首现负增长网游巨头跨界求生

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网络游戏制造商逐渐从单一业务转向多业务联动模式。最近，798game副总裁李翔指出，游戏公司本质上是一家娱乐公司，游戏可以拍成电影。 新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇曾预测，虽然网络游戏仍是娱乐内容产业的一部分，但从长远来看，网络游戏企业有能力整合娱乐内容产业。如果网络游戏公司能够走出一条路，不仅网络游戏行业将迎来一个新世界，整个传统娱乐行业也将发生翻天覆地的变化。 终端游戏市场走向饱和的应变策略 以ip授权为轴心，以游戏运营为基础，跨领域、多平台的业务开发和拓展模式已经成为网络游戏新的发展方向。从腾讯的泛娱乐战略到麒麟的《画皮2》，网络游戏和影视元素的深度结合带来了跨境娱乐营销热潮。 业内分析人士表示，网络游戏的跨境合作是中国网络游戏制造商在用户规模和市场销售增长放缓时采取的一种应急策略，也是网络游戏制造商寻找新利润点的一种尝试。 据报道，中国终端游戏市场的网络游戏玩家数量已经达到了空之前的规模，不可能在短时间内大幅增加。根据中国出版协会游戏工作委员会(gpc)和国际数据公司(idc)发布的2012年上半年中国游戏产业报告，虽然中国网络游戏用户规模仍在增长，但增速已经放缓，上半年客户端网络游戏用户数量为1.2亿，同比增长4.6%，呈现明显下降趋势。 根据2012年第二季度中国网络游戏上市公司的财务报告，占据国内网络游戏市场近80%份额的六大巨头腾讯、网易、盛大游戏、畅游、完美世界和巨人在第二季度出现了自2009年以来的首次整体收入负增长。 “在这种情况下，网络游戏制造商选择跨境合作，与影视、动画等娱乐行业结合。寻找新的增长点，在创建营销主题的同时扩大新用户，并将其他行业的消费者转变为他们自己的游戏产品。”业内人士在接受《中国企业报》采访时表示。【游戏和影视的结合】随着跨行业合作的兴起，作为娱乐和文化产业的影视产业已经成为游戏产业最热情的合作伙伴。网络游戏与电影的“联姻”似乎越来越普遍，无论是营销、深度植入还是联合投资，都引起了双方的兴趣和关注。 就血缘关系而言，网络游戏和电影都是文化和娱乐产品，几乎所有经典影视作品都在游戏行业找到了自己的影子。《星球大战》是一部美国文化的原创电影，受到许多美国游戏制作公司的追捧。在过去的几十年里，已经有许多电影改编自它。从独立的“旧共和国战士”到在线游戏“星球大战:星系”，有各种各样的类型。《指环王》电影的上映点燃了世界奇幻电影的篝火，同时也在游戏行业掀起了一股奇幻潮流，并没有名副其实的改编自大片的杰作。 电影和游戏的联姻并不新鲜，但像《画皮2》这样的电影和网络游戏在主题、研发内容和发布时间上保持一致，在业内尚属首次。“麒麟的网络游戏和影视结合早在成吉思汗时代就已经开始了。近年来，我们不断采用各种组合。”Kirin.com总裁助理林梦在接受《中国企业报》采访时表示。 “电影可以在短时间内引起强烈的社会关注，而网络游戏可以在电影的基础上继续流行。电影为网络游戏提供了更多的潜在用户，而网络游戏为粉丝提供了更广阔的想象空间。这也要求网络游戏和影视在各个方面都要有高度的合作。”内部人士指出。 就观众而言，游戏和电影的用户有高度的重叠，年轻一代将通过他们喜爱的电影类型或基于明星的指导，即资源共享，被引入游戏。同样，一些经典游戏被改编成影视作品后会非常受欢迎。电视连续剧《轩辕剑的天空印记》是根据十年前的一部经典游戏杰作改编的。 CCTV Network Element首席执行官陈阳指出，对于网络游戏公司而言，跨境运营的风险不在于技术投资，而在于获得用户的成本以及如何降低失去用户的成本。参与跨境运营的网络游戏公司的首要关注点应该是用户的考虑。游戏和电影中两把剑的结合是双赢的局面。李翔认为电影将成为游戏的附属角色。一方面，游戏和电影的合作可以吸引很多游戏用户，另一方面，它可以起到积极的宣传作用。 林梦认为，网络游戏正在向影视进军，产品内容本身是可互操作的。游戏的绝大部分主题也是影视拍摄的素材，所以移植内容从根本上来说并不困难。据业内人士分析，它可以在早期产生一定的综合效果，吸引球迷和球员的注意力。但是，双方的合作不应该局限于表面，游戏需要在细节上深入展示电影的原始魅力，体现高度的还原。此外，电影本身是一个很好的可利用的主题，游戏产品可以深入挖掘游戏的特色，或者通过口碑传播增强产品的竞争优势，吸引更多的用户加入。