OTT模式：广电野心膨胀

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事实上，广播电视行业非常纠结。一方面，它持有互联网电视许可证，希望主动与电信运营商合作。另一方面，对中国广播电视网络公司寄予厚望，却迟迟未能上市和运营，失去了互联网接入服务的机会。随着网络电视时代的到来，人们真正实现了从“看电视”到“用电视”的转变。[/h/它意味着在网络上提供服务，强调服务独立于物理网络。从消费者的角度来看，奥特电视是一种集成互动功能的网络电视，以满足消费者的需求。 在国外，以美国为代表的ott电视是指通过公共互联网传输电视的ip视频和互联网应用的融合服务。其接收终端为网络电视一体机或机顶盒+电视。 由于我国国情不同，我国奥特电视强调内容可控。 目前，网络电视的播出控制权完全掌握在广播电视手中。随着网络电视的发展，业界和学术界对其发展模式都有不同的看法。据了解，目前奥特电视有几种模式。 hbbtv mode是混合广播/宽带电视的缩写。作为一种混合广播技术，它是与dvb兼容的内容发布平台的应用功能。除了最基本的广播，hbbtv还有vod、时移电视、互动广告、网上购物和其他网络服务应用。随着家庭接入网速度和信号质量的提高，基于互联网的宽带媒体变得越来越可靠。然而，欧洲数字电视运营商认为，电视服务应该是核心，然后数字电视增值服务应该在此基础上进行，这需要有限的兼容性和对互联网应用的围墙管理。 而美国开放式ott模式则由谷歌电视、hulu、网飞和itv代表。中国广电互联网首席执行官曾慧明认为，美国的ott模式是一种以开放互联网服务为核心的观点，其核心目标是寻求家庭设备的互联。视频服务不再是广播电视运营商的专利，电信运营商、互联网公司、硬件设备制造商和内容制造商都将自己定位为视频行业的参与者，并获得相应的价值。在这个过程中，除了个人电脑终端，ott视频服务正逐步覆盖多个终端，如iphone、ipad和网络电视。 另一种模式是中国的可控模式。对于中国的奥特行业来说，可控内容是一个必须正视的问题。与国外技术驱动模式相比，中国的产业政策对一个产业的发展有着深远的影响。 广电总局采用许可证制度实现奥特的可控性。广电总局认可的综合被许可人负责提供内容播出控制，互联网电视与被许可人的客户完全绑定，客户通过被许可人的综合播出控制平台进行控制和管理。据业内人士称，这种监管思路与欧洲的hbbtv和美国的ott有本质区别。 不可避免的广播和电视在国家广电总局181号文件公布之前，网络电视在中国就已经广泛发展。为了控制内容，国家广电总局于去年10月底发布了《关于网络电视监管政策的181号文件》。 这份文件发布后，中国式奥特合法化，但迄今为止，只有七家广播电视系统的公司获得了互联网电视许可证:中国网络电视、bestv (600637)、浙江华硕、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中国国家广播电台。 目前，基于ott的产业链还处于起步阶段。在中国，对制造商提供奥特电视服务仍有许多要求。首先，其广播平台必须由获得许可的综合服务提供商提供，而一般家电制造商不得参与其中。广播控制平台；其内容来源，如已获得互联网内容服务许可证的广播电视机构提供的内容，非广播电视机构无法获得；一台电视机只能植入一个集成商的客户。奥特电视在中国被严格限制在7家特许运营商，视频网站和其他虚拟运营商被禁止染指奥特电视，一些特许运营商也同时经营iptv，这使得许多制造商似乎无法做到这一点。 除了对产业链各方的政策限制之外，即使在广播电视系统内的大规模推广也存在许多问题，其中最重要的是人们的支付意愿和增加服务的意愿。中国广播电视友谊网联盟副秘书长王洪军表示，国外ott产业链上下游利益得到合理分配，国内有线电视200多个节目约一个月27元收看，但ott的付费意愿不明。 基于这样的中国特色，奥特电视在中国得到了来自所有参与阵营的不同关注。互联网内容提供商对ott tv最为热情，包括七家授权厂商。其次，包括中国移动、中国电信和中国联通(600050)在内的互联网接入提供商积极参与ott电视的发展，以抢占屏幕资源。 主要关注本地有线电视网络的广播电视阵营相对保守。为了保护现有利益，担心“可控”，他们对奥特电视的发展一直持观望态度。 中广研究分析师熊飞认为，未来网络电视的商业模式将遵循三条路径:一是以被许可人为代表的虚拟运营商的独立运营；二是有线电视运营商与dvb+ott的合作运营；第三，电信运营商在现有网络电视运营的基础上整合网络电视和奥特。"对于广播和电视来说，ott模式是可控的，不包括电信运营商."熊飞认为。 事实上，对于电信运营商来说，网络电视只是他们完成网络覆盖和升级后的杀手锏之一，即使他们失去了主动权，也不会造成任何实质性的影响。然而，对于体制僵化的广电运营商来说，面对互联网频道对有线电视的冲击，互联网电视的ott模式是一个关键的自我救赎。