7月国内3G手机出货量同比翻番

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中国的手机市场充满了气象。根据工业和信息化部发布的最新数据，2012年7月，全国手机市场出货量为3875万部，3g手机出货量达到2069.4万部，同比增长112.2%。在整个国内手机市场中，国产手机占82.1%。

从以上数据中，我们不难看出中国手机市场正在发生深刻的变化:从2g到3g，从功能机到智能机，从国外品牌到本土制造商。然而，在我们为国产手机的崛起欢呼的同时，我们也不可避免地担心其高市场份额下隐藏的问题:平台依赖、低价格依赖、渠道依赖以及由此带来的利润和同质化困境，所有这些都使前路荆棘丛生。

国内手机市场发生了变化，3g智能手机加速了夺权热潮

2012年过半，全球主要手机市场竞争如火如荼，其中中国市场表现尤为抢眼。

全球智能手机市场正在放缓。美国市场研究公司高德纳(Gartner)最近发布的一份报告称，2012年第二季度，全球手机终端用户销售额达到4.19亿部，比2011年第二季度下降了2.3%。智能手机销量同比增长42.7%，占手机总销量的36.7%，环比下降2.3%。战略分析的报告略有不同。根据其数据，第二季度全球手机市场销量为3.62亿部，同比仅增长1%。第二季度，全球智能手机出货量总计1.461亿部，同比增长32%，创下过去三年的新低。这一增长率在去年同期达到了77%。从这两个市场研究机构的数据可以看出，全球手机市场，包括一直发展非常迅速的智能手机市场，由于全球经济环境和消费者持币观望、等待新产品的心态，已经开始放缓。

在整个手机行业的低迷时期，中国有着独特的市场前景。根据市场研究机构canalys发布的数据，今年第二季度，中国手机出货量超过4200万部。其中，智能手机市场尤为突出。数据显示，今年第二季度，中国智能手机出货量同比增长199%，环比增长32%。在全球智能手机增长普遍下滑的情况下，中国智能手机市场实现了逆势增长，增速惊人，成为全球移动互联网市场的亮点，也使中国作为全球最大智能手机国家的地位更加稳固。

在过去的7月，3g智能手机的表现尤其引人注目。根据工业和信息化部发布的数据，2012年7月，全国手机市场出货量为3875万部，同比增长28.6%。其中，2g手机出货量达到1805.6万部，同比下降11.4%；3g手机出货量达到2069.4万部，同比增长112.2%。智能机器出货量方面，7月份智能机器出货量为2101万台，同比增长222.4%，市场份额达到54.2%。从数据中我们可以看出，2g的份额在下降，3g的份额在强劲增长，智能手机的比例超过一半。中国的手机市场正在经历一场变革王朝的革命，3g智能手机正在加速夺权的步伐。

国产智能手机占80%，占据市场领先地位

过去，中国手机市场一直由诺基亚和摩托罗拉等外国品牌主导。虽然是在自家门前，但国内制造商一直扮演着无足轻重的角色，在质量和品牌声誉方面与国外巨头有很大差距，甚至被称为山寨的代名词。然而，在移动互联网时代，汹涌澎湃的智能手机浪潮为国内手机提供了新的发展机遇。因此，他们开始利用这种情况，并逐渐开始让全球产业看到中国“智力”创造的曙光，同时开始在国内市场占据主导地位。

就绝对数量而言，7月份中国国内手机出货量达到3182.6万部，成绩相当不错；就相对数量而言，国内手机出货量占国内手机总出货量的82.1%。中国制造的3g手机出货量占td-scdma手机的76.8%，wcdma手机的66.5%，cdma 2000手机的88.7%。超过80%的市场份额向市场宣布，国产手机已经成为当之无愧的国内市场领先阵营，并以绝对优势将自己阵营的旗帜插上了中国手机市场的制高点。

从具体标准来看，在td-scdma、wcdma和cdma2000中，国产手机的比例超过60%，分布相对均衡。其中，中国制造的cdma 2000手机份额高达近90%，这一点尤为引人注目。这表明，中国电信主导的C网已经成为国内手机制造商崛起的一个沉重武器。当然，这也与中国电信多年来对C网的精心管理、终端市场的整体布局以及与各大厂商的密切合作有关。

事实上，两年来国内手机在市场上取得的成绩是有目共睹的。以中酷联盟为代表的传统硬件制造商在智能手机时代继续努力工作，扩大自身的固有优势；以小米科技和盛大为代表的互联网公司试图将他们的互联网体验与移动互联网嫁接，创造出独特的特色；此外，市场上还有独特的手机制造商，如魅族，他们以优秀的产品赢得了许多用户的心，并逐渐在市场上树立起自己的品牌旗帜...有许多阵营和新产品，国内智能手机市场正在蓬勃发展。

国产手机的全面崛起仍需要解决三大难题

利用移动互联网的东风，国产手机的确在市场上取得了巨大的成就，但它们在风浪中的旅途也布满了礁石和风险。

平台依赖性。目前，智能手机市场上有数十种操作系统，如android、ios、wp、黑莓、bada、symbian、wm、meego等。其中，安卓和ios占据了超过80%的市场份额和利润，而其他制造商则在剩下的空.苦苦挣扎鉴于安卓的开放性和优势，超过90%的国内制造商使用安卓。这种借鸡下蛋的做法确实为国内手机制造商节省了大量的时间和精力。然而，隐藏的担忧是相伴而生的。过度依赖安卓不仅会带来产品同质化，还会使国内手机制造商在开发过程中容易受制于人。虽然国内厂商已经基于安卓系统对本地用户进行了二次开发，但其实质仍然是“变汤不换药”。最近天宇大黄蜂ii放弃阿里巴巴云系统，转而使用安卓原生系统的事件，也反映了国内手机在独立操作系统方面的隐忧。

渠道依赖。据专家介绍，在3g手机中，td手机几乎全部在定制机中，在wcdma智能手机中，定制机和非定制机几乎平分秋色，而中国电信的cdma2000手机有一半以上在定制机中。大多数国内手机都配备了这三个标准。换句话说，国产手机的销售在很大程度上取决于运营商的实力。这确实有助于国内手机重获一定的市场份额，但也导致它们过于依赖运营商的渠道，这很容易导致品牌发展的后续努力。

价格困境。国产手机之所以能迅速在市场上占据上风，与它们产品的高价位和低价位不无关系。国内制造商在数以千计的智能手机领域拥有明显优势，但在中高端市场却鲜有引人注目的产品。负面影响主要集中在两个方面:一是给消费者留下低端印象，不利于品牌的建立；其次，过度的价格战经常导致制造商陷入不增加收入的困境。因此，未来如何打开中高端市场将成为国产手机发展道路上的一块大石头。

总之，如果国内手机想成为市场领导者，任忠还有很长的路要走。