的50%，约为400亿元。

《限制广播令》的颁布必将对广告收入产生重大影响。据业内人士透露，这个数字约为200亿元。

因此，大卫开始寻找新的增长点:娱乐成为大量新节目的主要选择。

中国之声只是这些节目中的一个。

“要想突破，你还必须依靠做程序；做一个程序当然是一个自动运行的程序；自办节目，首先选择的是综艺节目，然后是选秀。”广西卫视副台长姜伟曾经说过。

“当电视‘大电影时代’到来时，观众必须重新被吸引到电视机前。”王军说道。

对“大片”最直接的理解是“大投资”。

《中国梦》的制作成本达到5000多万元；广西卫视的《我是谁》不是一个设备投资，但一个节目制作就要花费3500万元；《中国之声》的制作高达8000万元，是最大的投资。下个季度，《中国之声》的制作成本可能高达1亿元。

然而，也有一些地方电视台不同意“大片时代”的说法。“中国好声音”可能是一个特例。我们明年不会制作数千万个节目。”江苏卫视负责媒体宣传的工作人员告诉记者，《非诚勿扰》的制作成本可能只是《中国好声音》的一小部分。

《非诚勿扰》的影响力不可低估:2012年，它创造了至少18亿元的广告价值。然而，今年11月4日，江苏卫视的“广告访谈”低调举行，主要集中在《非诚勿扰》和电视剧院线。至于《非诚勿扰》的广告价值，该工作人员说不会低于前一年。

广告商还在

据统计，电视广告市场的增长率正在逐渐萎缩，从每年30%~40%下降到5%~10%。

"电视台需要好节目。"光明传媒(300251)董事长王长田告诉记者，这给了制作公司很多机会。

事实上，2008年的音乐综艺节目《我爱背歌词》让浙江卫视的收视率从第十跃升至前三，之后的《不平凡》，浙江卫视做了为老百姓歌唱的功课，却从未触及真正代表音乐的东西，当它遇到《中国好声音》时，感觉就像是“终于等到了”。

"我们不仅是一个广播平台，也是一种合作关系."王军说道。

平陵表示，电视通常与制作公司合作，以商业开发的形式分享风险和收益，这已经是一种趋势。

以中国之声为例，它的背后是上海残星的制作，它的团队也是中国达人秀的制作团队。

在残星以350万元的价格购买了《荷兰之声》三季的版权后，他开始寻找一个平台来释放节目的价值，而浙江卫视来的正是时候。

据相关报道，2012年央视和湖南、江苏、浙江、安徽卫视的广告竞价总额为203.4亿元。在2011年“吸金”栏目中:“新闻网”的广告收入为40亿元；《焦点访谈》超过30亿元；江苏卫视的《非诚勿扰》约20亿元，金鹰个人影院约14亿元。

尽管电视台的突破未能动摇央视在广告市场的绝对地位，但面对来自地方电视台的竞争，央视已经悄然发生了变化。

在最近结束的资源推广大会上，中央电视台改革了许多传统的王牌节目，如新闻网和焦点访谈，使它们更贴近观众。同时，项目创新力度加大，许多新项目将于明年下半年启动。央视广告招标会即将召开。

湖南卫视的竞标时间是11月15日。湖南卫视的节目创新能力、节目制作人才储备、强大的每周广播剧资源和王牌栏目也将继续发挥其实力。

“竞争很激烈，压力很大。收视率是栏目生存的重要考虑因素。”中央电视台和地方电视台的几位导演都表达了“痛苦与快乐”的理念。“创新过程也非常愉快。”

“毕竟，广告商还在，关键是你是否有好作品。”平陵认为。