移动电商序幕初启 线上线下同价时代渐行渐近

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在传统电子商务的“高烧”过后，移动电子商务正在悄然兴起，越来越多的人开始青睐使用手机、ipad等设备进行网上购物。

竞争已经进入白热化阶段的电子商务公司自然不会忽视这样一个好机会。除了万科Eslite、和淘宝等电子商务巨头秘密部署移动电子商务之外，耐克、gap、lv集团旗下的贝、太平鸟集团等国内外知名线下品牌也加快了移动商务的布局，将原本打算投资传统电子商务的资金转移到了移动消费领域。

不经意间，将线下商业机会与互联网相结合的o2o时代悄然而至。

移动电子商务的序幕拉开了

一般来说，人们对移动电子商务的普遍理解是“用手机在线购物”，但这远远不能准确概括其特点和发展潜力。移动电子商务仍处于摸索阶段，甚至业界也没有统一其定义。

《今夜酒店特价》的联合创始人、《网页分析2.0的用户行为分析》一书的译者之一邓田卓认为，移动电子商务更准确的含义应该是“电子商务以自然的方式融入生活，辅助购买决策，简化购买流程。”换句话说，移动电子商务不仅提供了一个购买的渠道，而且通过数据挖掘帮助商家和客户建立新的沟通关系，创造新的商业价值。

“今夜酒店特价”的首席执行官任昕认为，在移动互联网出现之前，不可能有这样一个高效、实时的营销工具来实现供应商到客户的及时交易。

对于今年6月底从7天连锁首席执行官的位置上退休的郑南雁来说，除了保留7天连锁联合主席的职位之外，他还是Vipshop的独立董事，同时也是Reka Car租车公司的董事长。然而，他最感兴趣的是移动o2o领域，即“第一眼”，这是从去年年底开始组织的，最初被称为“电兴”。

郑南雁最初的想法是建立一个基于移动互联网的快速酒店预订系统。因为在“第一次看见”的创始团队看来，携程、鳄龙等传统商务旅行服务公司的优势来自于电话和传统互联网下订单。虽然有几家企业在移动互联网领域开发了客户，但它们的优势并不在这里。

“在短短几个月内，我们已经将如家快捷酒店、7天快捷酒店、锦江快捷酒店和Super 8等所有经济型连锁酒店纳入我们的覆盖范围，与汉庭的合作最迟有望在第四季度达成。虽然之前是竞争对手，但所有经济型酒店都欢迎使用竞争对手的移动互联网应用。”郑南雁透露，凭借经济型酒店的佣金，京广两个成熟团队的“第一眼”已经实现盈利。

目前，郑南雁和其他创始人瞄准了更广阔的移动互联网领域，瞄准了本地化的吃、喝、玩信息市场，也就是为熟人用户创造一个移动o2o服务。

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