网络视频能否实现弯道超车？

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央视招标不仅是电视媒体行业的一件大事，在网络视频领域也有着重要的影响。在央视招标和电视招标之后，为了争夺企业广告商对新媒体的预算，各大视频网站经常在此时打各种公关战，其中最典型的就是行业排名的“竞争”，并通过媒体发布各种数据和指标来证明自己不是行业前三名或单项指标的冠军，以获得广告商预算的一部分。

不可否认，2012年，网络视频实现了“弯道超车”，网民在网上看视频的时间大大超过了看电视的时间。然而，一个不争的事实是，尽管视频的传播价值已经完全释放，但其商业价值还没有得到市场的认可。即使到2015年，视频行业的广告收入也只会是乐观的250亿元，还不到2011年电视广告收入1600亿元的六分之一。

在线视频的春天即将到来

从用户价值来看，在线视频已经成为最大、最领先的应用服务，用户数量达到4亿，70%至80%的用户通过互联网观看视频。就广告价值而言，到2015年，视频行业的广告价值将达到250亿元。

纵观全球电视市场，电视的运营率正在急剧下降。根本原因是现有的电视播放内容不能满足用户的需求。根据美国尼尔森公司公布的民意调查结果，2010年美国有线电视黄金时段的收视率普遍下降，尤其是美国有线电视新闻网(cnn)，周日黄金时段的平均观众人数降至64万，比2009年下降了36%。nbc环球旗下的全新闻频道MSnbc的观众人数为846，000人，下降了11%。

即使在像中国这样的电视大国，类似的问题也同样令人担忧。据报道，在像北京这样的大城市，电视平均运营率已经从三年前的70%下降到今天的30%。电视观众的年龄结构也开始“老化”，40岁以上的消费者已经成为看电视的主流人群。

腾讯在线视频部总经理刘春宁指出，在线视频正在改变网民观看内容的习惯，尤其是影视内容和信息视频。无论是工作日还是非工作日，中国网民从早上8点到下午24点都处于“高”状态，而电视的“黄金时段”主要是从20点到22点。“尽管电视作为主流媒体仍然有其影响力，但它现在受到移动互联网等新媒体的严重影响。这说明网民在网络视频上花的时间已经超过了在电视上花的时间。”易观国际的分析师李晟说。

“从用户价值的角度来看，在线视频已经成为最大和领先的应用服务，用户数量达到4亿，70%至80%的用户通过互联网观看视频。从广告价值来看，到2015年，视频行业的广告价值将达到250亿元。”艾瑞咨询首席分析师曹军波表示。

“互联网视频必将迎来多屏幕时代。电视、移动终端、ipad、安卓手机、苹果手机和个人电脑都是背景屏幕，从内容分发和编排的角度来看，它们是整合在一起的。”腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，未来，随着你进入多屏时代，当你在电脑上观看视频时，如果你停止观看，下次你打开ipad和手机，你也可以开始观看一些你从未看过的东西。

最近，Letv.com(300104)推出了乐视电视超级电视，这也满足了多屏时代的需要。LeTV.com创始人兼首席执行官贾跃亭谈到了进入电视市场的原因，他表示，互联网的发展正呈现出四大趋势:视频、移动、社交和电子商务。视频终端产品呈现出智能化、多屏化和大屏幕化的趋势。因此，大屏幕是互联网和终端视频产品的焦点。

无休止的排名竞争

对于竞争激烈的在线视频行业来说，最终可能只有五家公司能够生存。这样，排名越高，广告商就能得到越多的预算分配。

优酷和土豆合并后，我原以为自己可以无忧无虑地成为行业第一，但没想到第二组的腾讯视频、爱奇艺和搜狐视频很快就赶上来了。

根据iResearch iusertracker视频网站9月份的最新综合服务监测数据(pc网站+pc客户端)，腾讯视频每月覆盖用户2.755亿，成为第一个每月覆盖用户的单一平台，领先优酷近1000万。考虑到优酷和土豆仍然独立使用网络域名，腾讯视频已经成为中国最大的单一视频平台。

搜狐视频迅速回应，并在10月份拿出了艾瑞咨询的“平均每日报道量”。数据显示，搜狐视频在业内排名第二，日均覆盖2277万人；百度iQiyi还宣布，其单用户观看时间排名第一，月总观看时间排名第二。

艾瑞咨询(iResearch Consulting)首席分析师曹军波在接受《中国商报》采访时表示，面对各种统计指标，视频网站的统计指标应该是全面的，包括网页和客户在内的统计指标是全面的、综合的数据，因此指导广告主投放的指标相对客观。

至于哪些指标确实是能够客观反映视频网站商业价值的指标，刘春宁认为，一是每月的用户覆盖率，反映有多少人能够接触到广告和紫外线；第二个是人均浏览时间，这意味着有多少用户可以使用它，它是否有粘性，是否有很大的价值。

对于竞争激烈的在线视频行业来说，最终可能只有五家公司能够生存。这样，排名越高，广告商就能得到越多的预算分配。

低估的商业价值

广告商投资视频广告的趋势与电视广告有关，但这种趋势很小，而且基本上是重新预算。其中一部分是互联网正在向外移动。它最初投资于门户，现在转移到视频；另一部分是从电视上拍摄一些视频广告；此外，新的是全新的媒体交付。

虽然网络视频行业迎来了发展的春天，各项指标都在大步超越传统电视行业，但残酷的现实是，到目前为止，这个行业还没有一家完全盈利的公司，视频业务本身基本上是无利可图的，无论是优酷、齐一还是搜狐视频。

另一方面，去年整个在线视频行业的广告收入仅超过80亿元，而电视行业的广告收入高达1600亿元。即使在2015年，视频行业的广告收入预计也只有250亿元，总额还不到2011年电视广告收入的六分之一。

刘春宁告诉记者，广告商投资视频广告的趋势与电视广告有关，但很小，这基本上是一个新的预算。其中一部分是互联网正在向外移动。它最初投资于门户，现在转移到视频；另一部分是从电视上拍摄一些视频广告，一些新的广告被放到全新的媒体上。

曹军波认为视频广告的传播价值被大大低估了。从每千人成本来看，视频网站的平均每千人成本只有电视的十分之一。这表明视频网站上的广告仍然相对便宜。显然，由于广告商没有充分认识到视频网站的商业价值，视频行业很少像电视广告那样公开提价；相比之下，视频网站的提价基本上是象征性的，这只是一种意义，因为他们真的担心广告商会因为提价而削减唯一的预算。

“我们缺乏真正有价值的内容，我们将慢慢创建一些真正满足用户未来需求的有社会价值的内容。”谈到如何提高视频网站的商业价值，刘春宁觉得目前视频网站的差异并不突出。至于视频网站的广告销售模式，腾讯视频未来将以v+为核心进行推广，这是一个立体的营销方案。用户可以看到精美的微电影、短片和创意。它看起来不像一个广告，但它非常令人兴奋，但它已经传达了品牌价值，因此广告商的品牌概念到达了用户。