社交化阅读成用户新宠 移动端平台打造下一热点

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社交阅读，一种新的数字阅读方式，正在流行。国外社交阅读网站Goodreads最近宣布其用户数量超过1000万。在国内市场，制造商正在不断探索社会阅读领域。不久前，新浪微博的阅读聚合平台微刊正式上线；今年5月，中国第一个通过关注、分享和传播等机制结交志同道合的朋友的社交阅读新社区“大佳在线”...

与传统的数字阅读方式相比，社交阅读平台允许用户与社会朋友分享他们阅读的书籍和评论，从而增加阅读乐趣。此外，基于移动终端的社交阅读平台还可以让用户在阅读的同时与朋友互动，以消磨零碎的时间，这必将成为制造商未来的一个新亮点。

社交阅读很受欢迎

近年来，阅读领域正在酝酿一场翻天覆地的革命，从传统阅读向数字阅读的转变也在加快。数字化为读者提供了一种快捷方便的阅读体验和一种完美的文化“快餐”。社交阅读，一种新的数字阅读方式，正变得越来越流行。其中，flipboard，被《时代》杂志评为2010年50大发明，因为它引发了一场社会革命而获奖。随着社会阅读的出现，阅读不再局限于书与人之间的交流，更重要的是，它搭建了人与人之间的沟通桥梁。

有需求，就有市场。据了解，美国的古德里德已经掌握了3.6亿庞大的图书资源，每月增加2200万册；超过1亿的月页面浏览量和1000万的独立用户月访问量吸引了大量的广告商。Goodreads最近宣布其用户数量已经达到1000万。从最初的500万用户到现在的1000万用户只花了15个月的时间，短期内性能翻倍让人们意识到社交阅读将是阅读市场的一个趋势。与大型社交网站facebook的合作让goodreads尝到了甜头，其首席执行官钱德勒表示，他希望未来与facebook建立一个读书俱乐部。与此同时，这也表明该服务将通过增加新的功能得到进一步完善，未来的用户将能够评论和讨论该书的一些甚至一个段落。

在中国，数字出版正呈现出蓬勃发展的态势，而仍处于起步阶段的社会阅读也吸引了一批“吃螃蟹的人”前来掘金。最近，新浪微博正式推出其微出版物。截至今年2月，新浪微博已有3亿注册用户。在海量信息资源的支持下，微型期刊将搭建一个阅读和共享内容的平台。该负责人表示，微刊是整个网络内容的聚合+阅读平台，将从两个方面切入:一是结合微博和转载微博，微刊用户不仅是信息内容的“消费者”，也是“制造商”；另一个是电子杂志，它将通过与内容出版商的合作来促进微出版平台的整合内容。

此外，今年5月，在中国第一个社会阅读社区，大甲。“布克”网站上线的目的是“一本书，一个社交网络”。通过阅读、分享和交友，建立了图书、读者与图书、读者之间的互动网络模式，极大地增强了阅读的互动性。

制造商在竞争什么样的布局？

在出版业，传统出版已经多次转型为数字出版，但是简单的电子内容方式已经不能满足人们的需求。特别是随着互联网产业的发展，人们的日常生产和生活方式都发生了深刻的变化，其中人们的阅读习惯就是其中的一个变化——阅读方式正在从传统的纸质逐渐向数字化转变。

数字阅读正强劲增长。根据第九次全国人民阅读调查，2011年，18至70岁的中国公民平均阅读书籍、报纸和期刊的数量分别为4.35、100.70和6.67，而2010年，平均阅读书籍的数量为4.25。与纸质阅读的缓慢增长相比，数字阅读迎来了发展的春天，其上升势头不可低估。据统计，2010年，中国18至70岁的公民平均阅读电子书的数量为0.73本，而2011年，平均阅读电子书的数量为1.42本。

与此同时，社交网络如雨后春笋般涌现。根据2011年第一季度的财务报告数据，中国最大的社交网站Renren.com拥有1.22亿活跃用户和3300万每月独立登录用户。智能手机的普及加速了社交网络的发展，尤其是移动微博的爆炸性增长。中国互联网络信息中心(cnnic)发布的第28期《中国互联网发展统计报告》显示，2011年上半年，中国微博用户数量从6331万增加到1.95亿，增幅约为两倍。

随着数字阅读需求的不断增长和社交网络的快速发展，将二者结合起来的社交阅读已经成为一种新的“宠儿”。在良好的市场前景下，许多企业已经踏上了这片待开垦的沃土。微型期刊和“书商”是社会阅读《钱景》的无限有益尝试。

移动社交阅读平台创造或掀起新的热潮

与传统的数字阅读方式相比，社会化阅读给用户的阅读体验带来了巨大的变化。以新闻杂志应用为例，它只能提供单一的新闻来源；社交新闻阅读应用可以包括一系列新闻来源，如内容网站、博客、社交网络和微博，以满足用户的多样化需求；通过了解用户的偏好，我们还可以为他们提供个性化的高质量服务。

更重要的是，社交阅读平台可以让用户知道朋友在读什么书，并互相推荐；用户在阅读过程中的经历和感受也可以与他们的社交朋友分享。这样，在阅读的同时，你还可以和朋友交流，增强用户之间的互动，增加阅读的乐趣，实现多种目标，这也是社交阅读平台在用户中流行的原因。

未来，移动社交阅读平台将成为厂商布局的焦点。新媒体的出现让人们更喜欢零散阅读，而手机微博就是这样一种阅读方式。在微博时代，移动微博阅读市场备受关注。在2012年全球移动互联网大会上，非常科技首席执行官李鹏表示，从近三年的规模来看，第一年手机阅读量只有几千万，第二年就达到了10亿，今年有望达到20亿。

手机微博实现了手机和互联网的无缝连接，使得阅读更加有趣。社会阅读的零距离互动和阅读体验的分享，摆脱了传统阅读的封闭沉闷，把阅读变成了一件有趣的事情。