电商零售巨头疯狂“三国杀” 恶斗并非造福消费者

本篇文章1616字，读完约4分钟

新华网重庆8月15日电随着连锁电器零售商在渠道、服务和宣传上的同质化，最后一招抢占市场的“价格战”，终于上演了。8月14日晚，首席执行官刘在其微博上发布了“零利润宣言”，称从15日起，所有产品三年内将实现零毛利，这保证比竞争对手国美苏宁低10%以上。这一举动立即引起了巨大的反响，观察家认为，战斗的结果可能不会有利于消费者。

京东开始了“0毛利价格战”，苏宁国美奋起直追

8月14日，ceo刘在微博上表示，京东家电三年内的毛利将为零，任何销售人员在三年内给家电增加哪怕一元毛利都将被立即开除。从14日起，JD.com所有的家用电器都保证比国美和苏宁连锁店至少便宜10%。

在随后的微博中，刘表示，京东在全国范围内招募了5000名“美苏”价格情报人员，通过现场补差价来确保低价政策的实施。

面对这一举措，苏宁乐购执行副总经理李斌立即回应称，苏宁乐购所有产品的价格，包括家用电器，都必须低于京东。如果一些网民发现苏宁乐购的价格比京东高，他们会赔偿买家两倍的差价。

刘强东向每一个空:人喊道:“从15日上午9点开始，JD.com所有家用电器的价格都比苏宁线上和线下的便宜！如果苏宁敢卖1元，那么京东的价格一定是0元！”

这时，正在观望的国美也加入了价格战的队伍。“没有多少废话。从明天9点开始，国美电子商城的价格比京东商城低5%。京东卖一元，国美卖九十五元。”

苏宁的股价创下新低，国美的实体店对此反应冷淡

九点钟，价格战如期开始。家用电器已经成为价格比较的第一目标，因为它们是零售业的主要利润点。

“报告！索尼)kdl-46ex650液晶电视是46英寸，京东价格:6499苏宁价格:5366。”网友“姜姜浩李奥”迅速发出“通缉令”。半小时后，JD.com将价格改为5365，成功实现了“比苏宁便宜”，但没有达到10%的差价。

9时30分，京东首席执行官刘发布微博称，他在半小时内实现了5000万元的家电营销收入，并在媒体见面会上宣布“国美苏宁不再靠手机赚钱，唯一赚钱的就是家电。”今天，我们要玩家用电器，叫他们关门。”在联系刘之前，曾说“苏宁关门之日，京东赚钱之日”，这场价格战直接指向了线下业务与对手的“生死较量”。

然而，苏宁国美门店的反应不如预期。记者实地走访，发现苏宁重庆门店当天确实有优惠活动，但强度远低于其网上购物中心。《购物指南》还告诉记者，同样的洗衣机现在200元就可以买到，但在网上“更便宜、更实惠”。

国美门店更加冷清，几乎没有优惠活动。销售人员告诉记者，他们的大规模优惠活动计划于17日开始，不会因为其他因素而随意调整。京东的“比价员”在这两家店都没有找到。

与火热的消费市场相比，资本市场的反应非常冷淡。15日，苏宁电器(002024)a股开盘走低。截至午盘收盘，苏宁电器股价报5.68元，下跌3.40%，至5.57元，创下该公司股价上市以来的新低。国美股价目前报0.7港元，下跌2.78%。昨天下跌了1.37%，前天下跌了8.75%。

盲目追求规模难以掩饰，业绩低迷，同质价格战不可持续。

由于这场消费者狂欢的严重性，金融观察家们可以嗅到这种危险。一些专业人士直言，这场战争已经暴露了中国电子商务多年的问题，激烈战斗的结果可能不会真正惠及消费者。

经济学博士、经济评论员马光远认为，中国电气行业最可怕的竞争已经开始。“价格战掩盖了中国电子商务多年来商业模式和盈利模式的缺陷。由于该行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，我们只能采用不可持续的低价手段。”

马光远还表示，如果京东真的能打败苏宁，苏宁的重骨将为中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单！

金融专栏作家吴晓波认为，这场针对家用电器的大规模价格战无法推动技术进步，风险投资的野蛮性也警告了工业资本。然而，由于制造利润和物流成本的刚性，从长远来看，这场价格战对家电零售价格的影响可能微乎其微。

相关主题:

京东、苏宁、国美:电子商务上演“三国必杀”