百度成立LBS事业部

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在移动互联网上，很难通过杀手级应用获得大量流量，大量应用转移了用户，用户对应用的选择变得越来越“挑剔”。百度成立了lbs业务部门，并开辟了地图等资源。

在9月20日的封面故事栏目“免费搜索”中，该杂志阐述了一个观点:基于搜索引擎的传统搜索服务在移动互联网时代受到挑战，而基于地理位置的服务将成为另一种搜索形式。使用lbs服务，搜索目标更加准确，效果更加直接，因此比传统搜索有明显的优势。

例如，当用户出差或在国外旅行时，想找一家酒店入住，如果使用搜索框查找酒店并输入关键字“hotel”，则大多数搜索结果可能不适合用户当时的需求。但是如果你使用lbs服务找到一系列离你最近的酒店，搜索结果会更加准确。

随着移动互联网时代的到来，越来越多的用户习惯于通过手机获取服务，lbs具有巨大的应用潜力。传统搜索巨头百度也在积极部署lbs。10月17日，百度宣布正式成立lbs业务部门。百度表示，lbs事业部将以地图产品为载体，延伸lbs服务，通过提供多终端、一站式服务，推动智能生活的全面普及。“完全开放、平等支持和服务，以api调用的方式”，百度将免费向开发商和合作伙伴提供和更新各种数据资源，如地图数据、交通数据和卫星图像数据。

这意味着lbs服务将成为百度移动互联网战略的重要支点。百度没有在移动端复制pc的商业模式，而是结合移动互联网的特点推出了商业创新。跳出了传统的搜索形式，打开了另一个世界。

从在线到离线

谷歌、百度等企业在基于搜索引擎的搜索模式上非常成功，以至于在搜索时，用户首先想到的是搜索框和关键词等概念。事实上，这种搜索是在线搜索，其覆盖范围是有限的。许多线下企业由于规模小，还没有建立自己的网站或开展在线营销，因此搜索引擎无法捕捉相关信息，也无法在搜索结果中显示。搜索的未来发展趋势是从在线向离线扩展。

国内提供生活服务的网站，如公众评论网，已经在移动客户端上实现了位置服务。数据显示，截至2012年第二季度，每月公众评论活跃用户超过4800万，评论数量超过2000万，商户数量超过150万，覆盖全国2300多个城市。每月综合页面浏览量接近10亿，其中移动客户端独立用户数量即将突破4000万，移动客户端每月页面浏览量已经超过个人电脑。

百度进入lbs还为时不早。但是，依靠百度地图，百度布局lbs也有明显的优势。

新成立的lbs业务部门从最初的百度地图业务中分离出来。据了解，百度已经拥有超过7700万地图用户，与40多家商家进行了数据合作，为4000多家商家搭建了全新的营销平台。在此基础上，百度可以搭建一个lbs服务平台，聚集大量开发者，推出各种应用程序为商家和用户服务。

百度首席产品设计师孙云峰介绍，百度lbs事业部将完善百度lbs云平台建设，深入覆盖餐厅、影院、ktv、商场、酒店、公交车、超市、公园、景点等各类服务，专门开发独立应用满足用户特点和需求，并由ugc和bgc共同打造lbs生态系统。

事实上，早些时候，百度推出了其电子商务服务，该服务已经在线下扩张。百度的“友和”电子商务网站于2008年10月正式开通，主要从事c2c电子商务业务。然而，截至2011年3月31日，百度的c2c业务已经发布了调整公告，称将从现在开始对优酷业务进行调整。发布后一个月，友和购物平台的产品、店铺和交易相关功能将被关闭，商城业务将有计划地转移到乐酷天涯，百度有其挫败感，这表明百度的线下扩张并不顺利。

一些内部人士分析了原因。对于百度来说，搜索是百度最重要的业务。该公司有一个“721战略”。百度公司70%的资源投资于搜索业务，20%的资源投资于与搜索间接相关的业务，10%的资源投资于创新和独立于搜索的业务。“是的，”除了购物时搜索，其余基本上是“搜索独立”的业务。人们非常

可以预测的是，百度不会仅将10%的资源投资于lbs。百度首席执行官李彦宏最近在斯坦福大学的一次演讲中透露，百度在R&D的支出有25%花在了移动互联网上，但其收入只占不到10%。这显示了其进军移动互联网的决心。李彦宏任命百度商业应用产品市场部主管冯超的前主管沈力来协调lbs业务部门。与前一个相比，新成立的lbs在决策权上有更大的权利，特别是在晋升方面，这将得到公司的支持。

百度地图最初是作为百度搜索的一项服务推出的。它的主要功能是为用户提供旅游服务，还没有与商家和开发商建立起一个完整的生态合作链。因此，百度进入lbs不仅是传统线下业务的延续，也展现了一种新的思维方式:移动互联网时代到来后，仅靠搜索框很难完成聚集用户的任务，建立基于lbs的移动互联网平台成为百度的又一选择。

新“圈地运动”

在个人电脑方面，百度的搜索业务盈利模式是“实现流量”，即首先通过高质量的搜索服务获得用户，然后通过广告实现业务目标。在移动互联网领域，虽然流量不一定意味着收入，但显然百度需要获得大量用户才能形成大规模流量。

然后百度需要提供服务，百度选择了lbs。然而，百度并没有将lbs视为一项业务，而是将其视为一个通过聚集大量产业链资源(如商家和开发商)来吸引用户的平台。百度副总裁王指出，百度lbs事业部将打通产业链上下游，实现数据交换，共享用户和信息市场，建立lbs产业生态系统。

在移动互联网上，很难通过杀手级应用获得大量流量，大量应用转移了用户，用户对应用的选择变得越来越“挑剔”。百度设立了lbs业务部门，开放地图和其他资源以形成一个平台，这可能会“困住”流量。

在个人电脑方面，百度的成功从根本上说是生态系统的成功。百度依靠流量共享机制让大量站长受益，形成一个巨大的生态系统。在移动互联网上，这条规则也适用。王孟秋表示:“无论是观念、产品还是组织结构的调整，百度的最终目标都是‘让人们平等便捷地获取信息，找到他们最想要的东西’。”百度希望随着lbs业务单元的建立，它将引领用户享受智能生活的便利；为大多数开发商打开市场；推动传统企业和商家开展“基于互联网”的数字营销，使各方都能充分发挥各自的价值，获得足够的成长和收益。最后，我们将通过健康的产业链和改善生态圈来促进整个产业的发展和共同繁荣。”