国美苏宁遭遇京东价格战 分析称对利润负面影响大

本篇文章1506字，读完约4分钟

京东首席执行官刘8月14日宣布，未来三年京东所有家电将保持零毛利。家电行业分析师表示，这将对国美和苏宁产生巨大负面影响，两家公司都将面临销售和利润压力。然而，一些家电行业的专家认为，现在很多电子商务公司都在大力推广低价策略，但这种宣传往往是“无子弹的”。

据新浪财经报道，一家中国券商的家电行业分析师表示，电子商务行业的竞争非常激烈。这一次，JD.com再次全面挑起价格战，对国美和苏宁造成了很大的负面影响。两家公司都将面临销售和利润的压力。“京东这次的做法实际上已经变成了恶性竞争。”她预测京东此时发动价格战是为了抢占市场份额，迎接家电行业“银九金十金”的销售高峰。

对于京东今天开始的价格战，有分析人士警告说，根据刘今天发布的微博，京东用来比较的价格应该是国美和苏宁的线下店铺价格，但一般来说，电商平台的线下价格普遍低于线下价格，也就是说京东的价格不一定比苏宁的乐购和库巴低10%。此外，价格比较只涉及家用电器，其他产品的价格没有保证。

然而，家电行业专家、帕莱尔咨询公司(Paler Consulting)高级主管罗庆琪认为，家电行业的“价格战”并不像人们想象的那样激烈，也不像媒体宣传的那样激烈。首先，从销量来看，电子商务平台不能与实体连锁店的销售并列；其次，电子商务销售的产品与家电连锁店销售的产品不完全一样。

他指出，现在许多电子商务公司大力推广低价策略，但这种宣传往往是“有枪无子弹”:空有低价，但消费者很难购买产品。此外，电子商务销售规模小、意见分歧的“价格战”只是对大型家电行业的小干扰，不会引发家电销售公司发展战略的调整。

谈到电子商务的发展前景，罗庆琪觉得网上销售平台的发展是大势所趋。网上销售未来可能会进一步与实体连锁经营模式相结合，相互补充，但不会取代实体连锁经营模式。“并非所有产品都像iphone那样高度标准化，消费者仍需要实体连锁店来获得购买产品的实际体验。”

[相关背景]

在新浪微博上被认证为“苏宁乐购执行副总裁”的李斌8月14日在微博上表示，苏宁乐购将推出史上最强的促销活动，苏宁乐购所有产品的价格，包括家电在内，都将低于京东。

李斌:保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺。我重申苏宁乐购所有产品包括家电的价格都将低于京东。如果有网友发现苏宁乐购的价格比京东高，我们会立即调整价格，对已经购买反馈的人双倍支付差价。明天9点开始，苏宁特易购将推出史上最强的促销活动，我一定会帮助刘先生提前实现减员增效、超额完成任务的目标。一起努力。

据新浪微博认证数据，“京东商城董事长兼首席执行官”刘8月14日表示:“今天，我又做了一个决定:京东家电三年内实现零毛利！如果在三年之内，任何销售人员给家用电器增加哪怕一元的毛利，他们都会被立即解雇！从今天开始，京东所有的家电都保证比国美和苏宁的连锁店至少便宜10%，公司将很快公布实施办法！”

此外，刘表示:“京东家电发射第二颗炸弹:8月底前，京东商城家电配送在全国20个城市实现了211限时服务——上午11点前下单，下午发货；晚上11点前下单，第二天早上发货！京东家电配送也需要211！！！”

8月14日上午，董事长兼首席执行官刘宣布，将在全国范围内招聘5000名美苏价格情报人员，每个商店招聘2名。

刘说:“从现在起，将在中国招募5000名美苏价格情报人员，每家商店两名。”当有顾客去国美和苏宁购买家用电器时，他会拿出手机与京东的客户进行比较。如果便宜不到10%，价格情报官会当场核实，京东会立即降价或当场发放优惠券，确保便宜10%！欢迎退休人员注册，月薪不低于3000元。”

(以下是国美、苏宁和京东的经营状况)

上一页12下一页