奢侈品电商冲击线下实体店

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2005年6月28日，彩球在飞洲国际广场前飞舞。在喜庆的气氛中，落户广场的“狐城”正式开业。但是不久，瑞士福克斯敦的创始人西尔维奥·塔尔基尼赢得了对这个“福克斯敦”的诉讼。2006年6月10日，执着的瑞士人将“真正的狐狸城”带到了上海。他在松江投资的东方狐城占地13万平方米。那一天，彩球也在节日的气氛中飞舞。两个月前，地理位置较好的青浦安百里奥特莱斯已经率先开业。

回顾上海奥特莱斯的发展历史，我们可以看到它在诞生之初充满了激烈的竞争和杀戮。如今，这种新形式也面临着一个崛起的新对手——奢侈品电子商务。正如奥特莱斯的兴起迎合了消费者的消费习惯，电子商务已经成为新一代消费者生活中不可或缺的一部分，奢侈品电子商务也开始进入。

去年10月，年销售额超过11亿欧元的奢侈品电子商务创始人法国文特-普里维(French vente-privee)开始进入美国市场，紧随法国、德国、西班牙、意大利和英国之后，并从最初的谷歌电视(googletv)聘请了两名高管，这在当年时尚界成为轰动事件。不难预见，这家法国企业迟早会打开中国市场。

虽然奢侈品网上购物不能简单地等同于“网上商店”，但奢侈品网上购物网站具有内在的价格优势，尤其是海外奢侈品网上购物企业，它们已经开始与线下钢筋混凝土商店进行价格竞争。始于新加坡的“锐步”今年年初提前一步进入中国市场，其口号是“一线名优产品降价30%。”

在国内，中国本土的奢侈品电子商务也开始“繁荣”。从去年开始，先是“秀秀网”连续获得1亿多美元的融资，然后“伟品网”和“尚品网”都声称获得融资。此外，北京的第五大道和上海当地的星巢网都致力于吃这碗米饭。早些时候，一位涉足直销店行业的老手意味深长地表示:“恐怕国内直销店还有5到10年的好年景。”为了跟上电子商务的趋势，安百里奥特莱斯等实体店长期以来一直在测试网上购物中心。也许在不到十年的时间里，实体网点将“出局”？

[现场参观]

青浦安百里店:停车位不够

记者来访的日子不是假日，但汽车已经在赵巷入口处排队，青浦政府取消了赵巷的入场费，这提高了人气。当你转过收费站时，你可以在不远处的一个黄色大拱门上看到红色的“出口”。

“主人，你能停下地面吗？”“不，它们都满了，转到地下停下来。”据记者目测，在离出口最近的a1停车区，地上的车位已经满了，除了“江浙”的车外，还有不少以“上海”开头的车牌。青浦奥特莱斯仍有许多这种规模的地面停车位，基本上看不到针，这让记者大为惊讶。保安说，如果周末或节假日地面2000多个停车位不够，很多私家车会直接停在路边，或者开一段距离到附近的吉胜维邦家具村。

当记者进入巴宝莉商店时，店里有20多名顾客。一对时髦的母女正在付账。他们说:“这里的商品比国外的稍微贵一点，但还是值得的。”

东方狐城:外国品牌转向中国之路

从青浦奥特莱斯，朝上海和杭州方向行驶近30公里。当汽车到达新邦出口时，它会看到一座高楼——离右侧不远的福克斯镇。欧式购物中心占地68000多平方米。周围没有其他商业设施和住宅建筑。它是独立的。

东方狐城由欧洲知名品牌折扣运营商瑞士狐城和中国合作伙伴共同投资2800万美元建成。这也是中国第一个外商投资的出租项目。进入空斯温的大厅，一楼的50家店铺大部分都是国产品牌，仔细搜索后只能在一两家店铺找到顾客。在二楼购物中心的招牌上，还保留着开业时的辉煌。在18个外国品牌中，有许多像杰尼亚这样的一线品牌。

飞洲国际:适者生存靠“混搭”

记者来到上海体育馆附近的飞洲国际广场，那里有一个由上海福科思经营的“狐狸镇”，这是一个早些时候在上海就有“奥特莱斯”概念的购物中心，被东方狐狸城起诉使用虚假标识。“这里的鞋子很便宜。”在门口，一位中年恋爱妇女大声介绍她的同伴。在一楼，记者发现整个楼层都是鞋子、包包和配饰的专用区域，许多鞋类品牌都有新旧产品，采取“混搭”模式。大多数新产品一般打八折左右，这相当于传统百货商店在促销方面的实力；旧产品通常打五折，这就像一个出口。

由于飞洲国际广场位于万铁关地铁上方，周围没有大型商业设施，这里的生意似乎不错。在店面布局上，飞洲国际广场也沿袭了传统百货店“一楼鞋，二楼女装，三楼时尚，四楼运动”的经典模式。为了更像一个百货商店，增加了一个化妆品柜台。今天，当“混搭式”盛行时，肥州国际广场也找到了适者生存的方法。