腾讯参战二维码：狼来了怎么办？

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“包括微信产品在内的腾讯正在大力推广二维码，这是o2o的一个重要切入点。”腾讯开发二维码的努力并不新鲜，但马在2012年9月11日中国互联网大会上关于二维码的讲话，已经成为参与战争的宣言。 QR码诞生于20世纪80年代。它曾在日本和韩国流行，并在中国使用了很多年。与此同时，许多企业在海滩上牺牲，成为烈士。随着近年来智能手机的普及和手机硬件的升级，二维码正在卷土重来，处于产业链不同阶段的企业也在寻找自己的机会。 在马高调宣布推广二维码之前，《21世纪经济报道》记者走访了几家二维码手机应用公司，以及密切关注该行业的投资者和分析师，并做了专项规划。(参见8月27日第31版《第一军的智能快照》、《上海翼码:把二维码变成商品》和《二维码:如何找到独立的盈利模式？).这一组报道在业界引起了强烈反响。二维码行业的许多投资者和企业家受邀参加由《21世纪经济报道》发起的“企业家投资者沙龙”，讨论二维码行业的商业模式。马花藤对二维码的评论成为沙龙讨论的核心之一。焦点1:狼来了吗？ 尽管几乎所有的企业家都问自己，“如果腾讯也和你做同样的事情，我该怎么办？“但当我听到腾讯宣布其旅程时，它仍然让许多手机打码应用不寒而栗。 回顾上周有关微信和二维码的新闻: 9月17日清晨，马通过微博宣布微信用户数已超过2亿。腾讯的微信业务于2011年初推出，其发展速度超乎想象:从0个用户到1亿用户用了433天；从1亿用户到2亿用户用了172天！ 9月18日，腾讯旗下的第三方支付平台财付通宣布与微信正式合作。即把微信和财付通捆绑在一起，基于微信的功能有针对性地开发各种支付方式，如摇号、扫描二维码等，实现o2o在线支付和线下商务的融合。 根据财付通的说法，二维码扫描和支付的结合可以实现“一次购买”，购买和支付可以通过商品的二维码进行。这次合作证明了马对二维码功能的看法:o2o是移动互联网诞生的新机遇，二维码是上线和下线的关键入口。 腾讯的参与对二维码行业的现有参与者意味着什么？ 二维码的生态系统由三种类型的企业组成。第一类企业是硬件制造商，如二维码解码设备；第二类是编码应用，如常用的手机代码生成和解码工具；第三类是应用解决方案提供商，如物流管理解决方案。腾讯开发二维码的努力受到智能快照(Smart Snapshot)等基于工具的手机打码应用的影响最大。 在现有的二维码手机应用中，用户数量最多的智能快照在两年半的时间里积累了3000万用户，而微信在20个月内增加了2亿用户。 beat code应用提供商在互联网上运营，希望在积累大量用户的基础上通过广告和增值服务获取利润。然而，二维码节拍的应用门槛较低，腾讯等互联网巨头已经快速布局，二维码节拍的应用未来将面临巨大的转型压力。 目前，大多数代码获取应用提供商都是初创企业，在资金、资源、团队、技术和执行方面都无法与腾讯和其他巨头相提并论。对于他们来说，如何在没有收入或收入的情况下，在快速发展的同时抵御来自互联网巨头的压力，是一个现实的问题。焦点2:如果狼来了，我该怎么办？ 虽然腾讯非常重视以二维码为入口的o2o领域，希望通过二维码识别为商家和用户提供熟人形式的点对点社交网络，但微信的核心在于社交互动，不会将二维码发展成单一功能，这给已经部署在二维码领域的企业留下了机会。二维码行业有很多子行业，腾讯很难包揽全部。二维码的先驱们需要做的是在同质化竞争中找到一个差异化的商业模式。 从另一个角度来看，腾讯的参与将有助于二维码主阅读业务市场的快速扩张。当微信进入二维码领域后，它可以在其庞大的用户群中迅速推广二维码的概念，尤其是二、三线用户，这无疑拓宽了二维码的整个市场。