价值凸显 移动搜索战争打响

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根据中国互联网络信息中心的报告，搜索已经成为仅次于手机社交的第二大应用，使用率为66.7%。 围绕移动搜索的激烈战斗正在全面展开。不仅是传统的搜索引擎百度、谷歌、搜搜、搜狗等。都部署在移动端，但也有多年从事移动搜索工作的一搜、一查和孔夫子正在发挥他们的实力；还有人民网支持的即时搜索、中国移动和新华社旗下的盘古搜索，它们都不愿意孤单，纷纷参与竞争。 在这些移动搜索公司的背后，还有一系列的风险投资机构，如智基风险投资、软银中国、idgvc、联创策源、kpcb等。一些投资者表示，在移动通用搜索的基础上，垂直搜索的机会正在出现，这些领域的投资者正在下注，并开始做出前瞻性布局。 在移动互联网蓬勃发展的背景下，搜索能否延续pc时代的辉煌，成为新的入口，一场移动搜索大战才刚刚开始。 移动搜索市场的竞争背后有巨大的商业价值，搜索将成为移动互联网的重要入口之一。尽管移动互联网正在如火如荼地发展，移动搜索也在以两倍的速度增长，但业内仍有人认为这个市场仍处于爆发前夕。例如，百度移动云事业部副总经理岳国峰认为，移动搜索要真正成熟，还需要一个成功的移动互联网新业务模式；亿寿网首席执行官王茜也认为，当中国移动的大多数用户使用3g上网时，移动搜索将真正爆发。 移动搜索的价值凸显 目前，这些移动搜索企业类似于互联网时代搜索引擎的盈利模式，主要是通过关键词广告。 在移动互联网上，除了游戏，搜索是一种具有清晰商业模式的应用。凭借关键词广告和游戏软件的合作运营，亿寿去年的收入达到了3亿元。去年，包括日本市场在内，易趣的收入也超过了2亿元，而孔立豹的收入去年达到了数千万元。 目前，这些移动搜索企业类似于互联网时代搜索引擎的盈利模式，主要通过关键词广告为客户输入流量。 “我们有许多小微企业客户，他们甚至没有电脑，只使用手机上网。”孔令豹首席执行官韩松表示，移动互联网的生态与互联网不同。在智能手机出现之前，珠江三角洲地区的许多农民工成为移动互联网的活跃用户，他们的需求与今天的智能手机用户不同。 在移动搜索客户开发方面，所有企业基本上都采用相对原始有效的方式来开发客户。通过开发代理或建立线下渠道寻找客户，他们为企业提供菜篮子服务，包括免费建立wap网站和客户，但他们需要签署营销推广合同，其中大部分是年度订阅，费用约为几千元。 宜素首席执行官王茜认为，民营企业家非常实惠，他们可以用很少的钱完成事情。他们可能不知道什么是移动互联网，也不知道如何推广搜索引擎。他们感兴趣的是结果。只要是有效的，这些企业都愿意花钱做广告。“由于今年的客户增长相对较快，我们还开发了竞价排名广告。过去，一个关键字可能对应一个企业，现在是一个关键字对应多个企业。”王茜说。 然而，中国搜索巨头百度搜索的负责人岳国峰认为，pc端搜索业务模式不会成为移动搜索的主要模式，移动搜索应该有自己独特的业务模式，但现在大家都还在摸索。 应用挑战对于传统搜索巨头来说，除了开发自己的搜索客户端，没有什么好办法。 对于移动搜索的未来，从业者认为，尽管移动互联网上有许多门户网站，但人们对信息的需求将永远存在。尤其是当移动互联网上的内容越来越多的时候，人们会越来越离不开搜索。 大多数移动搜索企业都是从浏览器开始的，也就是说，用户必须先打开浏览器才能使用搜索。 在移动互联网的早期，由于wap的内容有限，许多内容来自个人电脑。说白了，就是通过手机上网。智能手机普及后，移动互联网的生态发生了巨大的变化。[/h/有些人甚至哀叹“网络已死”，因为用户可能一整天都在网上冲浪，但他们从来没有打开过浏览器。相比之下，更容易使用、更舒适的应用无疑更适合移动互联网。 Yicha的联合创始人兼首席技术官余东认为，这是垂直搜索和普通搜索的区别，它们不再是一个水平概念。对于传统的搜索巨头来说，除了开发自己的搜索客户，没有什么好办法。 然而，百度有自己的考虑。岳国峰说:“假设应用是未来的趋势，它将打破原来的互联网精神，因为应用是独立的和封闭的。”百度的判断是:网络应用将是大势所趋，尤其是html5问世后，网页技术有了很大进步，效果非常好。岳国峰认为，网络应用和本地应用的发展将是螺旋式的、互动的，关键取决于进化的路径。 王茜也承认对上述趋势的判断。 仍然存在市场细分机会 。移动互联网具有屏幕小、内容短、隐私、地理位置等差异，给市场发展留下了足够的空间。 许多从业者认为移动互联网和互联网不是一回事，它们之间有着巨大的差异。虽然百度作为搜索巨头，在个人电脑上积累了很多经验，也有很多数据可以利用。然而，百度并没有完全满足移动用户的需求，新进入者仍然有机会。 此外，由于移动互联网的小屏幕、短内容、隐私和地理位置，还有足够的空市场空间。韩松说，孔豹采用的技术是从互联网上“提取”相关信息，并在手机上显示出来，这比简单的显示要好。百度在这方面也投入了大量精力，并有一个团队专门从事互联网内容显示格式的转换。 传统搜索的品牌认知度仍将反映在移动端。中国互联网络信息中心(cnnic)对中国内地一至五线城市近6个月在互联网上搜索信息的5000名互联网用户的调查显示，在用户最常使用的手机综合搜索引擎品牌中，百度的用户偏好率达到88.5%。 然而，据艾传媒咨询发布的数据显示，2012年第二季度，中国移动搜索用户流量所占比例与一搜和百度相当。王茜大胆地说，移动搜索意味着一搜和百度在竞争，用户最多只能看搜搜，而其他人只占2%的流量，这可以忽略不计。因此，他认为移动搜索的模式基本上是固定的，新进入者没有机会。 然而，记者在采访中也发现，其他搜索公司不同意这种说法，他们认为移动搜索还处于起步阶段，说这种模式已经固定还为时过早。余东表示，宜查将在本地服务业务搜索方面做出巨大努力。 当然，对于定位、语境化、语音和图像搜索，这些移动搜索公司已经或将推出相关产品。因此，由于诸多变量的存在，新进入者仍有机会，移动搜索的模式也远非固定。