长视频“烧钱不卖座” 短视频受青睐

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据艾瑞统计，2012年6月，在线视频用户数量超过4.1亿，成为互联网的第一个应用，预计2015年将超过7亿用户的惊人规模。其中，短视频的规模正在上升，其观看时间占在线视频的一半以上。

短片以其丰富的内容和巨大的数量满足了人们对片段化娱乐的需求。同时，广告的高性价比也迎合了广告商的口味。庞大的群众基础和利润使空的短片迸发出旺盛的生命力。当短视频与社交媒体相遇时，短视频获得了一个免费且更有效的沟通渠道。未来，“短片+社交”将成为视频网站的标准。

短视频份额超过一半，碎片化娱乐满足了需求

在互联网时代，越来越多的年轻人远离电视，在互联网的海洋中漫游。随着智能手机、平板电脑和笔记本电脑的硬件升级，“随时随地上网”已经实现。

在许多网络应用中，视频应用的份额正在扩大。根据艾瑞咨询公司“2012年互联网短视频营销价值研究”的数据，视频已经成为用户数量最多、使用时间最长的互联网应用。中国的视频用户甚至覆盖了超过75%的互联网用户。思科的研究报告也支持这一结论:数据显示，到2015年，通过平板电脑观看移动视频的数据流量将达到2010年全球移动通信总量。

与此同时，在在线视频应用中，短视频的数量已经超过了电影和电视剧等长视频，占总数的一半以上。根据dcci的数据，81.5%的在线视频用户观看过短视频，近60%的视频用户是短视频的忠实粉丝。

为什么短片如此疯狂？就外部因素而言，中国智能手机用户数量正在增加，平板电脑的出货量将是个人电脑的两倍。2013年，上网的移动终端数量将超过个人电脑...从用户的使用习惯来看，使用移动终端上网大多是选择分片时间，所以在视频选择方面，受媒体和时间的影响，用户更倾向于观看短片。

在内部因素方面，由于拍摄门槛和制作成本的“双低”，短视频无疑比长视频内容更丰富，涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等类型，具有超强的时效性和娱乐性。即使质量参差不齐，在长尾效应下，短视频无疑能满足更多用户的需求。此外，网络应用的一个主要标志是“强通信”。在那一年，微电影《上帝在工作》和《老男孩》在上映的第一天就获得了30万的点击率，第二天就上升到了70万。从那以后，它一直保持着每天80万人的增长速度，累计看电影的人数超过了1000万。显然，短片“精确、快速、简短”，这无疑更有利于互动分享。

布局短片，网站播放不同的卡片

目前，大多数视频网站都处于亏损状态，原因是长视频“烧钱不卖”已经成为一个大缺点。一方面，长视频“三高”:高版权成本、高宽带消费和高广告成本，这使得视频网站和广告“黄金所有者”在选择时都不得不谨慎，但仍然很难让每个人调整，导致利润很少。

与短片相比，网站获取短片的成本不到一集热播剧的千分之一；播放一集电视剧要消耗15倍以上的视频带宽和10倍以上的存储空间；然而，由于短视频更灵活的播放形式，广告可以被张贴、深度植入甚至定制，这对于广告商来说更具成本效益...随着低成本和大利润的空空间，越来越多的视频网站正把注意力转向短片的“天堂”。

年初，外国视频短片网站youtube宣布将投资2亿美元制作原创视频，并高调宣布其网站每天播放40亿个视频。网站自信地进入短片背后是1.5亿美元的广告业主的大力支持。

在中国，Cool6.com首先以youtube为模板，专注于短片和ugc，在微电影领域处于领先地位，并在推出广告分享计划后，吸引了大量原创播客。目前，Ku 6号署名的原创作者数量已经超过1万人，每月有超过2.5亿的独立访问者。爱奇艺首席执行官龚宇透露，他将选择自制综艺节目作为爱奇艺未来内容策略的重点。目前，“健康相对论”等节目已经成功地销售回成都、武汉、福建等地的电视台。，费用只能通过在节目中投放广告来支付。此外，Youku.com和Tudou.com也开始增加对短片内容的投资。前者大力推广“优酷射击”，后者组织“土豆形象节”，试图释放积极信号。就连专注于长视频的搜狐视频也开始探索短视频之路，推出原创和自制内容来吸引原创作者的加入。

“短片+社交”还是新趋势

目前，视频网站的发展模式大致有三种:youtube分享模式，主要是网民上传内容，包括电影短片、电视短片等短片；Hulu的免费模式为用户提供免费的影视剧资源；网飞的会员模式提供基本的硬件+内容。其中，youtube模式无疑更注重短片，国内运营商更容易从youtube的发展轨迹中猜测类似网站的未来。早在去年年底，youtube修改后显著增强了其社交属性，今年，用户被鼓励将google+账户连接到youtube。此外，根据美国市场研究公司comscore的最新数据报告，今年7月，facebook已经超过雅虎，成为美国第二大视频网站。不难看出，“短片+社交”将成为视频网站发展的新趋势。

事实上，在中国，“短片+社交”模式也显示出相当大的市场潜力。据统计，截至去年年底，中国社交媒体用户数量已达到3亿，平均每天花在这类网站上的时间为46分钟，甚至超过了美国和日本的37分钟和7分钟。当短视频遇到社会互动时，具有高度传染性的视频应用获得了免费高效的沟通渠道，这无疑是一个对视频网站具有巨大潜力的蓝海市场。

因此，今年5月，Cool6.com率先发布了社交视频产品——新酷6。它是一种基于“视频+社交”的新媒体形式。新酷六可以根据大众信息时代用户的需求提供准确的个性化内容，并与合作组织建立专业的内容输出机制，为用户提供及时准确的信息。此外，腾讯还利用其qq和腾讯微博平台实现了“短视频+社交”模式，土豆网也在积极寻求与新浪微博的合作。

充分利用用户的“碎片化”时间，低投入高产出已经成为短片抓住时代脉搏的有力保证。然而，如果一个特定的视频网站想要脱颖而出，它仍然面临许多挑战，如保持良好的质量，平衡娱乐和商业，不要让太多的“鱼眼”破坏整个“珍珠”市场的繁荣。但是人们有理由相信，短视频行业有着光明的未来。