亚马逊推新平板挑战苹果 贝索斯布局高端市场

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亚马逊推出了一系列高端产品，所有功能都已升级，这被认为是其向高端市场迈进的开始。凭借海量内容的优势，贝佐斯正运用硬软件向苹果的市场主导地位发起积极挑战

9月6日，亚马逊首席执行官贝佐斯在美国发布了支持新的纸白显示技术的kindle电子书阅读器，并发布了两款7英寸和8.9英寸的kindle fire平板电脑。

亚马逊发布了一系列新产品，尤其是一些高端产品，被认为是在平板电脑市场上对苹果发起了全面攻击。价格和服务一直是亚马逊的杀手。自去年11月第一台7英寸kindle fire在美国上市以来，亚马逊以低价策略在平板电脑市场迅速崛起，并辅之以强大的电子书、音乐商店和影视剧。这款8.9英寸4g平板电脑直接指的是售价749美元的4g ipad，旨在挑战苹果在市场上的主导地位。据报道，苹果公司可能会在10月份推出一款小屏幕ipad，这将对亚马逊和其他公司造成冲击。这意味着贝佐斯正在平板电脑市场点燃新一轮“战争”。

亚马逊发布新产品挑战苹果，并向高端市场进军

美国在线零售巨头Amazon.com在6日发布了几款kindle fire HD系列平板电脑。从发布的产品来看，贝佐斯准备对苹果ipad发起一场持久战，模仿可能是攻击对手的最佳方式。亚马逊将苹果ipad视为新产品的头号竞争者，并在产品介绍中做了详细的比较。

就价格而言，kindle fire hd具有优势。它的目标用户是那些想要平板电脑的基本功能但不愿意高价购买苹果产品的用户。花499美元，你只能买到最低端的ipad，但你可以买到存储容量为32gb、支持4g lte连接的kindle fire hd。

就尺寸而言，虽然亚马逊已经明显缩小了与苹果的差距，但ipad的显示屏尺寸仍然比kindle fire hd大。有传言称，iphone 5将配备更大的显示屏。如果苹果将发布ipad mini的传言属实，两家公司之间的竞争将会更加激烈。

在应用方面，虽然亚马逊很难与苹果应用商店竞争，但它可以充分利用其在电影和电子书方面的优势。目前，亚马逊商店有2200万部电影、电视节目、歌曲、应用程序、游戏、书籍、有声读物和杂志。

虽然这个应用不如苹果的好，但亚马逊之前的平板电脑以低价向人们展示。这一系列新产品与以往不同，尤其是一些高端产品，所有功能都进行了升级，这被认为是亚马逊走向高端市场的开始。

内容赢得并突破了平板电脑市场的混战

移动设备越来越受到消费者的青睐，成为接入互联网的一种新方式。作为亚马逊最大的竞争对手之一，在亚马逊将推出新的kindle阅读器和kindle fire平板电脑的消息发布后，巴诺书店并没有袖手旁观。据报道，巴恩斯&诺伯的新nook平板电脑将于本月晚些时候推出。此外，在当前的移动设备市场，亚马逊正在与苹果、谷歌和其他科技公司竞争。

自从苹果ipad在业内掀起平板电脑浪潮以来，即使面对ipad占据平板电脑市场70%的事实，许多制造商仍然不屈不挠，努力开发新产品，希望分享这个巨大的潜在市场。三星、lg、索尼、东芝、联想等一线品牌，以及泰宝、翁达、爱国者等二线品牌都推出了自己的平板产品。随着制造商的大力推广和消费者的热情，平板电脑市场正在经历爆炸式增长。早在去年，市场销量就超过6000万台，预计2015年销量将超过1.6亿台。根据今天日益激烈的竞争形势，这种热潮将继续升温，平板电脑市场仍有很大的空空间可以开发。

平板电脑的巨大前景吸引了来自个人电脑厂商、智能手机厂商和其他领域的强大竞争对手。然而，面对其他制造商的威胁，贝佐斯有一个明确的计划。亚马逊有自己的内容优势，有望成为ipad的替代品。

Wedge partners分析师布莱尔表示，亚马逊拥有自己的移动内容库和大量注册用户及信用卡用户，这与苹果非常相似。“就像苹果的itunes一样，用户可以使用现有的亚马逊id登录亚马逊平板电脑，并快速获取电影、电视剧、音乐、数字游戏、安卓程序等等。”苹果过去常说itunes用户有多少信用卡。在整个行业中，亚马逊是同类产品的唯一对手。”

显然，其他安卓平板电脑制造商无法获得这些潜在优势。这一次，亚马逊再次发布新产品，这肯定会加剧平板电脑市场新一轮的竞争。

软硬结合，赢得市场

尽管平板电脑市场竞争激烈，但亚马逊首席执行官有自己的经营理念。在新闻发布会上，贝佐斯这样说:“亚马逊希望通过用户使用设备赚钱，而不是通过出售设备。”可以看出，亚马逊的平板电脑战略已经调整，它将通过内容取胜。

正如贝佐斯所说，fire平板电脑不是一个玩具，消费者会选择亚马逊的平板产品，因为它背后有大量的内容。基于云的存储和备份，以及亚马逊图书馆的180，000多本电子书在任何地方都找不到。低成本硬件让更多人愿意购买亚马逊产品。

事实上，苹果也在做同样的事情，但它更多的收入来源仍然是硬件销售。在上个财政季度，苹果通过销售ipad获得了90亿美元的收入，通过销售iphone获得了160亿美元的收入。然而，该公司的itunes收入只有20亿美元，而广告平台iad更是不温不火。

目前，亚马逊和苹果仍有很大差距，不可能一夜之间赶上，但亚马逊首席执行官贝佐斯似乎并不害怕。相反，ipad不时出现在新闻发布会的幻灯片中。贝佐斯最大的竞争对手似乎已经完全锁定了苹果。对他来说，如火如荼的苹果不是一个愚蠢的梦想。贝佐斯非常了解亚马逊的优势和劣势，一直在尽最大努力发挥其优势，扬长避短，软硬兼施。如果你想占领平板电脑市场，我相信亚马逊在未来还有很长的路要走，我也相信在贝佐斯的掌控下，亚马逊可以在不久的将来在移动市场占据一席之地。