移动时代百度的灯火阑珊处

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放眼搜索之外，百度在思维上有了新的突破。百度只有以颠覆性的创新来适应移动互联网的革命性变化，才有希望。百度已经在路上了。

在个人电脑方面，搜索一直被视为互联网的入口，并已成为军事战略家的战场。百度在这一领域获得了绝对优势，其地位一直难以撼动。然而，在移动互联网上，百度正走在挑战和机遇并存的十字路口。

首先，搜索作为入口的作用正在减弱。大量的本地化应用吸引了用户的注意力，这些应用可以很容易地在应用商店中找到，因此用户不再依赖搜索。

其次，与个人电脑互联网时代罕见的竞争相比，百度在移动搜索领域面临许多竞争对手，包括腾讯搜搜、一搜、易查、搜狗等。除了传统的竞争对手谷歌，国家队的即时搜索和盘古搜索也加入进来，竞争形势更加复杂。

百度本身仍在考虑移动互联网战略。在2012年的百度联盟峰会上，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏对移动互联网泼冷水，认为移动互联网还没有找到一个清晰的商业模式。“现在的刺激就像‘开豪华车醉驾’，这很刺激，但也很危险。”百度副总裁向海龙也向媒体承认，从pc到无线互联网的流量也对百度的搜索模式构成了巨大挑战:“主要原因是移动搜索的流动性相对较差，只有pc的十分之一左右。”

在移动搜索爆发之前，有许多未知因素，百度目前在这个领域的市场份额是不确定的。然而，这些数据并不重要。重要的是，未来移动搜索有巨大的机遇，百度是否还能实现个人电脑时代的辉煌？

交通困境

百度之所以能在pc互联网上取得成功，是因为它利用搜索的入口位置聚集了大量的用户，形成了一个庞大的流量，因而具有潜在的商业价值；其次，这些流量是通过广告实现的，百度通过收入分享吸引了大量网站加入，形成了一个生态系统。

在移动互联网上，百度首先遇到了流量困境。大多数移动互联网用户使用智能手机、掌上电脑和其他移动设备的主要需求是各种应用或视频，这些可以通过客户端实现，而不是使用网页。搜索可被爬网的内容是有限的。

包括百度在内，百度还推出了掌上百度、百度快速搜索和移动地图等客户端产品来争夺市场。易查的联合创始人兼首席技术官余东认为，传统搜索巨头除了开发自己的搜索客户之外，没有什么好办法。

李彦宏还承认，移动平台上没有足够的内容、应用和信息，用户也不依赖移动搜索。他警告广告商，他们的网站也需要适合移动接入。如果这些网站没有适合移动的网站、内容和应用，移动搜索广告的投资回报就不会很高。这些广告商必须做好自己的工作，比如建立一个更适合移动终端的网站，更好地评估移动广告的效果。百度将帮助广告商建立适合移动终端的环境。

尽管百度意识到了网站模式的不足，但它仍打算复制个人电脑互联网模式。“随着互联网的扩大，内容和网站更加多样化，用户在长尾网站上花费的时间越来越多。随着适合移动终端的内容和网站的增加，移动互联网用户将在浏览器上花费更多的时间。”李彦宏这么说。

面对应用的挑战，百度无线(Baidu Wireless)负责人岳国峰表示:“假设应用是未来的一种趋势，它将打破原有互联网的精神，因为应用是独立的、封闭的。”百度的判断是:网络应用将是大势所趋，尤其是html5问世后，网页技术有了很大进步，效果非常好。岳国峰认为，网络应用和本地应用的发展将是螺旋式和互动的。

网络应用的确是未来的发展趋势，但是，这种趋势还没有成为一种趋势。目前，大多数互联网公司，尤其是浏览器公司，实际上都在做wed应用，而本地化应用得到了更广泛的支持。对于终端制造商来说，不仅是苹果，三星、联想等国内外手机制造商都推出了自己的应用商店，或者与第三方软件商店合作建立自己的应用商店，很少提供网络应用服务。从用户的角度来看，目前获取应用程序的主要途径仍然是通过官方软件商店或第三方软件商店，而应用程序是通过浏览器直接使用的，还是少数。预计这种情况在未来两三年内不会有显著改变。

缺乏流动性

除了短流程，百度在移动搜索方面也面临短实现。这实际上是整个行业的两难境地。

在移动端，百度的实现模式仍然采用pc端模式:通过内容和应用收集流量，然后依靠广告获取收入。由于移动互联网发展不成熟，无法捕捉包括应用在内的大量内容和应用资源，百度的广告价值对广告商来说相对不足。

李彦宏还承认，在现阶段，移动搜索的盈利能力不如桌面搜索，前者的每次点击收入也很低。移动互联网仍处于早期发展阶段，可供用户搜索的信息、应用和内容不多。因此，用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度低于台式电脑。

