电商惨烈价格战谁为疯狂买单

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新华网北京8月15日电“三年零毛利”“不低于对方的双倍差价”...短短几天，京东、苏宁和国美之间的“价格战”已经白热化。一方面，电子商务是“嘈杂的”，另一方面，消费者是“从另一边看火”。这是正常的商业竞争还是不正常的“价格竞争”？中国电子商务模式的缺点是什么？消费者真的能得到最终的“好处”吗？

专家指出，电子商务行业的低价和无序竞争难以持续，这种闹剧不应重演。

廉价没有底线，电子商务是“剑上”还是“便宜”？

“它比国美和苏宁便宜不到10%，并立即降价或当场发行优惠券。”14日，首席执行官刘在微博上高调承诺，在电力行业引起轩然大波。

苏宁乐购执行副总裁李斌在微博上表示:“从8月15日上午9点开始，苏宁乐购所有产品的价格，包括家电在内，都将低于京东，否则差价将翻倍。”国美的反击更加直接。“从明天9点开始，国美电子商城的价格比京东商城低5%。”

一石激起千层浪。一些消费者打算去购物。记者注意到苏宁乐购因为忙而无法开业，京东在9点后20分钟内收到了近5000万元的订单，高于平时。

然而，一些消费者也指出，这是一场联合广告秀，吸引了无数眼球，而“秀”的成分最多。一些消费者还指出，京东的促销重点是主要的家用电器，它们是耐磨产品，一次购买就可以使用很多年。然而，小家电，如快速变化的产品，没有被列为“零毛利”，这表明缺乏诚意。网民抱怨“国王在2012年回来了”代表了一些人的疑虑:所有的高端库存都不容易卖，所以只会让你们三个都受益。

对此，一位电子商务负责人向记者承认，实际销售价格有可能低于供应商价格；此外，促销的初衷是为了清理空库存和返还资金。

另一位负责电子商务的人士透露了同样的“困难”:消费疲软，目前的电子商务行业面临着消费萎缩和库存过多的问题，这也给电子商务带来了很大的退货压力，不得不通过价格手段参与激烈的竞争。

“从京东的‘网上约会’到‘看热闹’，没有多少理性成分。中国消费者协会副会长刘俊海说。这一轮“价格战”看不出是为了给消费者提供多样化的产品和更好的服务，而只是为了压低价格，实现“圈住顾客”的目的。

随着无序竞争的扩大，“价格战盛宴”伤害了谁？

“如果价格战激烈到没有底线，那么竞争将对行业造成毁灭性打击。”经济学家马光远表示，在消费者享受到短命的低价商品后，这种优惠待遇不会持续太久。

易观国际(Analysys International)分析师陈寿松表示，对于消费者来说，表面上看，这是一场商品低价在进行的盛宴，但实际上，在频繁的价格战中，消费者提前推进了消费需求，这也将导致下半年家电销售后劲不足，不利于行业的可持续发展。

事实上，过去在商品零售业也有类似的过度竞争和压制竞争对手的情况。一位知名彩电供应商告诉记者，目前的电子商务竞争就像十年前的家电零售业一样，价格战争夺市场份额。最终，羽翼未丰的家电行业市场经济被遏制在“过度杀戮”之中。因此，一些企业占据了定价权，导致在很长一段时间内，“制造成本持续下降”但“居民购买价格居高不下”。

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