核心业务增速放缓 谷歌三季报远逊预期

本篇文章1888字，读完约5分钟

由于印刷服务公司唐纳利(Donnelly)未经授权提交报告，谷歌今天早些时候出人意料地发布了2012财年第三季度财务报告。由于财务业绩低于预期，谷歌股价暴跌9%，该股随后停牌。

根据财务报告，根据美国公认会计准则，谷歌第三季度的总收入为141亿美元，同比增长45%；谷歌第三季度净利润为21.8亿美元，同比下降20%。第三季度营业利润为27.4亿美元，占收入的19%，而去年同期为31%。为什么谷歌第三季度的表现低于预期，利润率下降？

首先，摊销费用超出预期。

不符合美国公认会计准则，谷歌的营业利润、净利润和每股收益不包括在股权激励费用中。谷歌第三季度在股票奖励上花费了7.15亿美元，而去年同期为5.71亿美元。谷歌给员工更多的福利，这有利于激发员工士气，促进员工文化建设，提高团队团结。从短期来看，这将降低公司的盈利能力。

其次，摩托罗拉的亏损超出了预期。

许多负面消息仍然来自摩托罗拉移动。在谷歌第三季度与并购相关的无形资产摊销费用中，1.82亿美元是收购摩托罗拉带来的费用。根据美国公认会计准则，摩托罗拉第三季度的运营损失为5.27亿美元(包括移动部门的5.05亿美元和家庭部门的2200万美元)，占摩托罗拉第三季度收入的-20%。第三季度，谷歌从摩托罗拉获得的收入为25.8亿美元(包括来自移动部门的17.8亿美元和来自内政部的7.97亿美元)，仅占谷歌总收入的18%。

第三，谷歌核心业务的增长率正在放缓。

谷歌第三季度的收入(广告和其他业务)为115.3亿美元，占总收入的82%，比去年同期的97.2亿美元增长了19%。谷歌第三季度的网站收入，即谷歌自己的网站产生的收入，为77.3亿美元，占总收入的67%，比去年同期的67.4亿美元增长了15%。虽然广告和自建网站的收入有所增加，但增速明显放缓，利润率明显低于往年。谷歌的核心业务互联网广告正遭受重大打击。自建网站的点击率大幅下降，搜索引擎的数量也有所下降，这直接导致可以收取的广告费下降。与此同时，由于越来越多的用户转向移动设备，而且谷歌在此类设备上的广告收费低于电脑或笔记本电脑，这就要求谷歌改变其企业战略方向，开始思考如何适应移动设备日益流行的趋势，以及如何依靠其在此类新市场的原有优势来盈利。搜索活动越来越多地发生在谷歌之外，这意味着人们通过应用程序而不是谷歌进行搜索。这可能预示着一个长期的变化，尤其是在电子商务搜索领域。从长远来看，谷歌应该将注意力转向开发新的利润来源，而不是保护其固有资源。

第四，摩托罗拉被解雇。

根据财务报告，谷歌在第三季度为其核心业务部门雇佣了1807名员工，但同期在摩托罗拉移动部门裁员约2865人。截至第三季度末，谷歌拥有53，546名员工(包括谷歌业务的36，118名员工和摩托罗拉业务的17，428名员工)，截至去年第三季度末，共有54，604名员工。可以看出，摩托罗拉拥有大量员工，但它是谷歌的亏损子公司。同时，裁员需要消耗大量资金，这也给第三季度的收益报告蒙上了阴影。

最后，世界经济萧条也是因素之一。

受全球经济危机影响，科技巨头的表现令人担忧。根据诺基亚2012年第三季度的财务报告，诺基亚第三季度的净收入为72.39亿欧元，比去年同期的89.80亿欧元下降了19%，比上一季度的75.42亿欧元下降了4%。第三季度的净亏损为9.43亿欧元，去年同期为1.51亿欧元。世界第二大个人电脑处理器制造商Amd的财务报告显示，第三季度收入为12.7亿美元，同比下降25%；净亏损1.57亿美元，低于去年同期9700万美元的净利润。微软在2013财年第一季度发布的公司财务报告显示，微软第一季度的收入为160.1亿美元，同比下降8%；营业利润53.08亿美元，同比下降26%；净利润为44.7亿美元，同比下降22.2%。在这样的背景下，谷歌很难独善其身，它一直很好地保持增长，这表明谷歌的运营和管理都表现良好。

总的来说，未来谷歌的发展和股票涨势仍然乐观，裁员造成的巨额费用将在以后得到回报，这有利于谷歌采取进一步措施将摩托罗拉转化为利润。当谷歌很好地稳定了摩托罗拉新员工的情绪，让他们看到光明的未来，融入谷歌的企业文化，这可能会把摩托罗拉变成一个利润，然后大大提高谷歌的盈利能力。此外，谷歌已经意识到移动终端的日益普及，并正在逐渐适应互联网的变化趋势。谷歌总裁表示，他将增加对手机和平板电脑等移动终端的投资。财务报告显示，第三季度资本支出为8.72亿美元，主要由it基础设施投资构成，包括数据中心、服务器和网络设备。相信这些投资在不久的将来会获得可观的回报。