Facebook蠢蠢欲动 社会化搜索处于爆发前夜

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综合搜索引擎的社会转型越来越明显，谷歌、必应、百度等。已经开始以各种方式将社会因素注入他们自身。另一方面，关于facebook进入搜索领域的讨论和预测从未停止过——就像认为国产360将进入搜索领域一样——但这一次它可能真的会到来。

当网络2.0时代核心要素的社会化遇到互联网诞生以来不可替代的搜索时，世界将会发生什么？

随着搜索市场的发展，传统的搜索引擎在新闻、网页、图片、音乐、视频等内容上取得了长足的进步，成为网民生活和工作中不可或缺的一部分。然而，随着社交网络的爆发，微博、社交网络和问答等社交网络服务产生了越来越多的高质量、高价值的内容，逐渐发展成为一个不容忽视的内容和传播平台。在某种程度上，社交网络代表了人们在互联网上的真实生活。

美国科技杂志《连线》(Wired)的主编克里斯腾安德森(Christen Anderson)曾说:“搜索引擎之所以成为硅谷的主要经济力量，是因为这个伟大的互联网应用让我们认识到信息检索和公众行为分析的价值！”从这个角度来看，传统的搜索引擎如谷歌完成了信息检索部分，而公众行为部分并不完善。因此，社交搜索的声音越来越高。

自2010年以来，综合搜索引擎已经开始向社会化方向靠拢。外国必应(bing)和谷歌(Google)都在整合自己的google+产品，国内搜狗和百度也相继以各种方式将主流社交网站的内容嵌入到搜索结果中，以抢占社交搜索市场。然而，这种嵌入程度目前还很简单，远非人们心目中真正颠覆性的社会搜索。

在众多初创公司尝试尝试之后，世界上最大的社交网络公司facebook终于采取了行动。

脸书终于来了？

关于facebook进入市场搜索领域的讨论和预测从未停止过——就像国内360将进入搜索领域一样——但这一次它可能真的会到来。

9月11日，facebook的创始人兼首席执行官扎克伯格(Zuckerberg)在techcrunch举办的“扰乱会议”(disrupt Conference)上谈到了搜索业务，他说:“facebook在回答用户问题方面有独特的优势，我们将在适当的时候开展这项工作。”我们还有一个团队正在这方面努力。"

扎克伯格说:“我们基本上每天都收到10亿个查询请求，我们甚至没有尝试搜索。”然后他补充道:“我们基本上每天都会收到10亿个查询请求。大多数搜索旨在寻找他们社交网络的其他用户。很大一部分搜索是为了寻找企业、品牌和应用。”

目前，扎克伯格没有透露facebook推出搜索服务的具体时间表，也没有提到推出搜索服务对facebook和微软合作的影响。

事实上，facebook并非没有正式进入搜索领域的警告。8月23日，facebook正式将赞助广告信息添加到搜索结果中。当用户在facebook平台上搜索时，他们可以看到广告商放在搜索列表中的目标广告内容，并链接到广告商在facebook上创建的页面。

搜索广告是谷歌的大本营，但facebook想从中分一杯羹的意图很容易理解。自上市以来，facebook的股价经历了长期下跌，市值缩水逾一半。facebook需要增加金额来稳定投资者的信心。

毫无疑问，对于facebook开发全功能搜索服务来说，每天10亿次搜索请求是一个非常有利的因素，可以迅速吸引商机。

根据市场分析师emarketer的预测，2012年美国搜索广告市场的规模将增长27%，达到195.1亿美元，并将继续增长。如果你能从搜索业务中赚到相对容易的钱，为什么不去facebook呢？

技术咨询公司Frequency Group的首席执行官格里坎贝尔(Gerry Campbell)也表示:“我认为facebook可能是世界上唯一一家能够真正挑战谷歌并在搜索领域胜出的公司。”他认为facebook可以成为一个实用的搜索引擎，而不需要像谷歌那样索引互联网上的所有网站。

然而，毕竟，搜索是一项极其复杂和资本密集型的业务，需要很长时间。如果facebook在准备好之前盲目推出不成熟的产品，可能会适得其反。或许facebook也可以考虑与谷歌达成更深层次的搜索协议，比如专业外包搜索商业化协议，这样facebook每年就可以创造30亿美元的搜索收入，这也可以激发投资者对facebook的热情。

不会引人注目

在某种程度上，facebook发展其搜索业务是可取的，但这并不意味着它会一帆风顺。来自综合搜索引擎的社会转型和来自其他社交网络的竞争将迅速分割这个市场。作为内容资源的最佳提供商，facebook最有可能胜出，但没人能保证。

