PC厂商转型智能手机市场　亟需打造软硬兼备生态系统

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据媒体报道，宏碁计划在2013年推出6款智能手机，以提升其在手机领域的地位。巧合的是，华硕总裁沈振来最近表示，该公司将重返手机市场，并将在明年第二季度发布新的智能手机。联想集团(Lenovo Group)首席执行官杨最近表示，该集团计划通过收购促进公司的增长和壮大，尤其是在移动设备领域拓展新领域。

近年来，个人电脑行业受到平板电脑和智能手机等移动互联网终端的影响，出货量一直在下降。虽然个人电脑市场仍在缓慢增长，但面对移动互联网的浪潮，转型只是时间问题。移动互联网对传统电脑制造商来说是一个全新的领域。能否借助移动终端开发手机市场，将成为传统pc制造商成功转型的关键。

传统的个人电脑行业很冷，移动终端发展良好

根据idc发布的《全球个人电脑市场季度跟踪报告》，2012年全球个人电脑出货量为3.67亿台，同比增长不到1%；此外，idc预测，从2013年到2016年，全球个人电脑出货量的平均增长率将为7.1%。具体来说，第二季度亚太地区的个人电脑出货量甚至出现下降。

根据市场研究机构高德纳(gartner)的最新数据，2012年第二季度，亚太地区的个人电脑总出货量为3030万台，同比下降2.6%。其中，中国个人电脑市场出货量下降最为明显，首次出现负增长，同比下降5.4%。Gartner表示，在成熟的个人电脑市场，个人电脑的受欢迎程度很高，如今，替代产品和服务可以让用户不用使用个人电脑就能完成所有任务，而且用户在个人电脑上的花费比过去少得多，因此市场很难实现增长。

与个人电脑市场不同，移动终端市场发展势头良好，中国移动互联网用户规模首次超过个人电脑互联网用户。数据显示，今年上半年，通过手机上网的网民数量达到3.88亿，比台式电脑用户多800万。目前，移动互联网用户占互联网用户总数的72.2%，而台式电脑仅占70.7%。台式电脑作为传统的互联网终端，在中国的使用率正在逐渐下降。目前，中国网民的上网方式呈现出新的格局。据行业分析人士称，目前智能手机的低价和快速普及促使普通手机用户向移动互联网用户转变。

Pc制造商正面临生死考验，转型迫在眉睫

可以说，传统的个人电脑制造商现在面临着生死攸关的巨大考验。出于这个原因，一些制造商开始转向智能手机市场。最近，在国内手机市场相当成功的联想可能会收购手机制造商，以扩大其手机产品线。目前，联想是全球第二大个人电脑制造商，两年半前在中国大陆销售手机。数据显示，联想在中国智能手机市场的销量优于苹果，并已成为mainland China智能手机的“老大”。

宏碁还表示，将在2013年推出六款全新智能手机，其中五款将使用谷歌安卓(Google Android)，另一款将使用windows phone 8平台。此次推出的高端机型将配备高通双核芯片，而低端机型将配备联发科技芯片。宏碁即将推出的手机将不仅面向成熟的销售渠道，还将面向许多新兴市场，如印度尼西亚、泰国、马来西亚和印度。此外，宏碁的手机定位不仅包括低端和中端市场，还包括高端手机市场。

华硕总裁沈振来表示，在2011年暂时退出手机市场后，华硕将在2013年第二季度重返手机市场，推出新的智能手机。android和windows phone8系统将被考虑。

移动互联网对传统电脑制造商来说是一个全新的领域。正因为如此，完整的布局和可执行的市场战略更具竞争力和持久性，这将是传统电脑制造商转型的关键。

改造手机的道路是艰难的

从目前的市场情况来看，个人电脑制造商进入智能手机市场并不容易。目前，市场上聚集了太多的制造商。面对三星和苹果，就连诺基亚和黑莓这样的老手机制造商也无法应对和挣扎。从目前的智能手机市场来看，苹果和三星基本上占据垄断地位，超过一半的市场份额和90%以上的利润都被这两家制造商牢牢占据。此外，智能手机的价格战愈演愈烈，整个市场处于焦土状态，制造商的利润被进一步稀释。

然而，在品牌影响力、销售渠道和产品研发成本方面，个人电脑制造商不如手机制造商。以国内手机市场为例，之所以能够取得如此骄人的成绩，很大程度上要归功于国内二三线城市和乡镇市场的厂商销售网络。在国产手机问世之初，由于国外手机制造商在大中城市根深蒂固，品牌影响力强，国产手机很难取得巨大成就。国内手机制造商普遍认为中小城市是国内手机的基地和起点。为了先占领这个市场，国内手机制造商几乎不惜任何代价建立了销售渠道。通过这种海-海战术销售模式，tcl、Bird、科健等国内手机厂商对二、三级以下市场渠道的控制远远超过国外厂商，许多门店的国产手机销量已经占到50%以上。

此外，个人电脑制造商转型后，消费者对手机产品的接受程度肯定不如手机制造商。目前，中国手机市场的第一阵营已经形成了联想、华为、酷派和中兴四大本土品牌联手对抗外国品牌三星的竞争格局。虽然本土品牌的销量相当可观，但利润水平远不及三星和苹果。

对于个人电脑制造商来说，改造智能手机市场已经成为一种趋势。随着移动互联网的发展，无论是利润较高的it服务还是移动互联网终端，pc厂商都需要构建一套软硬件结合的移动互联网生态系统。对于转型，个人电脑制造商应该向苹果学习，苹果的成功基于全新的移动互联网商业模式。当传统个人电脑的市场份额被智能手机和平板电脑侵蚀时，个人电脑制造商应该及时进行转型和创新，否则将面临被淘汰的危险。