人人网欲借收购调整发展重心 寄望付费业务破盈利难

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Renren.com首席执行官陈一舟最近表示，Renren.com开始进军移动设备领域，并进入移动游戏和电子商务市场。它希望通过收购来扩大这两项业务，希望打破利润困境

随着社交网络应用的发展和网民需求的变化，无论是在国内还是国外，社交网站似乎都在慢慢从最初的辉煌中走出来。事实证明，facebook的股价一直在下跌，Renren.com在今年第二季度出现了亏损，一度大受欢迎的Kaixin.com也不再“开心”。社交网站的发展正面临着严峻的考验。为了改变现状，社交网站希望找到新的突破点，避免被边缘化。

Renren.com正在改变其商业模式。最近，Renren.com首席执行官陈一舟在接受外国媒体采访时表示，该公司正在寻求收购，尤其是团购或手机游戏业务。陈一舟希望找到广告以外的长期收入来源。

人人网希望转移其业务重心

目前，社交网站普遍面临发展和盈利困难。自今年5月上市以来，facebook的股价已经下跌了53%。该股的上市发行价为每股38美元，但在9月5日再次下跌，收于每股17.73美元，创下上市以来的新低；根据Renren.com 2012年第二季度发布的财务报告，人人网第二季度总净收入为4480万美元，但净亏损达到2490万美元，广告业务下滑是重要原因之一。

微博的兴起极大地影响了人人网的社交业务。一方面，微博的出现在一定程度上造成了Renren.com用户的流失。另一方面，微博的迅猛发展也让广告商对人人网等社交网站的推出心存疑虑。这导致Renren.com的广告量急剧下降，Renren.com的市场竞争力开始显现疲软。

然而，互联网观察人士赵勇认为，平台竞争力下降是人人网广告收入下降的原因。

面对这一现象，人人网开始积极寻求业务拓展。陈一舟说:“和一些人一样，我认为付费服务将成为社交网络的支柱，包括电子商务和游戏。”Renren.com希望通过收购团购网站和游戏业务，找到除广告以外的有利可图的业务。

Renren.com希望通过支付业务来打破利润困境

随着广告量和利润的下降，Renren.com不得不寻求新的转变。目前，Renren.com正在寻求多元化的业务渠道，包括经营游戏业务、在线视频业务和团购业务。

据《华尔街日报》报道，中国社交网站Renren.com目前正进军移动设备领域，进入移动游戏和电子商务市场，并寻求收购以拓展这两项业务。

据了解，上半年手机游戏市场销售收入为12.6亿元，同比增长54.4%。目前，人人网超过45%的员工从事手机业务，在今年的两个季度，陈一舟说他有一半的时间都在手机业务上。人人网第二季度财务报告还显示，游戏收入为2250万美元，同比增长122.1%。游戏已经成为人人网利润的重要增长点。虽然目前游戏仅占Renren.com的10%左右，但Renren.com对移动游戏产业未来将带来的巨大收益非常乐观。

根据团购导航网站集团800最近发布的《2012年7月中国团购市场统计报告》，7月份国内团购总交易额为19.4亿元，比上个月增长16.5%。团购网站近年来经历了大起大落，发展开始趋于稳定，呈现出复苏的迹象。一些业内人士表示，顶级网站应该在今年年底前实现盈利，谁是第一个盈利的企业已经成为各大网站竞争的焦点。

Renren.com在团购方面也做出了很大努力。今年5月，旗下团购网站宣布，已任命孙海蒂为负责营销的副总裁。显然，人们希望团购业务也能为人人网做出贡献。

团购和游戏产业的发展开始走向成熟，Renren.com也加大了投资力度寻求转型。“付费服务，包括电子商务和游戏业务，将是社交网络收入的主要来源。”陈一舟说。人人网。com希望摆脱依赖广告的束缚，打破利润困境。

产品质量在未来发展中起着重要作用

人人网业务重心的转移能否为其发展带来契机，已成为业内关注的焦点。面对用户流失的困境，Renren.com将其发展重点转移到团购和游戏上，这至少在目前对Renren.com来说不是坏消息。

随着智能手机的发展，手机游戏越来越受网民的欢迎。在团购方面，国内团购网站已经进行了大规模的洗牌，其发展也逐渐步入正轨。以陈一舟目前的发展理念，他想打造人人网。一个综合网站，提供一系列服务组合，如社交网络、游戏、在线视频和团购业务。人人网。com本身有一个庞大的用户群，这个用户群主要是年轻人。这个群体最大的特点是他们喜欢新事物，有很强的接受新事物的能力。电子商务和游戏的主要群体也来自年轻用户。对Renren.com来说，这些都是发展的有利条件。

然而，一些人对人人网业务重心的转移持怀疑态度。奥本海默科技和互联网公司的分析师安迪·杨(Andy Young)表示:“投资者担心每个人都会从核心业务转向其他业务。该公司可能通过并购将业务扩展到新的领域，这也可能意味着每个人都会烧钱。这款游戏起初可能对社交媒体平台有利，但它无法推动社交媒体公司实现长期增长。”

对于人人网来说，转型既是机遇，也是挑战。业内一些分析人士认为，“从业务结构来看，每个人的业务都很复杂，而视频、游戏和人人网本身的互补作用并不强，从目前来看，每一块都需要持续的高投入，这是对R&D和运营能力的巨大考验。”另外，如何从年轻用户的角度把握年轻用户，推出用户喜欢的产品和服务，也是Renren.com未来发展成功的关键。