目前，综合搜索引擎的社会转型越来越明显。国内市场上的百度、搜狗和搜搜，以及在国外很受欢迎的谷歌和必应，已经开始以各种方式向自身注入社会因素。

说到社交搜索，之前最大的动作是谷歌年初发起的“谷歌加你的世界”风暴。在推出社交网络google+后不久，google决定将google+的内容整合到搜索结果中，这不仅引起了一些用户的不满，也引来了反垄断调查。

其中，最受批评的部分是google+能否代表社交网络说话？无论如何，google+的资源非常有限。尽管谷歌声称其用户数量正在飙升，但其用户的活动和产生的内容量仍然值得怀疑。由于用户的数量不能等同于内容，由google+生成的搜索结果自然会让大多数人感到不可信。

谷歌最大的问题是脸书和推特不愿意向谷歌开放他们的数据库。毕竟，除了给空留下未来进入搜索领域的空间之外，谷歌的干预可能会对其自身的商业模式产生不良影响。

必应的方法更加折衷，而且目前看起来更聪明。在获得facebook的授权后，必应在搜索页面上开辟了一个区域，这样社交互动和搜索就保持了整合和独立。这使得搜索结合了社交网络资源的优势，而不影响原有的搜索体验。

另一方面，推特的竞争也不容忽视。Twitter每天有超过2.3亿条关于每个话题的推文，其内容优势非常强。2011年9月，twitter收购了社交搜索公司julpan。最近几个月，twitter网站(包括移动应用)的搜索领域变得更加个性化，用户可以根据他们关注的信息进行搜索。

twitter工程部经理潘卡·古普塔(Pankaj gupta)去年在quora上透露，他们创建了一个类似谷歌pagerank的算法系统，对所有用户的twitter消息进行排名；此外，该算法已经在twitter的各种功能中得到推广。今年7月，古普塔在推特上直言不讳地表示，推特搜索将迎来一场前所未有的重大变革。

此外，初创企业之间的竞争不可忽视，没有人知道下一个巨人会在哪里诞生。一些公司的社交搜索受到人们的欢迎，比如wajam，可以将其社交搜索工具整合到谷歌、雅虎、必应等主流搜索引擎的搜索页面中；Bitly是一个基于实时社交搜索平台的虚拟搜索引擎，可以根据链接点击和内容转发等统计数据为用户提供实时信息趋势。此外，它还基于“发现和收集具有共同兴趣和爱好的用户，并根据文化相似性建立个性化的朋友网络群。”

社会搜索的进化方向是搜索的未来？

社交搜索变得越来越重要。一个原因是像谷歌和百度这样的传统搜索引擎在发展中遇到了瓶颈。广告信息的激增，恶意搜索引擎优化的滥用，以及欺诈信息和搜索结果的混合，正在使用户失去对搜索引擎的信任。要解决这些问题，一个可行的解决方案是将搜索引擎与社交网络相结合，这是为了补充谷歌和脸书的优势，并利用社交信息使搜索结果更加准确，提高搜索质量。

但这是社交网络进入搜索领域的真正价值和方向吗？

目前，无论是谷歌和必应，插件模式的wajam，还是基于链接的虚拟化，你都可以指望新浪微博，一个推出了独立搜索界面的社交网络。已经出现的社交搜索功能和模式仍然是极其简单的版本，这与人们心目中真正颠覆性的社交搜索相去甚远。

无论如何，与其他初创公司相比，像facebook这样的社交巨头在搜索领域拥有更多先天优势，因为许多问题实际上已经得到了答案，关键在于如何向想知道答案的用户展示这些答案。当然，其他大型社交网络也有这样的优势，我们还讨论了微博搜索是否会成为传统搜索的挑战者。然而，可以预见的是，他们不可能在短时间内对谷歌和百度等传统搜索巨头构成威胁。

在谈到未来搜索时，谷歌搜索(Google Search)主管杰克门泽尔(jack menzel)表示:“我们认为，未来的搜索引擎应该能够回答任何问题，而不仅仅是找到锁的一些答案，而且没有办法直接返回固定答案。”即便如此，这两种观点似乎并不冲突。事实上，在像quora和智虎这样的问答社区中，每个问题都有很多答案，但总有一个答案是用户最想要的。

从最简单的感知出发，搜索本身就是人工智能的一部分，它的核心功能是帮助人们从各种信息中找到他们需要的答案。想象一个大的搜索框架，整合百度和其他综合搜索技术，垂直搜索数据如Amoy和Qunar，全开放平台下整个网络的软件应用资源，微博和qq空，甚至豆瓣和胡志等。社交内容，并以新的模式在搜索结果中给出你真正想要的答案(而不是现在呈现的大量seo优化的推广信息，

尽管目前不可能从任何角度进行思考，但毕竟没有人有能力建立这样一个考虑到利益和公平的标准框架。但是经过十年的寻找，也许就这样了。