技术撬动政策：三网融合的另一种可能

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对广播电视的监管是可怕的，但更可怕的是家电制造商缺乏创造力。如果市场不能发展，监管is/きだよ 0。用技术来煽动政策比逃避监管更明智。在电视接触互联网的问题上，大多数行业认为政策是决定行业未来的最关键因素。事实上，这一结论忽略了另一种可能性:新技术的出现提高了智能电视的用户满意度，催生了成熟的商业模式，导致智能电视市场的井喷，从而成为改变监管政策的积极因素。 结合国内互联网行业的发展进程，当互联网刚开始发展时，国家在政策层面上也相当保守。然而，新的互联网技术不断出现。从最初的网络1.0到后来的网络2.0，比如博客和社区，再到现在的社交网络，互联网在新技术的推动下不断升级，用户规模呈爆炸式增长。最后，互联网产业已经成为中国信息产业的重要组成部分，并在政策层面上得到国家的认可。 技术可以煽动政策，电视接触网络也是如此。[/h/因此，家电制造商的智能电视产品都是拼写概念，几乎没有实用价值。 如果你浏览各种家电制造商推出的智能电视，你会发现它们都是“先进的”。不仅内置了应用商店，还增加了智能语音识别和体感设备等高科技。海尔甚至发明了一种可以用脑电波控制电视的产品。智能电视引领了科技的发展趋势。 但是从市场反馈来看，很明显消费者不赞成这些新技术。所谓的语音识别功能只能理解一些简单而固定的句子；体感游戏的数量非常少，无法实现稍微复杂一点的控制；海尔的脑波技术只能实现换频道等简单功能，根本没有多少市场价值。 技术需要与市场相结合。Iphone本身没有太多的技术创新，但它改变了整个通信行业，引领了移动互联网时代。因为iphone的设计更漂亮，操作体验好，而且内置了很多吸引人的应用。 以体验设备为例，家用智能电视只挑选一些游戏应用，使用体感遥控器等设备实现最简单的控制。然而，微软的kinect设备不一样，它们可以用手遥控，而且它们是专门为kinect设备设计的。开放api鼓励开发人员开发应用程序。微软还推出了一个新项目:kinect加速器(accelerator for kinect)，用于选择使用微软kinect开发商业创意的初创企业，并为它们提供种子基金、咨询、技术支持和网络机会。kinect在细节方面做得很好。甚至可以感知用户的情绪，微软的最新技术允许传感器跟踪嘴和眉毛的运动，并根据用户的声音大小和面部特征更好地判断用户的情绪。 互联网和it产业技术含量高，家电产业和互联网的融合需要解决大量复杂的技术问题。然而，传统家电企业缺乏it领域的技术积累，缺乏对互联网运行规律的认识，却拒绝花时间进行科技投入，拒绝花钱寻找互联网和it领域的顶尖人才。现在，我们只能依靠这些不可靠的概念营销技巧来“愚弄”消费者。成功是偶然的，失败是不可避免的。 目前，大多数消费者缺乏三网融合意识，没有实现电视的可扩展功能。然而，消费者已经开始用脚投票了，越来越多的消费者花越来越少的时间看电视，用电脑和手机的时间越来越长，电视作为一种媒体的价值正在缩水。 如果未来智能电视不能实现平稳运行和全面应用，随着iptv等产品的不断发展，可以融入到pc端的电视节目中，电视可能真的会被淘汰。如果机顶盒制造商无所作为，智能电视市场将如何发展？首要目标是建立一套成熟的盈利模式，让包括第三方开发商在内的许多产业链主体都能真正看到机会。目前，智能电视的利润仅仅取决于电视内容，如何挖掘网络内容的价值仍然是一个非常困惑的问题。 目前，开发商开发智能电视平台应用还没有成熟的盈利模式。与手机或个人电脑不同，流量共享可以实现，或者用户可以付费下载。国内智能电视没有将网络内容平台与直播内容平台连接起来，原有的广告主资源无法转移到网络内容上，导致网络内容的商业价值实现为“无源之水”。 然后需要一项新技术，它可以将内容资源转化为利润。机顶盒制造商，如乐视(300104)，是中国最适合这项工作的。然而，目前，国内机顶盒制造商陷入版权等问题，没有集中精力思考智能电视的盈利模式。谷歌正在建立一个统一的广告平台，这可能会改变这种情况。据外国媒体报道，谷歌正在开发一项技术，将电视广告业务与youtube整合，并最终扩展到其他视频网站，希望为这两个平台吸引更多广告商。谷歌将其命名为谷歌在线电视广告。这个系统可以让广告商同时在youtube和其他视频网站上投放广告，也可以在电视节目和其他内容上投放广告。目前，国内家电厂商最迫切的需求是将电视节目的广告主转移到网上内容，同时搭建统一的广告平台，为广告主提供更加全面周到的服务。 谷歌在广告支付方面非常灵活。如果旅行社访问一个特定的网站并输入“漫游”，谷歌将为旅行社提供许多可能提到漫游的电视节目。这实际上是一种广告空间。广告商可以参与相关广告空间的竞价，给出他们愿意支付的价格，并上传他们的广告。此外，如果广告播放时间超过5秒，他们只需支付广告费。 谷歌还可以通过机顶盒向广告商提供更准确的交付数据。例如，电视广告商被锁定在特定的频道或电视节目中，以便计算有多少观众观看广告节目，同时分析观众的特征，以便广告商能够知道广告有多有效。 电信运营商也在积极进入互联网业务，这应该会对智能电视产生影响。然而，由于在政策上缺乏优势，它在iptv等关键技术上被广播电视挤出，并日益边缘化。事实上，凭借电信运营商在管道技术和超大用户群方面的优势，他们有能力为开发商搭建一个平台，开发应用程序并为广告商提供广告服务。 然而，如果广电监管过于保守，电信运营商就无法发挥作用，机顶盒等中间厂商也不作为，而传统家电厂商缺乏it互联网的技术积累。这将导致这样一个事实:本应成为煽动政策的一个因素的技术，反而变成了一个障碍。如果我们只考虑监管和如何规避监管，这种被动和保守的做法将毁了智能电视的未来。