不仅如此，百度本身仍然对如何在移动互联网上获利心存疑虑。正如李彦宏所分析的，个人电脑时代有三种主要的商业盈利模式，即广告模式、游戏模式和搜索模式，但这些模式不能有效地“复制”到移动互联网领域。就广告模式而言，在个人电脑时代，屏幕不断增加，许多广告可以塞进去。然而，手机的屏幕太小，在投放广告时没有空的位置，所以这个终端仍然“适应”一般的广告。就游戏模式而言，目前中国游戏的收入来源是大规模的客户端游戏，每个人都愿意在可以玩的时候付费。然而，用手机玩游戏时只有一些零碎的时间，而且只允许玩轻量级游戏。消费者更倾向于免费下载游戏，根本不付费。在移动互联网时代，通过销售游戏赚钱也面临着巨大的挑战。

百度在移动搜索的盈利模式上没有太多创新。百度被用来在手机上搜索内容，在显示的网页上仍然有固定的广告空间。百度也出售关键词。

李彦宏认为，移动互联网仍处于发展初期，百度并不急于从根本上实现移动流量，而只是在探索各种移动搜索广告机制，包括点击拨号广告。在移动互联网上，百度也是“摸着石头过河”。

许多百度合作伙伴也对百度移动端的流动性提出了要求。凤凰卫视首席运营官李亚公开表示，其应用的总下载量已经超过1400万。如何有效地实现这些流量，他们期望百度联盟能够给无线互联网领域的流量带来一些可能的实现模式。

泛搜索类型

百度搜索框是一个综合搜索，其搜索渠道包括网页、新闻、图片、mp3、地图等领域。用户在框中输入关键词，结果非常广泛。用户还需要在搜索结果中进行第二次搜索，这增加了搜索成本，降低了体验。

随着移动互联网时代的到来，搜索的形式正在发生变化。在许多垂直网站，如公众评论网，用户可以在下载客户端后获得搜索服务，这种搜索是基于地理位置的。如果用户正在出差或在其他地方旅行，打开公众意见网络的客户端，您可以看到周围一定距离内有哪些企业，这些企业有哪些专业，以及用户的评分如何。百度目前无法提供这种精细化服务。

从广告价值的角度来看，公众评论网络模式无疑对商家更具吸引力。首先，公众意见网侧重于垂直领域，有明确的业务定位，非常适合餐饮企业做广告。此外，公众意见网络提供的信息更加全面，广告形式更加多样化，给企业更多的选择。最重要的是，公众评论网络非常准确，其用户都是关系密切的用户，所以广告的投资回报率相对较高。

百度的转型

移动互联网时代的到来不再仅仅是一项业务，而是一个可以容纳各种内容和应用的平台。因此，百度对其移动搜索策略做出了新的改变，即开放其云计算能力，吸收更多内容和应用，从而吸引用户。

李彦宏在2012年百度世界大会上看到了百度在移动搜索方面的发展。“我们注意到百度的搜索有很多变化，其中之一就是搜索应用的用户越来越多。到什么程度？过去一年，搜索移动应用程序的搜索量每年增长10倍。”然而，他也发现用户“80%的移动互联网时间都花在了移动应用上。”因此，百度决定开放百度个人云存储(pcs)、lbs云(lbs Cloud)、百度移动云测试中心(mtc)、百度应用引擎(bae)和七大云功能，即第一次亮相的多屏幕x技术、百度移动云应用生成服务(site app)和百度移动浏览内核(Baidu Mobile Browsing Kernel)，以吸引更多第三方开发者，为移动互联网搭建一个大平台。

在移动互联网时代，搜索面临新的挑战，但百度仍有一个巨大的优势:云计算能力。搜索引擎技术需要具有强大计算能力的背景。李彦宏表示，百度“已经在云中做了12年的事情”，“拥有数十万台服务器，可以承担大量的计算任务。”百度已经开放了它的云计算能力，它的思维已经改变了。百度不再强调以搜索为核心，而是构建一个具有自身优势的开放云平台，以适应而非改变移动互联网时代的发展趋势。

事实上，百度曾经专注于搜索业务，并通过组建百度联盟形成了一个巨大的生态系统。百度本身就是一个平台。然而，在移动互联网时代到来之后，百度迫切需要扩大这个平台的覆盖范围。除了强大的云计算功能，百度还有“许多用户和渠道可以帮助开发者获得用户”，这对于第三方开发者来说非常有吸引力。

在移动领域，百度也将探索新的盈利模式。这种模式不再只是销售关键词。百度科技副总裁王锦表示，百度云专注于“铺设基础设施、构建新的应用平台和探索商业模式。”“现有的商业模式已经失败，而新的商业模式尚未得到证明。互联网，尤其是移动互联网业务模式，将制约整个行业的发展，百度云将探索新的业务模式。”据了解，百度云主要在探索用户支付模式和广告实现模式。王锦透露，百度云将在未来建立一个一键式支付系统。

放眼搜索之外，百度在思维上有了新的突破。百度只有以颠覆性的创新来适应移动互联网的革命性变化，才有希望。百度已经在路上了。