社交电视来了

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美国有一个社交电视网络“youtoo TV”，它是完全交互式的，允许观众自己录制15秒钟的视频并在平台上播放。“每个人都可以上电视”，这是你在电视上传达的理念。

在社交网络流行起来、全民参与的时代，电视也在发生变化。专注于社交活动的社交电视已经来到我们面前。

什么是社交电视？

目前社交电视有两种形式:一种是由社交媒体运营的电视，如美国的intonow(被雅虎收购)和中国的新浪；另一个是电视在其运作中嵌入了社交媒体。例如，英国广播公司通过三代iplayer将其节目社会化，美国有线电视新闻网引入ugc(用户制作的内容)机制来开辟ireport频道。一般来说，社交电视将社交媒体与电视无缝结合，使电视节目成为社交媒体传播的核心内容。

在国内，社交电视仍然是第一种形式。以新浪观察为例。这是一个基于新浪微博朋友关系的社交电视平台。它有一个独立的域名，用户可以用新浪微博的账号和密码登录。登录后，用户可以观看电视节目，评论电视节目，与朋友分享自己喜欢的电视节目。同时，你也可以查看朋友的评论和分享。

新浪开发了一款基于ios和android操作系统的客户端，不仅可以在电脑和手机上使用，还可以在智能电视上使用。

虽然功能相对简单，但与传统的看电视方式相比，它极大地丰富了用户的观看体验。因此，新浪手表推出后，受到了许多电视用户的欢迎。

看到智能电视的市场机遇，新浪正在积极渗透智能电视领域。今年7月，新浪与东方传媒集团(smg)宣布达成战略合作，共同探索社交电视新模式，打造首款“社交电视”应用产品。smg旗下的ott新媒体运营商bestv (600637)成为其运营的主体。

通过知识渊博的人，新浪获得了对电视屏幕的直接访问。双方共同开发了与新浪手表功能相似的产品“知识人手表”。观看电视时，用户可以直接在屏幕一侧的显示区分享直播和评论内容，也可以使用“观看”观看和评论。

国内有很多像新浪手表这样的应用，如星火电视系列、微视电视、微视通(002268)、蜗牛电视、电视粉、电视时间、电视电子家庭、塔仔电视互动、傻瓜手机电视等。

海外探险

在社交电视领域，外国走得更远。目前，国外一直在探索如何使社会电视形成一个产业。美国社交电视公司Bluefin labs通过提供社交分析服务，为电视广告的卖家和买家提供更准确的数据支持，从而获得收入。它的客户包括哥伦比亚广播公司、福克斯公司、探索通信公司和音乐电视公司。

蓝鳍金枪鱼实验室在2011年5月推出了它的试验服务，然后在7月推出了它的第一个产品蓝鳍金枪鱼信号。如今，其用户规模接近1500万。今年年初，该公司获得了总额为1200万美元的第二轮融资，由时代华纳公司(time warner Inc .)牵头，随后是软银(Softbank)、红点风险投资公司(redpoint ventures)和乐氏风险投资公司(lerer ventures)。

Bluefin实验室创建了社交分析仪表板，它可以整合和分析社交网络上出现的电视剧评论，甚至是这些评论的情感。这些分析结果可以帮助有线电视网根据观众对角色、情节和主演的喜爱程度进行调查。此外，对于品牌广告主和广告代理商来说，该产品还可以帮助他们分析哪些产品或广告得到了受众的好评和不良评论，从而推出有针对性的广告设计和投放。

在产品创新方面，国外的做法也值得借鉴。美国有一个社交电视网络“youtoo TV”，它是完全交互式的，允许观众自己录制15秒钟的视频并在平台上播放。“每个人都可以上电视”，这是你在电视上传达的理念。

优酷电视的节目流程一般是这样的。首先，让主持人抛出一个互动话题，观众可以根据这个话题录制视频，并上传到youtoo网站。几分钟后，观众可以在电视上看到他们自己的图像。目前，优酷电视网覆盖约1500万观众。为了提高收视率，制片人邀请了在《X档案》中扮演“独行侠”的迪安·哈格伦德、2004年出演《美国小姐》的桑迪·费尼瑟和在《美国偶像》中走红的米凯拉·戈登担任主持人。

与新浪手表等国内应用相比，优酷电视让用户参与更深入，节目制作更具原创性，更贴近普通人的生活。

给传统电视制造商的警告

与个人电脑相比，传统电视的功能只能说是太“低级”。有了连接到互联网的个人电脑，用户可以上网、观看直播、与朋友交流、通过社交网站与朋友分享图片、音乐和视频。另一方面，电视给人的印象是单调的屏幕和一些固定的频道。大多数人仍然“愚蠢地”坐在客厅里看收音机。

智能电视近年来的兴起并没有从根本上改变这种状况。许多国内电视制造商推出了基于安卓操作系统的电视产品，可以连接互联网、播放应用程序和订购一些视频内容。然而，经过一点思考，我们可以发现这种“进步”是非常脆弱的。智能电视在内容和应用程序的生产中并不形成商业模式。大多数电视制造商购买一些内容资源，然后将这部分成本转嫁给消费者。此外，内容和应用程序的生产大多是一次性的，随后的增长很弱。

随着社交电视应用的兴起，这些应用已经在个人电脑和手机上获得了很多用户。但是，由于智能电视产品的操作体验差，很多社交电视应用不能在智能电视上使用，即使可以使用，操作起来也很麻烦。

电视制造商确实看到了隐藏在智能电视中的市场机会，但他们没有做好技术研发，这导致了智能电视的概念大于现实。国外社交电视已经成为一种趋势，国内模仿者纷纷出现，积极抢占传统电视广告市场。这也为传统电视制造商敲响了警钟。如果智能电视不能在本质上得到推广，电视将以更快的速度被边缘化。