iPhone5平淡发布 苹果或将陷入“区域创新困境”

本篇文章2418字，读完约6分钟

这是一次没有悬念的会议。当苹果在北京时间9月13日凌晨发布备受期待的iphone5时，几乎所有的改进都被外界猜到了。 本报采访的业内人士表示，智能手机的硬件升级阶段已经开始变得越来越枯燥，并将进入争夺移动互联网服务的时代。就硬件而言，苹果在美国市场仍引领着世界发展趋势，但就软件服务而言，像硬件这样的单一模式很难覆盖全球市场，这给通过安卓进行深度本地化定制的企业留下了丰富的市场机会。 为硬件而战 在经历了iphone4的颠覆性创新后，用户对iphone5的期望在经历了4次平板过渡后增加了太多 从iphone5发布后各方的反映来看，iphone5的硬件创新显然不足以满足用户的高胃口，或者苹果已经开始进入硬件升级的平板状态。 “我感到有点失望。”一位熬夜看苹果新闻发布会的基金经理告诉记者，他在a股苹果概念股中占有重要地位，并对iphone5抱有很高的期望，但昨晚的iphone5没有更新换代，甚至比iPhone 4 S的发布还要沉闷。在屏幕上，iphone5使用的4英寸大屏幕早就被三星、htc和华为采用，这些安卓制造商也已经升级到4.0英寸、4.3英寸甚至5.3英寸，所以人们已经这样做了 iphone 5改进后的7.6毫米超薄机身不足以成为一大卖点。此前，很多手机厂商已经推出了轻薄手机，国内厂商oppo甚至推出了直径6.6毫米的轻薄手机， “iphone 5让很多人感到有些失望。我认为这主要是因为在经历了iphone4的颠覆性创新后，用户对iphone5在4s平台过渡后增加了太多期望。如果说iPhone 5没有革命性的影响，那它似乎就不算成功。”易观国际分析师刘鹏表示。 专门研究手机技术趋势的祁龙控股技术规划经理郭慧琪表示，苹果并没有追求最高规格的配置，显然有自己的考虑。 “例如，在使用双核还是四核的问题上，四核一定比双核更好吗？”郭慧琪指出，四核手机功耗更高，往往消耗更多的电能，对软件的要求也更高，但大多数消费者并不一定使用四核。屏幕尺寸是一样的。苹果使用4.0的尺寸，这可能是根据人们用一只手握住最方便的体验而设计的，而不是追求尺寸升级。 “硬件永远都有尽头。”郭慧琪表示，实验室开发的成熟手机硬件技术大部分已经应用到智能手机上，但那些尚未推出的要么不够成熟，要么找不到好的应用场景。 台湾拓跋产业研究院通信产业中心经理谢玉山表示，苹果用户的品牌忠诚度很高，大量老苹果用户将更换iphone5，iphone5仍将获得较好的销量。她预测，今年第四季度iphone5的出货量将在2000万至3000万部之间，而iphone系列(包括iphone4s和iphone等老机型)的总出货量将在5000万部左右。软件和服务的地区瓶颈苹果的最新siri、存折等服务都遇到了明显的地区瓶颈。 在硬件升级开始放缓后，竞争软硬件结合的移动互联网服务将成为产业链各方的重中之重。从过去几年的表现来看，苹果仍然是推动移动互联网服务创新的全球引擎。谢玉山表示，与苹果相比，三星仍缺乏创新能力。过去几年，三星明显有模仿苹果的痕迹。苹果通常先引入创新，三星很快跟进，通过更快升级硬件或更快推出更便宜的硬件赢得胜利。 苹果在软件服务创新方面遥遥领先于行业。由于软件服务的创新在很大程度上依赖于软件和硬件的垂直发展，独立控制硬件和操作系统的苹果拥有其他安卓制造商难以比拟的优势。在过去的几年里，苹果公司推出的facetime视频通话系统和siri智能语音系统、今年推出的3d地图服务以及存折电子账单服务都开创了行业的新方向。 然而，当苹果在软件服务方面进行深度创新时，它将越来越多地遇到一个瓶颈，那就是苹果很难像手机硬件那样考虑全球市场。过去，iphone通过全球统一的用户体验成功进入全球市场，但移动互联网服务非常依赖于适应不同国家的国情。野村证券研究所电信行业首席研究员陶表示，苹果最近的产品都是以美国市场为中心，在美国市场取得成功后将会进行推广。 但苹果最新的siri、存折和其他服务遇到了明显的地理瓶颈。Siri目前只支持几种语言，除英语之外的其他国家的用户体验需要改进。没有商业环境的支持，存折在除美国以外的大多数国家也很难成功开展服务。 再举一个例子，苹果的iphone5没有加入备受期待的nfc支付模块——业内普遍猜测，苹果仍然难以有效突破移动支付产业链中的复杂环节。 这些给美国以外的运营商、手机制造商和互联网公司留下了巨大的市场。此时，移动互联网最早起步的日本，为行业提供了很多参考价值。 苹果推出siri后，日本最大的运营商ntt docomo也推出了自己的siri类服务，并声称在日语识别方面应该有更好的用户体验。这种语音服务有可能成为运营商有效串联各种服务的重要工具。显然，ntt docomo的战略给其他地区的运营商带来了灵感。近日，中国移动入股国内语音识别领军企业科达讯飞(002230)，这也被视为运营商可能在这方面发挥实力的信号。 此外，日本本土运营商定制的安卓智能手机比iphone功能更多。目前在日本销售的Iphone没有配备在日本非常流行的手机电视和手机支付功能。这些功能广泛应用于日本运营商在当地定制的安卓智能手机中。例如，日本最大的运营商ntt docomo的移动钱包业务拥有4000多万用户，只需在安卓智能手机上添加支付芯片，即可完成手机近场支付。 这些细节表明，苹果在适应地区市场方面缺乏灵活性，苹果的战略仍然是让iphone主宰世界。 陶徐俊指出，移动互联网是一个需要深度定制软硬件的领域，因此苹果在与美国以外的本土企业竞争时没有优势。 在iphone从一款小众手机发展到每年运送数以亿计的“商场”后，苹果越来越难以协调世界各地众多消费者的口味。在这种背景下，基于当地特色定制的安卓手机将在空拥有巨大的市场，这为依赖安卓定制在地区市场赶上苹果的企业(运营商、互联网公司、手机制造商)留下了机会。