百度增持爱奇艺 “视频大战”第二季开演

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一直在视频业务上表现不温不火的百度突然做出了巨大努力。

几天前，百度(nasq:bidu)宣布将收购私人股本公司providence equity partners，持有iQiyi约30%的股份。增资完成后，百度将持有爱奇艺约96%的股份。交易将于2012年第四季度完成。收购股份后，爱奇艺将加入百度的财务报告。但是，爱奇艺将继续独立运作，并承诺不改变爱奇艺现有的管理团队，并将在现有的领导下继续独立运作。

2010年1月，百度和视频网站hulu的主要投资者普罗维登斯资本共同成立了爱奇艺。爱奇艺上线后，普罗维登斯资本投资了5000万美元，百度则利用搜索资源投资股票。

百度的现金入账让爱奇艺的身份更加清晰。根据收购前的持股比例，百度已经拥有了对爱奇艺的主要话语权。现在百度用全资持股的方式向外界传达强烈震撼视频行业的雄心。

着陆信号

在百度2012年第三季度盈利电话会议上，百度首席执行官李彦宏强调了他对爱奇艺的态度。“我们预计消费者会花越来越多的时间浏览在线视频，所以尽量让iQiyi的内容更加流畅。融入百度的整体搜索服务。”

在之前的财务报告会议上，很少有人能单独与视频行业交谈超过4分钟。李彦宏不是一个冲动的人，否则，他不会在视频行业竞争的高潮中保持沉默。就投资而言，百度不如腾讯频繁。这一次，李彦宏对一组数据感兴趣。

根据艾瑞咨询的数据，iQiyi在单用户观看时间上排名第一，在每月总观看时间上排名第二。2012年第三季度，iQiyi每月独立访问4.07亿用户，而前一季度为2.5亿用户，这一数字有了大幅增长。在本季度，移动终端用户数量已占总流量的20%。

巴克莱资本的报告称:“在线视频仍将受益于广告预算从线下到线上的转移。通过整合爱奇艺，百度的总收入可能会增长3%至4%。

爱奇艺于2010年4月正式成立。仅一年后，优酷正式登陆纳斯达克。按时间顺序来看，爱奇艺在视频行业并不算早到。然而，在强大的百度的支持下，爱奇艺的“富二代”一路顺风顺水，凭借其高清长视频“高速超车”，现已稳坐国内视频行业第一名。

百度作为国内互联网的最大入口，赋予了爱奇艺独一无二的先搜索权，并为其带来了丰富的流量和有利的行业地位。

然而，由于视频版权和宽带的高成本，到目前为止没有一家视频公司盈利。爱奇艺首席执行官龚宇在最近的一次演讲中表示，预计该行业将在2014年迎来盈利曙光。根据易观国际(enfodesk Analysys)智库发布的市场份额调查数据，2012年第二季度市场结构发生了显著变化，优酷(yoku)、爱奇艺(iQiyi)和搜狐视频(Sohu Video)依次占据中国在线视频市场综合收入前三名。

龚宇的信心不在空.数据显示，国内视频网站年收入达到80亿元，在线视频观看时间同比增长100%。此外，优酷和土豆的合并增强了视频网站对视频版权的议价能力。

据了解，视频网站40%以上的流量来自百度，这本身就是一笔可观的财富。收购后，百度会在资金和反向流动方面给予更多支持，爱奇艺本身也有很好的基础……所有客观事实都明显对爱奇艺有利。

截至目前，国内上市视频公司包括优酷、土豆和Ku 6。优酷和土豆合并后，纽约证券交易所只剩下优酷了。自从Ku 6号在后门上市以来，它就一直在失去市场话语权。"爱奇艺很有可能成为下一个上市的视频公司."易观国际的分析师杨过说。

战备和扩张

收购爱奇艺是百度“中间页面”战略的一部分。“中间页面”是李彦宏在2011年提出的一个战略概念，意在成为一个中介服务提供商，在搜索引擎和垂直行业之间起到桥梁作用。在此之前，百度已经投资了在线旅游和电子商务等不同领域的垂直网站。

麦格理的报告分析称:“百度正在从一般搜索服务向垂直整合服务转型。”

爱奇艺现有的资源优势和发展模式与百度的战略相似。2012年，百度专注于发展移动互联网业务。"如何解决移动互联网的流动性？"成为李彦宏一直在思考的问题。

爱奇艺在移动互联网领域恰好有着出色的表现。截至2012年10月初，iQiyi在手机客户端的装机容量为7000万，ipad的装机容量为1000万。与此同时，百度和爱奇艺刚刚达成应用内容搜索合作，使用谷歌和苹果手机的用户可以通过百度应用完成从影视搜索到高清播放的整个过程。所有这一切意味着陷入商业模式缺失的移动互联网可能会在视频领域找到线索。

龚宇在公司内部会议上表示，爱奇艺移动终端的用户数量和市场份额迅速增加，在行业中取得了领先地位。与此同时，网络电视业务正在逐步铺开，为今后的中长期发展奠定了良好的基础。

随着网络广告的发展，广告主对网络广告表现形式的要求也发生了变化。近年来，对视频广告的需求越来越大。百度作为互联网广告的最大受益者，也迫切需要爱奇艺在视频领域的优势资源和技术来帮助百度丰富其广告展示形式，从而带来更多的流量和收入。

“作为差异化的内容服务，包括百度贴吧、百度知道、百度百科、百度文库、爱奇艺等。，这将有助于抵御奇虎搜索对百度的威胁。”麦格理报告称。

2012年8月中旬，奇虎悄然推出360搜索，引发了3b(360，百度)大战。业内人士认为，360搜索将占据谷歌在中国互联网搜索中的第二位，并直接威胁百度。8月29日晚，百度开始反击。以前，用户在360搜索中输入关键词就可以直接得到搜索结果，这意味着他们需要重新进入百度主页进行搜索。

“百度从各个领域的布局都是为了统一控制各种内容来源，从而形成一个坚实的屏障来防范外部威胁。”杨过说。

然而，布局的效果不可能在一夜之间显现出来。目前，百度不得不接受一系列挑战。包括给爱奇艺提供更多的资金和吸收爱奇艺的一些损失。

麦格理的报告称:“我们预计，爱奇艺的整合不会对百度的财务产生重大影响。”再加上百度强大的现金储备和互联网影响力，等到它开花结果的那一天并不难。