当一个巨人进入一个新的领域时，它会给现有的玩家带来一种危机感，促使他们加快实施现有的战略，从而进一步加快行业的发展。 对于腾讯的参与，一位二维码从业者乐观地表示:“在腾讯没有涉足之前，扩展二维码主阅读业务的市场份额可能只有1亿空.此时，可以说几个公司在下一年将有数千万的收入，但腾讯在进入后将迅速将这个市场扩大到10亿。在这种情况下，我们认为这是一个良性发展。“ 焦点3:二维码会消失吗？[/h “二维码，你的死期到了！“不同于各行各业的人高唱红色二维码，还有人在关注市场的下跌。持这种观点的人认为，“短信、语音助手、nfc和rfid肯定会取代二维码。”“ 然而，在我看来，二维码不会消亡，而是会得到更广泛的应用和更快的发展。 对于近年来陆续进入二维码行业的手机应用公司来说，他们从创业之初就面临着各种各样的质疑:大多数二维码公司都是在2004年和2005年开始起步的，现在都死了，你能做到吗？Nfc可能在几年后发展。二维码还有机会吗？积累大量用户是真的，但是你的盈利模式在哪里？许多手机应用都有内置解码功能。简单的基于工具的代码敲打应用程序有什么价值？ 如上所述，二维码看似简单，但实际上它有一个非常复杂的产业链，由三种类型的企业组成。目前二维码的盈利模式还不成熟，各企业也在寻找自己的利润点，尤其是主要功能是拍代码的手机应用开发商。 事实上，在二维码用户中，有大量用户已经积累了利润，但却没有找到利润点，因此这些公司开始一个接一个地寻找自己的模式。”最后要做的是服务，而不是客户。无论是阅读还是被阅读，最重要的是你能为顾客提供什么样的服务。”1 .二维码行业的从业者指出。 必须承认，目前二维码行业没有成熟的商业模式或大规模的商业应用，该行业的大多数参与者都处于创业阶段。然而，在这个行业，机遇和挑战并存。 微信负责人张小龙曾经说过，个人电脑的入口在搜索框里，手机的入口在二维码里。9月11日，马宣布腾讯和微信将二维码作为o2o的主要入口。 腾讯进入二维码(更准确地说，o2o)领域表明，它对该行业的发展持乐观态度，尽管已经在这里扎根的初创企业仍面临商业模式和价值模式的挑战。当拥有超过7亿活跃账户的腾讯和拥有2亿用户的微信共同推动二维码的普及时，二维码行业将不可避免地迎来一个新的高潮。 3G技术和智能手机的普及为二维码行业的发展带来了成熟的技术条件，这将推动二维码在未来的快速发展。虽然二线和三线城市对二维码的理解较弱，但随着智能手机的普及，二维码的推广指日可待。根据易观国际(Analysys International)的数据，2011年cmnet的用户数量已达到4.3亿，2012年可能会超过6亿，超过互联网用户数量。 我们有理由相信，基于“横扫”的新生活方式，许多商业模式将源自二维码领域。分析人士表示，未来二维码的发展趋势是建立统一的分析平台，制定相关的应用标准。 二维码扫描应用不同于现在广泛使用的微信和微博:码扫描功能是微信与对讲机共存的功能之一，但都是针对手机码扫描应用。二维码作为信息的载体，更多的是作为移动互联网和互联网的入口而存在。换句话说，二维码需要附在其他产品上才能显示其价值。因此，二维码行业发展的关键是基于这种载体向用户提供什么样的“内容”，即这些产品给用户带来了什么价值？ 在黑白二维码迅速发展的基础上，市场上出现了一种新形式的彩色三维码。与两者相比，黑白二维码将提供更全面的服务，而彩色二维码则有望通过其生动的表达方式将品牌和创意结合起来。 未来，或许我们可以看到，我们的手机将会有这样一个专用的自动识别应用，它以二维码为核心，提供一维条码、三维色码、nfc近场通信、图像识别甚至语音识别等功能。