iPad占中国市场超七成 厂商转战小尺寸求差异化突围

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苹果到处都有众多粉丝，尤其是在中国。根据易观国际智库发布的研究数据，今年第二季度，本土平板电脑品牌销量达到234万台，环比增长率为7.8%。相比之下，今年第二季度，苹果ipad在中国的市场份额达到72.6%，比上一季度增长20.6%。可以说，中国平板电脑销量增长的最直接原因仍然是苹果，而ipad的降价已经压低了整个平板电脑市场的价格，最终使得市场销量在淡季有所增加。

尽管苹果的主导模式没有改变，但随着安卓和其他阵营的制造商瞄准低端用户，并错开与苹果的直接竞争，国内平板电脑制造商在安卓阵营中的份额无疑将逐渐扩大。这些制造商未来需要考虑的是他们自己的产品定位，以及如何突破安卓平板电脑同质化的困境。

苹果领先，平板电脑市场的每个人都发布了

根据idc的报告，随着苹果产品的强劲销售，全球平板电脑销量在今年第二季度出现反弹。与去年相比，全球平板市场增长了66.2%。尤其是在第一季度，苹果的新ipad推动了全球平板电脑市场的发展，取得了比预期更好的成绩。在平板电脑领域，ipad是全球市场和中国市场的主导者。目前，苹果的市场份额已经达到68.2%，出货量已经从第一季度的1180万台增加到1700万台。而去年同期为61.5%。

尽管苹果的ipad在平板电脑市场拥有绝对优势，但其他品牌也不甘示弱:三星发展迅速。在中国市场，三星将与中国联通(600050)合作推出平板电脑产品。有趣的是，中国联通多年来一直选择绕过其合作伙伴苹果，与三星联手。苹果的竞争对手，除了三星，亚马逊的实力不可低估。它已经有了kindle fire平板电脑，并且正在开发5-6种不同尺寸的平板电脑，包括10英寸的屏幕型号。

作为国内品牌的领导者，联想掀起了低价推广的风暴，推出了性价比更高的千元平板电脑，市场份额也有所提高。国内品牌e-Ren e-Ben通过精准的市场定位推出了一款手写商务平板电脑。产品特色鲜明。专为中国高端商务人士设计，产品设计注重用户体验。它直接、简单、易用，得到了市场的积极响应。平板市场上的很多厂商都在尽力发挥自己的优势，利用清晰的市场定位给自己一个生存的机会。

根据idc的预测，平板市场的竞争将在2012年下半年继续升温。随着新ipad的到来，以及10月下旬windows 8和基于windows rt的平板产品的涌入，国内消费者将有更多的选择。

竞争激烈，国内品牌在夹缝中生存

根据对国内ipad的调查分析数据，今年第二季度，ipad在中国电脑市场的份额为72.6%，同比增长20.6%。尽管苹果早在今年3月就发布了新款ipad，但由于ipad的商标纠纷，直到7月份新款iPad才在mainland China全面发布。这在一定程度上影响了新ipad在中国的销售。此外，一些分析师认为，ipad2的降价也是ipad在中国市场份额稳步上升的一个重要原因。

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