智能手机市场欧美成熟亚太崛起

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2000年，摩托罗拉a6188的发布标志着世界上第一部智能手机的出现；七年后，苹果iphone的发布引起了轰动，开启了智能手机的新时代。此后，智能手机用户规模呈现爆炸式增长趋势，市场竞争持续升温。诺基亚、摩托罗拉和rim等老式手机制造商的命运经历了起起落落。过去两年，苹果和三星上演了一出争夺霸权的戏剧，而包括宏达电(htc)、索尼(Sony)和中国酷联(China Cool Alliance)在内的许多“二线制造商”都在努力等待低端市场的机遇。

如今，随着硬件配置的不断改进和产品功能的多样化，智能手机仍在加速蚕食功能机的市场份额。根据市场研究公司ihs最近发布的数据，明年全球智能手机销量占手机总销量的比例将达到54%，比该公司此前的初步预期提前两年达到50%以上；此外，该公司还预测，到2016年，智能手机销量占手机总销量的比例将达到67%。

智能手机在世界上的市场份额约为一半。与此同时，市场的战略重点正从欧美市场转移到新兴市场。一方面，欧美市场的智能手机革命开始走向下半年；另一方面，以中国为代表的新兴市场正在迅速崛起。无论是整体消费趋势还是单个制造商的战略布局，这必将对智能手机市场产生深远的影响。

欧美市场的智能手机正走向下半年

可以说，欧美市场曾经是智能手机制造商的“天堂”。在智能手机兴起之初，由于经济相对发达，美国和欧洲的消费者对智能手机有很高的接受度和巨大的需求。在巨大商机的推动下，主要制造商将目光投向了欧洲和美国市场。一段时间以来，新产品层出不穷，用户的消费热情被最大程度地引爆，智能手机的普及率不断提高。

如今，随着欧美智能手机革命开始走向下半年，这两个市场开始饱和。根据市场研究公司idc的数据，美国和英国等发达国家今年的手机增长率可能不到12%。这些市场的主要趋势是功能手机用户升级到智能手机，但智能手机在这些市场逐渐饱和，智能手机的销量已经超过功能手机。此外，许多分析师指出，美国和英国的智能手机用户已经占据了大多数。

其中，作为全球最大的智能手机市场，这一现象在美国尤为明显。根据国际市场研究公司尼尔森(nielsen)发布的最新数据，截至2012年7月，美国55.5%的手机用户使用智能手机，比去年同期的41%增长了14.5个百分点。此外，在拥有智能手机的成年人中，25-34岁的比例最大，占74%；在年轻人中，13至17岁的比例为58%，比去年同期的36%高出22个百分点。

新兴市场正在迅速崛起

当欧洲和美国的成熟市场正在步入中年时，包括中国、印度和其他国家在内的新兴市场却像青少年一样充满活力并迅速崛起。

中国无疑是新兴市场中最耀眼的明星。看两组数据。idc最近发布的中国手机市场季度跟踪报告(2012年第二季度)显示，2012年第二季度中国手机市场整体出货量同比增长10.4%。其中，智能手机占整个手机市场的51.3%，首次超过了功能手机。艾瑞咨询(iResearch)总裁杨表示，智能手机在中国的时代已经到来，三分之一的中国人已经使用智能手机。

纵观近年来的中国手机市场，从举着“老大哥”，到知道什么是智能手机，再到认为智能手机是一种稀有物品，到处都可以“炫耀”，现在街上到处都是智能手机。从人们心态的变化可以看出，国内智能手机市场正在飞速发展，这足以让人惊叹。此外，尽管由于整体经济发展、网络条件的改善、运营商对智能终端的普及以及智能手机价格的持续下调，中国智能手机的销量正在蓬勃发展，但仍有很大的发展空间，尤其是在人口最多的乡镇市场。

此外，日本、韩国、印度、巴西等国家的智能手机市场也在增长。以日本为例，虽然进入智能手机市场较晚，但发展速度很快，有可能会迎头赶上。根据互联网统计和市场研究公司comscore的最新数据，今年上半年，日本智能手机用户数量增长了43%，占手机用户总数的近四分之一。

市场结构将发生巨大变化

“在北美和欧洲，智能手机的普及率最高，分别占63%和51%。相比之下，亚太地区、非洲和中东以及拉丁美洲的渗透率要低得多，分别为19%、18%和17%。”这是移动战略公司visionmobile去年11月底发布的一份研究报告。在不到十个月的时间里，智能手机市场的发展重点将逐渐从欧美发达国家转移到欠发达的新兴市场，整个市场结构也将发生巨大变化。

首先，考虑到新兴市场用户的消费能力和经济实力，低端智能手机产品将成为市场的主流。这可以从中国对低端产品，尤其是千元智能机器的巨大尊重和需求中找到。以中国电信天一千元机为例，相关数据显示，中国电信天一千元机在2009年率先推出数千台智能机后，短短两年多时间，不仅发展成为配置更高的第三代天一大屏幕千元智能机。今年7月，中国电信3g手机出货量同比增长逾60%。

其次，它将影响智能手机制造商的战略布局和竞争战略。由于新兴市场对智能手机的需求快速增长，制造商必须将发展重点转移到这些国家，并调整产品定位。事实上，制造商们，包括发展势头强劲的三星，甚至一向趾高气扬的苹果，都意识到了这一点，并越来越关注新兴市场。

第三，这将给这些国家或地区的本地手机制造商带来前所未有的发展机遇。同样从idc数据来看，中兴通讯(000063)紧随三星、苹果、诺基亚和宏达电之后，全球出货量达到800万部，跻身前五名，占据全球智能手机市场的5.2%；今年上半年，华为在中国的手机业务销售额为100亿，同比增长193%；今年第一季度，联想在中国的智能手机销量同比增长44倍，这使得联想的智能手机市场份额首次达到创纪录的两位数，达到11.2%...国内制造商要取得这样的成绩并不容易，不可否认，这与中国智能手机市场的崛起密不可分。毕竟，本地消费在推动这些制造商的销售方面发挥了巨大作用。