Facebook首份业绩报告引担忧

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马克扎克伯格的话显然没能留住投资者。 东部时间7月26日下午，facebook发布了上市后的第一份季度财务报告。尽管收入和利润之前都达到了市场的普遍预期，但股票价格在盘后交易中大幅下跌，一度跌破24美元，比两个多月前ipo时的38美元低了30%以上，创历史新低。 分析师认为，这是由于facebook业绩报告中披露的增长担忧，这导致投资者对其前景不确定。 “据说facebook一直在努力使其收入渠道多样化，并试图在游戏收费业务和其他服务上赚更多的钱，但今天我们发现，Facebook的收入仍主要来自广告，其广告份额正在增长。”Techcrunch分析师英格丽德·伦登说。 Facebook发布的2012年第二季度财务报告显示，收入为11.8亿美元，同比增长31.84%，其中广告业务收入为9.92亿美元，占总收入的84%。 由于ipo股权激励费用的影响，facebook本季度净亏损1.57亿美元；排除这一因素，facebook本季度调整后的净利润为2.95亿美元，每股收益为12美分。 这个数字实际上与华尔街之前的估计一致。根据factset调查，分析师预计facebook的收入约为11.6亿美元，调整后的每股收益约为12美分。 扎克伯格在同一天举行的电话会议上表示，facebook将继续在移动业务、平台和社交广告领域开辟新的空增长空间。 然而，市场已经从facebook的资产负债表和高管们的话语中解读出令人担忧的信息。 高广告收入不是一件好事。自去年以来，facebook的广告收入已经下降到其总收入的85%。与前两年相比，facebook对网络广告的依赖正在逐渐下降。然而，最近一个季度显示，该公司的战略并未持续。 Capital Investment Advisors首席投资官马特·雷纳(matt reiner)告诉记者，facebook必须关注用户粘性和用户忠诚度，并通过口碑让广告脱颖而出。 扎克伯格强调用“社交广告”取代口碑营销，并希望在朋友间传播的广告会更有效。[英格里德·伦登认为，问题在于大量投资和对广告的重视意味着有偿服务的收入减少。 另一个担忧是移动服务。 尽管扎克伯格一再强调facebook上有5.43亿用户通过移动终端，比一年前增长了67%，占9.55亿用户总数的一半以上，但事实证明facebook不足以证明其移动业务在未来收入增长中的重要作用。 首席财务官david ebersman承认，由于facebook专注于发展移动业务和吸引更多移动终端用户，广告收入的增长率一直落后于用户的增长率。 分析人士指出，这表明移动业务的广告收入仍低于传统页面。 与此同时，传言中的facebook智能手机没有得到公司的积极回应。“移动业务对facebook来说是一个巨大的机遇。”扎克伯格说:“(但是)对我们来说，完全制造一部手机似乎没有多大意义。”