权力背后的尴尬

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目前，互联网电视授权厂商的核心问题是如何走出“职业”模式的广播布局，进入“企业”模式的市场竞争。 2012年上半年，互联网电视授权厂商非常繁忙。为了进入有“钱途”的网络电视市场，一些视频网站寻求作为内容提供商与它合作，而一些电视终端制造商正忙于选择合作伙伴。 国家广播电影电视总局先后向国家广电总局、bestv (600637)、浙江华硕、中国国际广播电台、中国国家广播电台、湖南电视台、南方媒体等7家广播电视公司发放了互联网电视综合播控平台许可证。2011年11月，广电总局下发第181号文件《持有互联网电视许可证机构的经营管理要求》，牢牢把握了奥特电视互联网电视的内容播控权 七家被许可方，广电总局互联网电视政策许可制度排除了终端、视频网站、电信运营商等机构直接提供互联网电视服务的可能性。 视频网站等互联网视频内容服务提供商只能申请成为互联网电视内容服务平台，并将视频内容整合到七家被许可人的综合播出控制平台中提供服务。 网络电视机和ott机顶盒等终端制造商无法获得互联网电视视频内容，只能作为终端提供商与授权厂商合作。电信运营商被明确定义为中性网络频道，并明确规定被许可人“不得与传输网络运营商合作开展互联网电视业务的用户管理和计费认证。” 然而，很难隐藏权力背后的现实尴尬。这一结果直接导致了行业的缓慢发展。与美国式的技术驱动模式相比，中国网络电视产业链各方只能迂回合作发展。 不同想法的合作者 在七家互联网电视许可证持有者中，作为央视旗下的一家新媒体公司，中国国家电视台是这些许可证持有者中实力最强的，也是第一个获得互联网电视许可证的。伦敦奥运会期间，国家电视台与新东方开展战略合作，通过网络电视平台向观众播放高清体育赛事。此次合作被认为是中国广电网络电视市场发展的最新举措。此前，中国广电与清华同方、tcl、海尔、三星等电视终端制造商合作，提供网络电视服务。 bestv是一家被称为“广电新媒体第一股”的上市公司，位于上海传媒集团旗下的新媒体公司上海，是唯一一家在销量上能与cntv相抗衡的网络电视授权厂商。在行业内，bestv一直被视为互联网电视行业中最具市场导向的内容集成商，拥有“许可证”、“内容”和“运营经验”。 此外，中国数字、中国国家广播电台、中国国际广播电台、南方媒体和湖南电视台与终端制造商和内容提供商进行了不同程度的合作。 从互联网电视产业链的角度来看，拥有网络视听许可证的有7家被许可人、10多家家电制造商和数百家视频内容提供商。网络电视的各方之间有很大的合作。 然而，现实情况是，随着空合作伙伴数量的增加，彼此之间的合作被削弱，彼此都将与对方的合作视为增加营销战略的筹码。 以tcl为例，2010年4月，tcl与网络电视授权厂商cntv签署了合作协议，并成立了网络电视实验室。同年6月，tcl与华硕合作，共同推出了一款升级版的mitv网络电视。据业内人士透露，tcl仍打算与其他互联网电视授权厂商合作。此外，视频网站一直是互联网电视的直接竞争对手和合作伙伴。今年以来，视频网站争夺网络电视的战斗逐渐升温。乐视(300104)、pptv、爱奇艺等视频网站相继宣布进入网络电视行业，与网络电视授权厂商和终端电视厂商展开竞争合作，抢占地盘。交通专家侯尖锐地指出:“我们看到的是，产业链中的各方都在纵横交错，相互配合，但实际上这是一场利用潜力压制人的利益博弈。” 尴尬的商业价值链与网络电视行业所有参与者的热情相比，网络电视的整个商业价值链略显尴尬。 在整个产业链中，从控制政策来看，被许可人占据核心地位。具体到整个价值链，用户对终端制造商产品和isp服务的购买构成了整个互联网电视产业价值链的基础。 但是，目前互联网电视行业的商业模式尚未建立，整个产业链的收入来源主要依赖于许可厂商向电视机和互联网机顶盒终端厂商收取的平台植入费，而企业客户的广告费以及平台下的其他业务和应用费用尚未建立。 现有的网络电视产业链对被授权者和家电制造商来说是一个大问题。这种结合有内容和渠道的优势，但缺乏对用户的有效控制和便捷的收费渠道，导致缺乏商业模式，难以形成可持续的服务收入。 对于七大广电系统的互联网电视授权厂商来说，现在的核心问题是广电原本是按照“企业”模式布局的，现在却要进入“企业”模式，面对新“企业”模式的竞争。开拓前沿消费市场的能力一直是广播电视的弱点。 根据广电总局科技司的数据，截至2011年底，国内智能电视的数量已经超过1000万台，但与广电总局、广电总局等互联网电视授权厂商完成对接并频繁使用的用户数量只有100万左右。 中国视频行业协会相关人士也表示，根据多家市场调研公司的合作调查结果，真正的网络电视活跃用户(平均每天开机一小时以上)比例不到10%，网络电视遭遇低接入率的尴尬。 此外，根据广电总局的政策，目前互联网电视整合平台主要支持视频点播和图形信息服务，广播电视节目直播服务的技术接口暂时不开放。与传统的有线电视和电脑终端相比，它在内容上没有什么优势。中国广电互联网分析师熊飞认为，中国网络电视最大的政策问题是日新月异的技术和相对滞后的监管之间的矛盾。 随着市场和技术的提升，许可模式可能不会持续很久。