移动互联网让二维码重要起来

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二维码不是一种新工具，但是随着移动互联网的兴起和智能终端的普及，其商业价值终于显现出来。这背后的价值逻辑是什么？

用“既然上天给了人才，就让它被利用吧！”描述二维码目前可以说是贴切的。

事实上，二维码并不是什么新事物。它出现在很多年前。然而，由于国内3g通信市场不成熟，移动终端普及率较低，其在中国的应用远不及日本和韩国。

然而，随着中国移动互联网的兴起，二维码已经成为一个重要的入口和工具。当你在煎饺店看到手机二维码营销时，你会深深地意识到，在各个开发商的参与下，二维码在今天随处可见。

9月24日，随着微信在使用二维码方面的巨大成功，新浪微博也推出了二维码功能。在主要互联网巨头的大力支持下，二维码在行业中的地位直线上升。据业内人士介绍，手机二维码具有面积小、信息量大、易于传播等特点，可以帮助媒体和企业用户更快更有效地提高活动覆盖率甚至品牌影响力，实现不可估量的商业价值。

那年它为什么没有着火

二维码不是一个新事物，它也被称为二维码，最早是在日本发明的。它以黑白图形按一定规则分布在平面(二维方向)上记录数据符号信息，并通过图像输入设备或光电扫描设备自动读取，实现自动信息处理。

它与条形码技术有一些共同之处:每个编码系统都有自己特定的字符集；每个字符占据一定的宽度；它具有一定的检测功能。同时，它还具有自动识别不同行的信息，以及处理图形旋转变化的功能。

手机二维码是一种二维码，可以印在报纸、杂志、广告、书籍、包裹和个人名片上。用户也可以通过手机扫描二维码，或者在二维码下输入号码，实现手机快速上网功能，下载图片和文字，随时随地了解企业产品信息。

目前，手机二维码的应用在韩国和日本最为流行。在韩国，二维码有一个有趣的名字“魔码”，这意味着它无所不在，无所不能。在日本，二维码被广泛使用。名片、户外广告、杂志和产品包装上到处都印有二维码。人们可以通过二维码得到许多应用。早在2005年，亚马逊就注意到了日本市场的趋势。这家电子商务巨头为自己创造了一种趋势，鼓励用户下载二维码来识别商品，并在网上购买衣服时将其打印在衣服上。如果其他人对这件衣服感兴趣，他们可以用手机浏览互联网，直接进入亚马逊的产品页面。进行中间销售的客户可以从亚马逊获得一定的佣金。

然而，二维码在中国的推广并不像想象的那么顺利。根据二维码行业，早期手机二维码面临的最大问题是用户基础和使用习惯。另外，在2009年之前，由于智能终端的普及程度较低以及2g网络的限制，二维码的应用很难取得成功。

事实上，即使技术成熟，也需要一个过程，而日本是在3g普及五年后发展起来的。我查了产品副总裁陈，认为二维码的普及和大规模发展有几个条件，其中之一就是用户对二维码的认识和使用二维码的习惯。大量想使用二维码的商家、企业和政府机构，也应该有智能手机、中间软件开发商和提供工具的开发商等环节，这样才能建立起整个生态系统。

二维码与移动互联网相遇

在2012年9月11日举行的2012中国互联网大会上，马再次提到腾讯的移动战略，特别提到微信和二维码，强调腾讯将以“横扫”的理念进入o2o领域。马表示，移动互联网有两个新机遇:o2o和二维码。

据了解，目前腾讯产品正在广泛推广二维码，二维码将成为线上线下融合的关键入口。微信正在加强扫描二维码的功能。未来，扫描二维码有望成为普通人非常流行的概念，与微信相结合的二维码应用腾讯微生活正在被广泛推广。

马透露，本月微信注册用户数将超过2亿，qq和微信每天在手机上的通话次数已达到7亿次。腾讯的手机用户已经超过了个人电脑，超过一半的qq在线信息来自移动终端。

除了腾讯和新浪，阿里巴巴的聚划算和几家电子证书公司还向手机发送消费凭证，消费者可以通过在商店扫描手机来通过认证。支付宝今年夏天还宣布与分众传媒合作，分众网上的所有支付宝广告只需要扫描二维码就可以在手机上实现购物和支付。搜狗在手机输入法中有二维码扫描功能，不仅支持用户扫描完代码后直接跳转到指向的内容，还支持将扫描到的链接信息直接转化为输入内容。

根据开发应用“快照二维码”的智能快照，截至6月底，快照二维码的用户数已超过2000万，每月扫描量已超过1亿。业内知名公司银河传媒(Galaxy Media)和上海永码(Shanghai Wing Code)为客户提供硬件和认证，形成了从代码发送、栏目数据到认证的闭环服务。

据了解，二维码生态系统由三种类型的企业组成。第一类企业是硬件制造商，如二维码解码设备；第二类是编码应用，如常用的手机代码生成和解码工具；第三类是应用解决方案提供商，如物流管理解决方案。

二维码看似简单，但实际上它有一个非常复杂的产业链。目前二维码的盈利模式还不成熟，各企业也在寻找自己的利润点，尤其是主要功能是拍代码的手机应用开发商。

“最后要做的是服务，而不是客户。无论是阅读还是被阅读，最重要的是你能为顾客提供什么样的服务。”一位二维码行业从业者指出。

必须承认，目前二维码行业还没有成熟的商业模式或大规模的商业应用，该行业的大部分参与者都处于创业阶段。但是在这个行业，机遇和挑战并存。

随着时间的推移，二维码扫描功能将成为手机生活应用的标准，人们将通过各种客户端快速玩二维码。二维码随处可见，如线下产品标签和平面广告，这将使人们的生活更加方便快捷。

值得一提的是，伴随着繁荣而来的是竞争的加剧，新的应用开发商必然会面临来自腾讯和新浪级别竞争对手的竞争。银河传媒总裁沈伟表示:“关键在于产业链的成熟，找到自己的定位和盈利模式。”硬件制造商将面临来自手机应用开发商的竞争，而标签制造商将面临来自新智能标签制造商的竞争。