乔布斯的道与库克的术

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从一开始，iphone就兼具了乔布斯的陶和库克的技术。乔布斯的陶旨在打破旧的平衡；库克擅长艺术，专注于保持新的平衡。对于创新型企业来说，他们最需要的肯定是前者。这就是问题所在。

即使是最忠诚、最狂热的果粉也不得不承认，在旧金山曹芳艺术中心举行的苹果大会，一直被期待和震撼，只能说这一次它被耸人听闻的背景音乐稍微震动了一下。

是的，新产品更大、更轻、更薄、更快，叫做iphone 5，而不是iphone 4超级版

然而，所有这些似乎在很久以前就已经广为人知了，包括当人们看到底部时会感到尴尬的洞状设计。

如果乔布斯还活着，他会说，看，已经一年了。这些人做了什么？

晚期iphone5:透支乔布斯的最后遗产

一年前，我以为乔布斯去世前一天的新闻发布会将是iphone 5的发布会。周二4s发布时，苹果的股价每天下跌5%。

有些人说，iphone 5不是像很多人所期待的那样发布，而是变成了iphone 4s。这是不是库克为了推迟史蒂夫·乔布斯离职的影响、保持苹果新产品在未来的吸引力而采取的无奈之举？

一年左右过去了，苹果的发展让许多人感到惊讶。就在成为苹果首席执行官一周年的前四天，库克得知他现在是世界上最有价值的公司——有史以来市值最高的公司——的首席执行官。

温和的阿拉巴马码头工人的儿子库克为苹果创造了越来越多的收入和现金储备。

许多分析师认为，库克继承了乔布斯为苹果带来的大部分魔力，从极其成功的iphone和ipad到充满活力的零售网络。

失去了乔布斯的苹果，并没有保持乔布斯时代的风格，而是换成了适合当前领导团队的风格。在史蒂夫·乔布斯时代，史蒂夫·乔布斯的新产品发布总是和百老汇演出一样戏剧化。当时，苹果对新产品的所有信息都有严格的保密措施，并向上游材料供应商、制造商和下游经销商发布了严格的密码。然而，自从库克接管苹果后，保密措施逐渐被放弃，苹果的“神秘”风格也逐渐改变。

与新闻发布会前披露的消息相比，iphone5的发布并不出人意料。公司签名的神秘已经消失了。苹果在史蒂夫·乔布斯时代的魔力已经消失。

iphone5是乔布斯留给库克和苹果的最后遗产吗？

Iphone5价值观:乔布斯的方式还是库克的技巧？

当然，如果iphone5的创新还不够，它将决定它的成败。在短期内，iphone？一些3gs的老用户和长期等待新一代产品的用户可能会继续支持苹果的表现。然而，从乔布斯和库克这两位苹果公司不同领导人的价值观和管理哲学的角度来看，苹果公司在鼎盛时期很可能会在两年后面临一场大危机。

本质上，乔布斯是在寻找道，而库克是一个更好的人。

乔布斯制造iphone是通过自己索要和要求。乔布斯一直是一个信奉禅宗的佛教徒，禅宗思想强调认识自然和修身养性。本刊在《乔布斯用禅改变世界》一文中做了深入分析。乔布斯有自己的价值观和哲学思维，所以基于乔布斯的自我需求而创作的iphone充满了人格魅力，这种人格的成功也引起了公众的共鸣。

据说产品应该满足用户的需求，但许多需求不能由用户自己实现和提出。苹果首席设计师伊夫透露，苹果从来不走市场调研的道路。当iphone没有出现时，有多少手机用户意识到了它在未来会带来的便利？这种需求需要创新来引导。乔布斯说:“你的时间有限，所以你被教条所限制，生活在别人的想法中。不要让别人的意见影响你内心的声音。最重要的是勇敢地跟随你的内心和直觉。”这是他独特的思维方式。

因此，乔布斯会说苹果的目标不是赚钱；因此，乔布斯会解雇投资者，根据自己的想法和公司的长远发展来布局；这就是为什么乔布斯让员工尊重和恐惧——所以乔布斯，这个与“世界”关系紧张的人，最终赢得了全世界的尊重。

另一方面，库克是一个近乎完美的职业经理人。供应链的管理效率、善于营销和企业的公共形象、内部员工的福利、平易近人的亲和力、商业运作等方面都受到广泛的称赞，因此它也更受资本家和员工的欢迎。库克可能没有乔布斯的天才创造力和魅力，但他有其他技能来帮助苹果取得成功。乔布斯创造了iphone，但他指出了如何生产苹果产品，以及如何向全世界爆炸性的用户介绍越来越多的苹果产品。

硬件创新即将结束？

问题是，在未来，如果你需要断臂才能生存，库克会有这样的勇气和能力吗？库克能放弃苹果现有的优势，支持创新吗？库克敢对只关注眼前经济利益的资本家说不吗？你知道，iphone之所以能在很大程度上推出，是因为乔布斯预感到了危机，并在ipod热的时候用手机进行自我革命。毫无疑问，智能手机正在侵蚀苹果自己的ipod产品市场。

从一开始，iphone就兼具了乔布斯的陶和库克的技术。乔布斯意识到他正专注于打破平衡；库克擅长艺术，专注于保持新的平衡。而创新，最需要的肯定是前者。这就是矛盾所在。在iphone 5的背后，库克正努力保持乔布斯打破和提升的平衡。未来如何创新和打破平衡也成为了苹果这个创新科技公司的危机。

苹果是一家软件和硬件高度垂直整合的公司，但就利润而言，它大部分来自硬件部分，尤其是iphone。这就是乔布斯创造的价值，他在伊夫的工作室里坐了几个小时，拿起各种原型，讨论那些琐碎的细节。

苹果现在给我们的仍然是乔布斯时代的理念。库克还能保持苹果先进的工业设计地位吗？当时，乔布斯认为苹果最大的威胁来自自身以及其巨大成功带来的自满。苹果的专利战取得了暂时的胜利，而谷歌阵营遭受了某些挫折和打击。但是放下现在，在大约五年后展望未来。谁能继续引领时代？html5是苹果的致命弱点吗？这不是危言耸听，html5正在崛起，这直接影响到未来的移动操作系统和应用开发模式。现在，苹果似乎在假装拥抱和阻挡。几年后，苹果会面临新的挑战吗？iphone5真的会是乔布斯留给苹果的最后遗产吗？