在线医疗革命重启：医疗APP成开路先锋

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在互联网上的第一波医疗触摸浪潮中，在医疗卫生领域简单地将信息展示和广告放在互联网上很难产生实质性的影响，但移动互联网必将改变现有的医疗卫生服务模式。

在过去的两年里，医学网站在国外蓬勃发展。仅在美国市场，截至2011年底，在care and healthtap获得超过1，000万美元的融资后，今年5月，zocdoc和castlight相继爆发了近1亿美元的融资。这些网站要么专注于医疗信息问答，要么致力于创建一个医生预约平台，要么瞄准美国医疗保健行业的价格透明度。相同的一点是，它们都被资本市场和用户所认可。

奇尔马克研究公司预测，2014年全球医疗企业移动应用市场将达到17亿美元，表明移动医疗有巨大的市场潜力。从医疗咨询的应用到物联网的健康管理，移动医疗可以激发消费者的心灵。

利用互联网的概念和平台来重塑与每个人密切相关的医疗保健问题，是一个非常有吸引力的概念，也是一个可预测的蛋糕。移动互联网的爆炸式发展使得更多的玩家参与到这个市场中来。

在国内，在互联网上的第一波医疗接触中，医疗卫生网站只是在互联网上进行信息展示和广告，这很难对受到批评的医疗卫生市场产生实质性影响。然而，许多业内人士表示，移动互联网必将改变现有的医疗卫生服务模式。

据估计，2015年中国医疗服务业的市场规模将达到5000亿美元。这也不是一个小数目。移动医疗作为一种新的模式和工具，将有效改变人们传统的监测、就医和保健的医疗方式，逐步形成新的产业链。

在这个新兴的产业链中，互联网公司很难涉足移动运营服务提供商和医疗设备制造商这两个环节；然而，基于庞大的用户群和互联网基因，互联网公司在开发信息平台和医疗应用方面有机会。然而，互联网公司能发挥多大的作用仍然是个问题。毕竟，由于中国的医疗体制和市场成熟，这块蛋糕不容易进口。

前景广阔，现状模糊

目前，新浪、搜狐等几大门户网站开通了健康医疗频道，39健康网等传统医疗信息网站也在不断寻求新的发展。好医生在线早在2007年就有风险投资，丁香园和伊瑞等公司也获得了风险投资资金。资本市场的“求爱”进一步刺激了这个市场。在过去的两年里，一些初创公司，如春雨掌上医生，直接诞生在医疗应用领域。

腾讯也走得更远。今年7月，腾讯与好大夫在线达成战略合作，双方将以医疗信息互动平台为切入点进入移动医疗市场。据悉，双方在“网上咨询”和“预约加签”方面进行了深入合作。在过去的两个月里，超过22万名患者通过腾讯医疗网上转诊平台获得了成功治疗。

据全球移动通信系统协会今年2月发布的报告显示，五年内，全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来115亿美元的收入，而信息平台提供商、医疗设备制造商以及内容和应用提供商将分别获得24亿美元、66亿美元和26亿美元的收入。

从简单的诊疗信息和健康咨询到构建专业、互动的医疗信息平台，是互联网企业重塑医疗卫生领域的第一步。与其他领域不同的是，很难将专业的医疗内容知识整合并在终端上很好地展示出来，这需要医疗信息行业的长期承诺。国内知名的平台级网站丁香园和好医生在线吸引了大量的医生和患者。然而，传统互联网企业与专业医疗网站的合作实际上会切入用户群，进入医疗市场。

事实上，一个成熟的医疗信息平台可以提供门诊信息和医患沟通平台，这是移动医疗产业链中的一个重要环节。在全球范围内，案件数字化和共享的趋势日益增强，智能终端的普及有望加速这一进程。

但我们不能回避一个非常现实的问题——远程医疗设备在中国的发展才刚刚开始，而家用血糖仪、血压计、脉搏血氧仪和峰值流量计等组合设备仍处于推广的困难时期，远远落后于国外。此外，没有可行的信息策略将监测数据传输到医疗机构或企业。此外，医疗卫生领域一直是一个对信息安全高度敏感的行业，医疗卫生网站至少落后于整个商业互联网流程三至五年。医疗机构的信息化程度不容乐观。

然而，业内人士认为，这可能是一个革命的机会。

移动应用突破了恐惧政策

智能终端在移动互联网时代的普及已经形成了一个突破点。

据idc研究公司称，9%的美国成年人使用移动医疗程序来跟踪或管理他们的健康问题。现在健康it网络数据显示，2011年，应用商店的医疗应用销量同比增长250%；据估计，到2015年，全球将有超过5亿人在手机上安装至少一款医疗应用。

鉴于医疗应用行业的发展潜力，近年来国内相关企业加快了中国市场的布局。数据显示，中国有500-600家公司在开发医疗应用，员工数以万计。当然，其中一些人是从医学软件开发中转变过来的。

然而，目前文本、医学图像、语音和电话咨询仍然是远程会诊描述患者病情的主要手段。从当前医疗服务应用程序本身的定义来看，它们不是传统医疗行业的替代品，而是一种推广和补充。

从涉及的业务范围来看，国内一些知名的医疗保健应用定位相对清晰，背后有巨大的积累和资源支持:

丁香园主要是一个医疗卫生行业从业者的社区，汇集了许多专业医生和许多从业者。它推出的应用程序也延续了这一特色，主要基于医生交流平台；

在庞大的医生资源基础上，快速查询医生专注于移动健康和医疗咨询业务，主要是浅度的轻度查询，涉及疾病咨询、用药指导、医疗保健等多个方面。用户数量在5个月内已经超过350万，平均每天查询超过3万次，与个人电脑的艰难增长相比，这是平稳的。

“好医生在线”包括中国3225家正规医院和300549名医生，并在互联网上建立了第一个实时更新的门诊信息查询系统。基于此，其主要的医疗应用侧重于创建在线医疗服务预约和通信功能。

总的来说，这些相对成功的移动应用并没有突破这些障碍，而是为物联网时代的远程医疗系统提供了更加直接和专业的医疗数据服务。虽然在医学应用的支持下可以测量血糖和血压，并且可以通过网络实现远程医疗，但是误诊的可能性也很大。因此，中国需要相关配套监管机制来净化医疗应用市场。

然而，监管的规模和方向仍是不可回避的问题。随着美国食品和药物管理局对医疗应用的监管，国内相关部门必然会将它们提上日程。一旦受到监管，开发人员的成本和产品迭代周期将会增加，这对一些小型医疗应用开发团队来说是一笔巨大的成本。

技术创新一旦突破政策限制，就是革命的到来。